以盛大遊戲商標為例 講述企業商標名換與不換的糾結

對於用戶的愛，不管在不在，愛過，就永遠不會忘記。曾經與騰訊、網易在遊戲界形成三足鼎立的盛大遊戲，近兩年因為商標的問題，逐漸掉隊。

2016年初，盛大集團發佈公告稱不再持有盛大遊戲任何股份，

文中還特別提到了對於盛大遊戲商標的授權到2016年12月31日到期。此公告一出，引發了很多“盛鬥士”的感傷，很多人都在擔心曾經遊戲界的“傳奇”是不是就要落幕了。

2016年8月份ChinaJoy，盛大遊戲毫無疑問奪得了全場的矚目，除了為廣大玩家傾情奉上《傳奇編年史》、《傳奇世界》端手遊、聯手騰訊的《龍之谷手遊》、《輻射 避難所》等多場重磅發佈，還首次設立了電競區，提供《永恆之塔》、《熱血傳奇手機版》、《泡泡堂》、《FF14》等遊戲的試玩。

如此龐大陣容，再加上盛大網路高管陳大年在ChinaJoy開展第一條說了這樣一席話，他說：“十多年前，CJ新開，大家一起制定了盛大遊戲布展幾大策略，比如最大的袋子，最多的禮儀小姐，最全的禮品，最響的喇叭。後來這幾個指標成了遊戲廠商的爭奪焦點。最後一年參展，都去看看吧！”

回憶感傷的氛圍一下子湧了上來，很多人都斷定這是盛大遊戲最後一次出現在公眾面前，

此次展會也被認為是盛大遊戲的謝幕演出。

從那時候開始，關於盛大遊戲是否改名？改什麼名？成了很多人關注的焦點。如果麥豆沒有記錯，那段時間盛大遊戲商標風頭遠遠蓋過了其開發的手遊。

2017年初，有媒體報導稱盛大遊戲用3億換得了盛大遊戲商標3年的授權，

不過盛大集團很快就出來澄清說並沒有這回事。就在大家以為盛大遊戲已經在醞釀新的商標名時，盛大遊戲放出消息，稱盛大遊戲公司與盛大集團就“盛大遊戲”、“Shanda Games”商標的續約許可事宜達成協議。盛大遊戲公司獲盛大集團許可，繼續使用“盛大遊戲”、“Shanda Games”商標，商標使用期為期兩年。

對此，很多網友表示“結局圓滿”，但也有一部分的網友質疑，

“為什麼不索性換個名字，萬一哪天盛大集團想要收回這個商標，盛大遊戲所有的投入不就白費了嗎”？

那麼改名是否真得這麼容易呢？咱們先不從技術層面說，涉及到的東西太多，篇幅不夠。很多公司在發展過程中，因為戰略規劃調整等問題，都會糾結於改不改名？改名，前期推廣投入打水漂；不改名，與戰略可能有違背。打個簡單的比方，種了一畝田結果因為施肥等影響，

稻子長的不好，這時候是拔掉重新種，還是原有的基礎上施肥呢？

如果是你，你會怎麼選？

盛大遊戲商標改名問題難的原因，麥豆認為有以下幾個方面：

但是商標的主動權不握在自己手裡，始終是一大隱患。誰都不知道，兩年後盛大遊戲商標將何處何從，盛大遊戲該如何自處。是“防患未來”著手培養自己的品牌，還是繼續“寄人籬下”，恐怕是盛大遊戲逃避不了的現實。

福兮禍兮，禍兮福兮。

商標改名這事，不是不行，三思而後行。

盛大遊戲該如何自處。是“防患未來”著手培養自己的品牌，還是繼續“寄人籬下”，恐怕是盛大遊戲逃避不了的現實。

福兮禍兮，禍兮福兮。

商標改名這事，不是不行，三思而後行。