家裝行業如何玩轉資訊流？

家裝行業現在怎麼樣？

全國範圍內，新房精裝和舊房改造性裝修的工程量會繼續保持增長態勢，80、90後群體開始邁入居家置業的階段，但限於他們的時間和經驗，主張高性價比，

客戶分析

廣州市創成裝飾材料有限公司是一家提供毛坯房裝修、精裝房升級、舊房翻新改造、建材傢俱名牌低價等一體化家居服務的家裝公司，創立“靚家居”品牌，現已成為華南地區首屈一指的O2O一站式整體家居服務平臺，滿足多樣化、個性化、定制化的家裝消費需求。

行業地位

中國建材連鎖十大影響力品牌；

廣州市建築裝飾行業副會長單位；

廣州市建築裝飾行業協會優秀會員單位。

客戶投放目標

擴大流量：降低消費價格的同時，在狹窄的地域定向人群範圍，提升流量。

降低CPA：客戶希望在提升諮詢數量的同時，有效降低留電成本。

解決方案

01 帳戶完善

日預算：200

目標預算：800

提升措施：基礎的帳戶完備性搭建，

經驗總結：資訊流帳戶必須具備最基礎的帳戶完備性搭建，只有細分定向捕捉人群，才可以提升效果。

02 定向測試

日預算：800

目標預算：1500

提升措施：

1. 定向方式更細分，利用雙定向組合方式測試；

2. 加入標識碼監測資料。

經驗總結：通過定向測試，可以利用標識碼檢測到效果對比，在效果好的計畫上投入更多預算，效果差的計畫直接淘汰。

03 提升流量

日預算：1500

目標預算：3000

提升措施：

1. 根據流量測試結果（APP定向最好）調整帳戶搭建，更新APP名單。

2. 擴大投放地域至廣東省。

經驗總結：先通過定向測試提升流量精准度，就可以進一步提預算，擴大投放。

04 擴大影響

日預算：3000

目標預算：4500

提升措施：

1.拓詞：替換失效關鍵字，補充擴大地域後所需關鍵字。

2.借勢節日做行銷提升訂單量。

3. 擴大投放地域至華南。

關鍵字拓詞方式 & 帳戶結構優化

借勢節日行銷

經驗總結：在帳戶結構已經完善、定向已經測試好之後，關鍵字需要及時更替和補充，同時加入資訊流的新玩法【節日行銷】。

以上一步一步實施優化，合理完善帳戶結構，分析對比定向之間的效果差異，並利用定向測試精准投放方向，家裝行業定向關鍵在於APP定向及APP+關鍵字等雙組合形式，提升預算逐步擴大投放區域，及時更新關鍵字和參與節日行銷也是重要關鍵哦！