探討：如何分析特色小鎮的“品牌基因”？
眾所周知，特色小鎮並不是傳統意義上的“鎮”，既不是行政區域，
特色小鎮的特質在於“特色”，其魅力也在於“特色”，其生命力同樣在於“特色”。因此，保持小鎮“特色”的鮮明性，是建設特色小鎮的首要原則。
一、“品牌基因”因數要素構成框架分析
基因，在生物學領域中的解釋是：具有遺傳效應的 DNA 片段。基因支援著生命的基本構造和性能。儲存著生命的種族、血型、孕育、生長、凋亡過程的全部資訊。基因具有雙重屬性：在存在方式上，基因具有物質性；在根本屬性上，基因具有資訊性。
品牌是有生命的，與生物一樣，會經歷孕育、成長、凋亡的過程。品牌生命的誕生、成長和品牌生命的延續，其基本要素就是“品牌基因”。“品牌基因”，是承載著品牌要素的 DNA。它也同樣具有基因的屬性，對於品牌，其中的因數要素既是客觀存在的，又是可以傳遞資訊的。關於“品牌基因”總結出了四個方面，分別是產業品牌基因、文化品牌基因、環境品牌基因、服務品牌基因。以下是“品牌基因”因數要素構成框架分析圖。
二、“品牌基因”尋找源地分析
1.產業品牌
關於產業的劃分，在 20 世紀 20 年代，國際勞工局最早對產業作了比較系統的劃分，即把一個國家的所有產業分為初級生產部門、次級生產部門和服務部門。後來，許多國家在劃分產業時都參照了國際勞工局的分類方法。第二次世界大戰以後，西方國家大多採用了三次產業分類法。在中國，產業的劃分是：第一產業為農業，包括農、林、牧、漁各業；第二產業為工業，包括採掘、製造、自來水、電力、蒸汽、熱水、煤氣和建築各業；第三產業分流通和服務兩部分，共 4 個層次：①流通部門，包括交通運輸、郵電通訊、商業、飲食、物資供銷和倉儲等業。②為生產和生活服務的部門，包括金融、保險、地質普查、房地產、公用事業、居民服務、旅遊、諮詢資訊服務和各類技術服務等業。③為提高科學文化水準和居民素質服務的部門，包括教育、文化、廣播、電視、科學研究、衛生、體育和社會福利等業。④為社會公共需要服務的部門，包括國家機關、政黨機關、社會團體以及軍隊和員警等。
《關於加快特色小鎮規劃建設的指導意見》中要求，“特色小鎮要聚集資訊經濟、環保、健康、旅遊、時尚、金融、高端裝備製造等支撐我省未來發展的七大產業，兼顧茶葉、絲綢、黃酒、中藥、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等歷史經典產業，堅持產業、文化、旅遊“三位一體”和生產、生活、生態融合發展。每個歷史經典產業原則上只規劃建設一個特色小鎮”。我們要做的是，尋找出當地具有特色的產業，在實際情況中，可能產業不止一個，但是我們要有重點地發展打造，使得產業發展帶動經濟發展，再帶動其他產業的發展。
2.文化品牌
面對日趨激烈的市場競爭和經濟全球化的需要, 實施品牌戰略、充分重視自主品牌的培育和保護、增強企業的核心競爭力, 已經成為國家的重大戰略決策和部署。在知識經濟迅猛發展的今天, 面對全球化的激烈競爭, 世界各國都十分重視實施名牌產品的發展戰略, 特別是重視高技術含量、高文化蘊涵、高成長價值的名牌文化產品的發展。文化產業要贏得市場、參與國際國內文化資本的激烈競爭、使自身立於不敗之地, 就必須走品牌化建設之路, 就必須打造就有核心競爭力的文化品牌, 因為只有品牌產品才有經濟的競爭力和市場的感召力。
打造文化品牌，可以考慮的因數有：地域文化、歷史建築、歷史人文、文化藝術、教育、多媒體傳播、創新、創業等。經過深入的挖掘之後，我們會發現所在區域的重點文化，結合特色文化內容，推出優質的文化產品，從而形成優質品牌。
3. 環境品牌
