B站靠遊戲A站變現靠廣告 這條路是否比B站做更好
成立十年的彈幕網站,一直被粉絲們吐槽太窮。粉絲們對A站,是又愛又恨。愛的是它的內容,恨鐵不成鋼的是,在同類型視屏網站做的風生水起的同時,A站入不敷出,不知道能撐多久。
6月8日,A站舉辦了建站以來第一場發佈會,宣佈與歐利數字達成廣告業務合作,對此A站劉炎焱表示未接下來的商業化道路還包括遊戲和會員。和同為二次元垂直社區的B站相比,B站的商業化進程也並不順利。彈跳式廣告被粉絲吐槽,B站CEO陳睿也不得不出來親自解釋。
不過對此劉炎焱表示,A站與B站不同,不會依賴遊戲業務,不過對於B站的廣告和會員,劉炎焱表示A站很有信心,能夠走下去。
2007年A站就成立了,成為了二次元用戶的核心聚集地。但是一直走二次元社區路線,在二次元用戶中人氣很高,但是並不為大眾所熟悉。當年A站的用戶,如今已經成長為消費能力的中建力量,用戶76%都是30歲以下的年輕高消費用戶。A站用戶擁有比較強的購買能力,這一點比B站要強很多。
A站曾經也試過廣告,
目前行銷市場中傳統行銷模式對年輕使用者失去作用,
劉炎焱表示看重廣告內容,整合行銷是最完美的事,不然A站很容易變成一個公關公司。A站的商業化,與劉炎焱不無關係,他曾創辦過雜誌,還參加過影視的策劃製作與發行,對於商業化的一套,內心有自己的計畫。
A站與B站一直在被不斷比較。
與B站有區別的是,A站除了遊戲業務外,廣告也是重頭發展的區域。劉炎焱談到,股東都是支持進行廣告試水的,同時內心也有自己的計畫。2016年11月A站獲得中文線上2.5億元股權融資,開始運營遊戲業務。從今年的《諾文尼亞》開始,A站已經有十幾款遊戲進入測試階段,這些都是A站未來的收入來源。
A站用戶的付費能力,不過對遊戲的畫風要求比較高。只要遊戲做得好,不愁用戶不付費。用戶付費能力成為A戰變現的東風,不過遊戲也不會成為A站變現的主要業務。內容付費如今已經從火熱變到衰退,不過希望有點渺茫。
除了遊戲和變現外,A站的商業觸角從線上延伸到線下。比如線下授權、演唱會和粉絲活動等。同時A站還拿到了洛天依演唱會的獨家直播權,但是A站並不會做秀場直播。
A站即使商業化,但是在合作中仍是強勢的一方,廣告會按照統一風格進行調整,不會突兀的硬塞進去。A站的商業化嘗試,要在不傷害用戶的前提下進行。
B站hold不住的廣告業務,不知A站能否在這條路上成功。劉炎焱笑著說:“我們跟b站完全不一樣,我們是一個垂直的二次元社區,而b站則是一個視頻網站,使用者不一樣,走的路肯定不一樣。”
對於A站商業戶。大部分用戶是支援的。但是也有因A站商業化而離開A站的UP主,不過更多的用戶是理解:不商業化,在資本社會估計A站活下去都很難。
劉炎焱談到,股東都是支持進行廣告試水的,同時內心也有自己的計畫。2016年11月A站獲得中文線上2.5億元股權融資,開始運營遊戲業務。從今年的《諾文尼亞》開始,A站已經有十幾款遊戲進入測試階段,這些都是A站未來的收入來源。A站用戶的付費能力,不過對遊戲的畫風要求比較高。只要遊戲做得好,不愁用戶不付費。用戶付費能力成為A戰變現的東風,不過遊戲也不會成為A站變現的主要業務。內容付費如今已經從火熱變到衰退,不過希望有點渺茫。
除了遊戲和變現外,A站的商業觸角從線上延伸到線下。比如線下授權、演唱會和粉絲活動等。同時A站還拿到了洛天依演唱會的獨家直播權,但是A站並不會做秀場直播。
A站即使商業化,但是在合作中仍是強勢的一方,廣告會按照統一風格進行調整,不會突兀的硬塞進去。A站的商業化嘗試,要在不傷害用戶的前提下進行。
B站hold不住的廣告業務,不知A站能否在這條路上成功。劉炎焱笑著說:“我們跟b站完全不一樣,我們是一個垂直的二次元社區,而b站則是一個視頻網站,使用者不一樣,走的路肯定不一樣。”
對於A站商業戶。大部分用戶是支援的。但是也有因A站商業化而離開A站的UP主,不過更多的用戶是理解:不商業化,在資本社會估計A站活下去都很難。