寶潔今年推出哪些黑科技一罐面霜竟賣4200元？

分類＼科技
時間＼2017-03-20

寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有傑

180年前，

在美國的辛辛那提州，一家做肥皂和蠟燭的小公司在兩個創始人老丈人的撮合下正式起步。180年後，這家公司已經成為全球最大的日化產品公司——寶潔，2016財年其銷售額達到了人民幣4505億元（653億美元）。

是什麼支撐著寶潔走過了180年？寶潔為人們打造的生活之美背後又有什麼“黑科技”和故事？

昨日（3月19日），在第四屆“寶潔之家”活動現場，寶潔大中華區傳播與公關部副總裁許有傑用“大師初心”4個字揭開了寶潔背後的篇章。

產品技術：SK-II推超高端鎏金系列

每每使用寶潔集團的產品，人們從來都不吝讚美之詞，一流的品質和不斷的創新讓寶潔的產品不斷給人們的生活帶來驚喜，而這正是寶潔數以百億的研發投入的成果所在。

在活動現場，寶潔旗下知名高端護膚品牌SK-II的超高端產品線——鎏金系列亮相，該系列單品均價超過3000元，其中一款容量為50g的面霜售價高達4200元。

之所以這麼貴，是因為在原有產品的基礎上，SK-II鎏金系列產品突破科技極限，瀝練至高濃度提取的PITERA呈現鎏光金色，融合按300：1的比例精選+經頂尖科技萃取的荒川青桃萃取物，大幅提升產品效果同時，產品的味道也更怡人。

與此同時，寶潔集團旗下另一拳頭品牌OLAY也在今年全面升級，

通過6萬份基因分析，OLAY找到2000份肌膚信號樣本進行資訊學分析，最終發現，10%的凍齡人群在抗氧化、黑色素累計、膠原糖基化、保濕屏障、細胞新生、膠原蛋白更新等6大關鍵的肌膚信號表現與常人不同。

基於這項研究，在新一代的OLAY多效修護霜中，綠茶冷萃提取物的添加量足足增加了一倍，另一款經典抗衰成分生育酚（維生素E）的添加量也得到了大幅提升，

而全新第四代大紅瓶中新增了抗衰成分——長角豆提取物，產品保濕和清除自由基的功效更為顯著。

此外，在活動現場，3D貼面的吉列鋒隱剃鬚刀、包裹中和異味的Febreze清洗劑、超高速吸水的幫寶適、經洗衣機“虐待”後還能復原的護舒寶衛生巾等產品，

讓參會的所有人都發自內心地感歎寶潔集團研發實力之強、產品工藝之精湛、用料之考究。

超高速吸水的幫寶適

被放進洗衣機的護舒寶還能還原形態

零售技術：讓門店諮詢更有效

寶潔的研發技術絕不僅僅局限在產品上，在給消費者帶來高品質產品的同時，寶潔在終端銷售科技上也在做著不斷的突破。

“研究發現，通常一個消費只會重點關注一個門店中20%的陳列。”在活動現場，寶潔終端零售技術的研發人員表示，寶潔一直在研究消費者的行為學、心理學，希望能為門店提供更好的終端陳列、銷售技術。據瞭解，這也是寶潔終端零售技術首次登陸“寶潔之家”平臺。

寶潔消費者研究

“為了節省能量，大腦中有95%的決定都是自動生成的。”這意味著，門店中有許多細節可以“決定”或者誘導一個消費者的購物行為。此前，寶潔就曾經在多個平臺推出SBD4.0大色塊陳列解決方案，在全國3000多家門店中獲得良好的收效。

而今天，寶潔又推出了一款AR虛擬實境智慧導購工具，消費者只要拿著產品站在電子導購前就可以獲取AR增強特效體驗，並獲得產品使用方法、促銷方案等資訊。同時，這款智慧導購工具還能收集人流量、產品關注度等核心資訊，為門店打造更好的零售解決方案。

寶潔智慧導購

目前，這款智慧導購設備還處於試運行階段。寶潔官方表示，未來這款設備將被用到各個有需求的管道。

情懷：大師初心這樣定義

“寶潔是一家擁有大師情懷的公司，百年的技術傳承讓寶潔擁有最深厚的技術積澱；全球8000人的技術團隊在整個快消品行業首屈一指，寶潔在全球各地都有專屬的研發團隊，僅寶潔中國的研發團隊就有500人之巨，且全部來自北大、清華、中科院等頂級院校。”北京寶潔技術有限公司董事長劉一謙用“傳承”和“強大”定義寶潔的研發實力。

“寶潔又是一家極具創新能力的公司，第一把剃鬚刀、第一袋洗衣粉等多個品類的第一步均由寶潔邁出”，劉一謙認為，創新能力也是寶潔集團180年保持活力的重要財富。

也許很多公司都在做著同類產品，但只有寶潔成為了全球第一的日化公司，成為多個日化領域的領頭羊，這一切必然離不開“大師初心”即“以消費者為中心”這條決定寶潔成功的基因。