環境品牌，也就是環境資源為主導的品牌。包括自然資源、地理地貌、氣候等等因數的構成。環境蘊含著資源，有資源就有價值；環境是資源，是資源就有價值。一個和諧美好的社會是不可能建立在資源枯竭和環境惡化的基礎上的。在我國，環境資源同樣也是構建和諧社會不可或缺的資源。因此，想要構建好的區域品牌，就必須重新審視關於環境資源的問題。怎樣通過有序開發、使用，使資源變成可迴圈利用，並且與人類和諧共生，產生超出于資源的新的價值。我國，環境資源同樣也是構建和諧社會不可或缺的資源。因此，想要構建好的區域品牌，就必須重新審視關於環境資源的問題。怎樣通過有序開發、使用，使資源變成可迴圈利用，並且與人類和諧共生，產生超出于資源的新的價值。
4. 服務品牌
當今世界是互聯網+的時代，2009 年 IBM 提出建設“智慧城市”，智慧城市是建立在數字城市的基礎框架上，通過無所不在的傳感網將它與現實城市關聯起來，將海量資料存儲、計算、分析和決策交由雲計算平臺處理，並按照分析決策結果對各種設施進行自動化的控制。智慧型城市的職能包括生存繁衍、經濟發展、社會交往、文化享受等等。這些職能需要居民、企業、政府、協力廠商組織的共同參與來實現的，同時服務於這些主體，最終的目的是為了提高居民的生活品質。中國的智慧城市腳步緊跟國際的步伐，雖然中國的城鎮化與工業化與發達國家相比，仍然有一定的差距，但是在資訊化上基本與之同步，浙江的智慧城市的發展是走在中國前沿的。
智慧城市的構建在於建立一個多方位的平臺，服務群眾、方便群眾，這個體系中包括：①保穩定的數字政務，具體執行細要有：數位監察、電子政務、數位執法、政府熱線、數位城管、應急系統、平安城市等等；②保增長的數字產業，具體執行細要有：數位環保、數位物流、數位郵政、智慧交通、數字巡檢等等；③保民生的數字民生，具體執行細要有：食品安全、數位醫療、數位社區、數位校園、數位景區等等。
如何將智慧城市平臺體系中的服務做好，切實提升居民的生活品質，這是建立服務品牌的基礎。在智慧化的體系當中，我們應當充分利用高科技的技術資源，使得各個機構系統更加便捷有效地服務於群眾，為人民群眾創造更加舒適、和諧的生活環境。只有這樣，才能真正做到把服務做成品牌，增加地區的競爭力，留住本地居民，吸引外來人口和外來資源。
在“互聯網＋”的時代背景下，這些不同的“品牌基因”之間是迴圈共生的關係。資訊的共用，資源的流通，技術的智慧，這些因素都把當今的社會引導向了相互影響、相互聯結的狀態。在服務品牌基因中，我們可以看到一些服務空間對產業品牌基因的促進作用，
比如矽谷步行者馬車輪酒吧，眾所周知，矽谷是一個創業發展的文化區域，人們為了事業聚集在一起，具有共同的價值觀和認同感，形成不分社會等級身份的開放的社交網路。而矽谷的馬車輪酒吧為了這群人提供了便於社交的場所，各種類型的專業協會、商會、俱樂部等正式和非正式的機構經常在此組織各種形式的聚會等活動。因此，馬車輪酒吧也被喻為“半導體工業的源泉”。當然在矽谷類似的酒吧和俱樂部有許多，同樣也起著維繫人們之間的社交網路的作用。單方向地看，似乎只有服務品牌對產業的促進，但是回過頭來，由於新興產業的產生，吸引人們聚集到一個地方來，才帶動了服務行業的發展，供求關係是相互的。
產業的智慧化不僅帶動了新興產業的發展，還刺激了保守產業，並在這樣的環境中獲得了新的轉機。充分發揮文化資源和環境資源，使產業之間相互融合，相互促進。智慧化服務，對小鎮的文化、環境資源進行科學配置，既提升了小鎮的競爭力和吸引力，又實現了創新低碳的產業經濟、綠色友好的小鎮環境、高效科學的政府治理，最終實現我們的目標——居民生活高品質。
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（4）身份認同度高，特色小鎮有著區別於所依託大城市的標示性風格、流行等，企業和鎮民多因此而自豪和珍惜，而現專業小鎮、產業園區基本僅為企業管理者、創業者的賺錢處、暫居地。一、“品牌基因”因數要素構成框架分析
基因，在生物學領域中的解釋是：具有遺傳效應的 DNA 片段。基因支援著生命的基本構造和性能。儲存著生命的種族、血型、孕育、生長、凋亡過程的全部資訊。基因具有雙重屬性：在存在方式上，基因具有物質性；在根本屬性上，基因具有資訊性。
品牌是有生命的，與生物一樣，會經歷孕育、成長、凋亡的過程。品牌生命的誕生、成長和品牌生命的延續，其基本要素就是“品牌基因”。“品牌基因”，是承載著品牌要素的 DNA。它也同樣具有基因的屬性，對於品牌，其中的因數要素既是客觀存在的，又是可以傳遞資訊的。關於“品牌基因”總結出了四個方面，分別是產業品牌基因、文化品牌基因、環境品牌基因、服務品牌基因。以下是“品牌基因”因數要素構成框架分析圖。
二、“品牌基因”尋找源地分析
1.產業品牌
關於產業的劃分，在 20 世紀 20 年代，國際勞工局最早對產業作了比較系統的劃分，即把一個國家的所有產業分為初級生產部門、次級生產部門和服務部門。後來，許多國家在劃分產業時都參照了國際勞工局的分類方法。第二次世界大戰以後，西方國家大多採用了三次產業分類法。在中國，產業的劃分是：第一產業為農業，包括農、林、牧、漁各業；第二產業為工業，包括採掘、製造、自來水、電力、蒸汽、熱水、煤氣和建築各業；第三產業分流通和服務兩部分，共 4 個層次：①流通部門，包括交通運輸、郵電通訊、商業、飲食、物資供銷和倉儲等業。②為生產和生活服務的部門，包括金融、保險、地質普查、房地產、公用事業、居民服務、旅遊、諮詢資訊服務和各類技術服務等業。③為提高科學文化水準和居民素質服務的部門，包括教育、文化、廣播、電視、科學研究、衛生、體育和社會福利等業。④為社會公共需要服務的部門，包括國家機關、政黨機關、社會團體以及軍隊和員警等。
《關於加快特色小鎮規劃建設的指導意見》中要求，“特色小鎮要聚集資訊經濟、環保、健康、旅遊、時尚、金融、高端裝備製造等支撐我省未來發展的七大產業，兼顧茶葉、絲綢、黃酒、中藥、青瓷、木雕、根雕、石雕、文房等歷史經典產業，堅持產業、文化、旅遊“三位一體”和生產、生活、生態融合發展。每個歷史經典產業原則上只規劃建設一個特色小鎮”。我們要做的是，尋找出當地具有特色的產業，在實際情況中，可能產業不止一個，但是我們要有重點地發展打造，使得產業發展帶動經濟發展，再帶動其他產業的發展。
2.文化品牌
面對日趨激烈的市場競爭和經濟全球化的需要, 實施品牌戰略、充分重視自主品牌的培育和保護、增強企業的核心競爭力, 已經成為國家的重大戰略決策和部署。在知識經濟迅猛發展的今天, 面對全球化的激烈競爭, 世界各國都十分重視實施名牌產品的發展戰略, 特別是重視高技術含量、高文化蘊涵、高成長價值的名牌文化產品的發展。文化產業要贏得市場、參與國際國內文化資本的激烈競爭、使自身立於不敗之地, 就必須走品牌化建設之路, 就必須打造就有核心競爭力的文化品牌, 因為只有品牌產品才有經濟的競爭力和市場的感召力。
打造文化品牌，可以考慮的因數有：地域文化、歷史建築、歷史人文、文化藝術、教育、多媒體傳播、創新、創業等。經過深入的挖掘之後，我們會發現所在區域的重點文化，結合特色文化內容，推出優質的文化產品，從而形成優質品牌。
3. 環境品牌
環境品牌，也就是環境資源為主導的品牌。包括自然資源、地理地貌、氣候等等因數的構成。環境蘊含著資源，有資源就有價值；環境是資源，是資源就有價值。一個和諧美好的社會是不可能建立在資源枯竭和環境惡化的基礎上的。在我國，環境資源同樣也是構建和諧社會不可或缺的資源。因此，想要構建好的區域品牌，就必須重新審視關於環境資源的問題。怎樣通過有序開發、使用，使資源變成可迴圈利用，並且與人類和諧共生，產生超出于資源的新的價值。我國，環境資源同樣也是構建和諧社會不可或缺的資源。因此，想要構建好的區域品牌，就必須重新審視關於環境資源的問題。怎樣通過有序開發、使用，使資源變成可迴圈利用，並且與人類和諧共生，產生超出于資源的新的價值。
4. 服務品牌
當今世界是互聯網+的時代，2009 年 IBM 提出建設“智慧城市”，智慧城市是建立在數字城市的基礎框架上，通過無所不在的傳感網將它與現實城市關聯起來，將海量資料存儲、計算、分析和決策交由雲計算平臺處理，並按照分析決策結果對各種設施進行自動化的控制。智慧型城市的職能包括生存繁衍、經濟發展、社會交往、文化享受等等。這些職能需要居民、企業、政府、協力廠商組織的共同參與來實現的，同時服務於這些主體，最終的目的是為了提高居民的生活品質。中國的智慧城市腳步緊跟國際的步伐，雖然中國的城鎮化與工業化與發達國家相比，仍然有一定的差距，但是在資訊化上基本與之同步，浙江的智慧城市的發展是走在中國前沿的。
智慧城市的構建在於建立一個多方位的平臺，服務群眾、方便群眾，這個體系中包括：①保穩定的數字政務，具體執行細要有：數位監察、電子政務、數位執法、政府熱線、數位城管、應急系統、平安城市等等；②保增長的數字產業，具體執行細要有：數位環保、數位物流、數位郵政、智慧交通、數字巡檢等等；③保民生的數字民生，具體執行細要有：食品安全、數位醫療、數位社區、數位校園、數位景區等等。
如何將智慧城市平臺體系中的服務做好，切實提升居民的生活品質，這是建立服務品牌的基礎。在智慧化的體系當中，我們應當充分利用高科技的技術資源，使得各個機構系統更加便捷有效地服務於群眾，為人民群眾創造更加舒適、和諧的生活環境。只有這樣，才能真正做到把服務做成品牌，增加地區的競爭力，留住本地居民，吸引外來人口和外來資源。
在“互聯網＋”的時代背景下，這些不同的“品牌基因”之間是迴圈共生的關係。資訊的共用，資源的流通，技術的智慧，這些因素都把當今的社會引導向了相互影響、相互聯結的狀態。在服務品牌基因中，我們可以看到一些服務空間對產業品牌基因的促進作用，
比如矽谷步行者馬車輪酒吧，眾所周知，矽谷是一個創業發展的文化區域，人們為了事業聚集在一起，具有共同的價值觀和認同感，形成不分社會等級身份的開放的社交網路。而矽谷的馬車輪酒吧為了這群人提供了便於社交的場所，各種類型的專業協會、商會、俱樂部等正式和非正式的機構經常在此組織各種形式的聚會等活動。因此，馬車輪酒吧也被喻為“半導體工業的源泉”。當然在矽谷類似的酒吧和俱樂部有許多，同樣也起著維繫人們之間的社交網路的作用。單方向地看，似乎只有服務品牌對產業的促進，但是回過頭來，由於新興產業的產生，吸引人們聚集到一個地方來，才帶動了服務行業的發展，供求關係是相互的。
產業的智慧化不僅帶動了新興產業的發展，還刺激了保守產業，並在這樣的環境中獲得了新的轉機。充分發揮文化資源和環境資源，使產業之間相互融合，相互促進。智慧化服務，對小鎮的文化、環境資源進行科學配置，既提升了小鎮的競爭力和吸引力，又實現了創新低碳的產業經濟、綠色友好的小鎮環境、高效科學的政府治理，最終實現我們的目標——居民生活高品質。
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