2017年社交產品關鍵字:騷浪賤
前幾天,我在文章《從直播app開始,什麼產品都可以自稱社交產品了》裡回顧了2016年直播與社交產品的關係。
去年年初的社交產品展望中,本人表達過“社交產品想做大,
站在當下的時間點來看這一切,大原則仍然是正確的。不同的是,漸進式的技術演變中,一些技術漸變帶來的新的用戶場景,疊加上年輕的用戶群體,已經足夠激發出所謂的技術半代變化。
技術漸變,指4G和4G+網路普及,資料資費持續下降,同時手機在顯示、運算、攝像頭等硬體能力上足夠強大;而年輕的用戶群體,是指90後使用者對於現有產品體系的喜新厭舊,以及社會變遷帶來的人的三觀和社交、消費行為變化。
所謂“騷”,是指產品及產品提供的場景吸引人。所謂“浪”,是指產品有利於使用者張揚個性,有存在感。所謂“賤”,是指產品好玩,有趣。
人為什麼要社交,為什麼需要社交產品,這件事,每個人都有自己的答案。在之前的社交產品分析中,我曾經簡單粗暴給社交產品分類成基於興趣的,
我看別人的文章有個習慣,一是把馬斯洛模型拿出來的,基本就不用看了。二來動輒舉國外產品例子來論證copycat的產品有前途,基本也不用看了。人性固然相同,但人性透過文化表達出來的需求,在不同國家和地區千差萬別,更不用說經濟發展階段帶來的大環境區別。
美團當然不是社交產品,拿它舉例子是因為,這幾年國內從美國抄來的、畫虎不成反類犬的產品,實在是太多了。社交領域也是一樣,一個Snapchat紅了,一堆產品抄起來,什麼閱後即焚啊,story啊,學的有模有樣,最後依然逃脫不了集體撲街下場。唯一一個活的很湊合的FaceU,還是來自于一個習慣於每兩年放個大禮花然後融一輪資的年輕團隊。當然,人家很謙虛地把自己歸類於攝影錄影類產品(蘋果App Store分類),這個也沒什麼錯,畢竟Snapchat也自稱是一個相機公司呢,連產品分類一起抄,才是真誠的。
很多人認可Snapchat騷浪賤的產品形態,以及其對年輕用戶的吸引力。可惜的是,Snapchat內化的美國青少年的成長文化,卻不是中國青少年所具備的。比如閱後即焚,Snap pay這類功能,在美國是青少年交換不可描述的照片和交易大麻用的。這種功能拿到中國,有什麼意義呢?想想美國派、EuroTrip之類的美國青春電影的場景會不會出現在大陸地區,基本就明白我想表達的意思了。
我們可以看看今年有什麼好玩的產品形態,以及這些產品在國內可能會出現怎樣的當地語系化。
Monkey,一個視頻版Tinder,隨機視頻聊天,限定時間溝通。目前國內好幾個產品在抄,也有很多老產品加入了類似功能模組。可惜的是,以國內的情況,很大可能性造成網路露陰癖出沒。這個對用戶的冒犯自不必說,審核壓力也會很大。這個場景的騷浪賤指數是不錯的,但過猶不及,對於遛鳥俠的打擊是第一要務。
不難看出,今年的新興社交App,包括火了一年的手機直播,都離不開視頻技術的加持。這是個不錯的方向,代表對手機硬體特性和使用場景的充分利用;但同時帶來的技術和審核門檻,也宣告著移動互聯網草根創業時代的結束。那種幾個人搞定一個爆款產品的好時光,可能一去不復返了。
文末突然很想囉嗦幾句題外話。最近幾年,做社交產品顯得愈發艱難。因為離錢遠和大平臺黑洞效應,資本和創業者也逐漸看淡這個領域,去追逐各種風口和熱點。有的時候,感覺自己在社交方向的堅持,好像是頭文字D中拓海開著那輛AE86豆腐車,經年累月在盤山道上飛馳。風景是美好的,可惜無人同行,有時甚至會懷疑自己練就的是否是屠龍之技。所謂英雄寂寞,就是因為等待。
很幸運的是,我並沒有等的太辛苦,並且等到的是一群聰明而優秀的人。現已加盟某低調互聯網公司,開始了一段新的旅程,繼續漫漫社交產品修行路。
判官:十餘年移動產品經理工作經驗,曾從事手機及ROM行業,現專注於社交產品
*文章為作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場
本文由 判官授權虎嗅網發表,並經虎嗅網編輯。轉載此文請于文首標明作者姓名,保持文章完整性(包括虎嗅注及其餘作者身份資訊),並請附上出處(虎嗅網)及本頁連結。原文連結:http://www.huxiu.com/article/186439.html
未按照規範轉載者,虎嗅保留追究相應責任的權利
實在是太多了。社交領域也是一樣,一個Snapchat紅了,一堆產品抄起來,什麼閱後即焚啊,story啊,學的有模有樣,最後依然逃脫不了集體撲街下場。唯一一個活的很湊合的FaceU,還是來自于一個習慣於每兩年放個大禮花然後融一輪資的年輕團隊。當然,人家很謙虛地把自己歸類於攝影錄影類產品(蘋果App Store分類),這個也沒什麼錯,畢竟Snapchat也自稱是一個相機公司呢,連產品分類一起抄,才是真誠的。很多人認可Snapchat騷浪賤的產品形態,以及其對年輕用戶的吸引力。可惜的是,Snapchat內化的美國青少年的成長文化,卻不是中國青少年所具備的。比如閱後即焚,Snap pay這類功能,在美國是青少年交換不可描述的照片和交易大麻用的。這種功能拿到中國,有什麼意義呢?想想美國派、EuroTrip之類的美國青春電影的場景會不會出現在大陸地區,基本就明白我想表達的意思了。
我們可以看看今年有什麼好玩的產品形態,以及這些產品在國內可能會出現怎樣的當地語系化。
Monkey,一個視頻版Tinder,隨機視頻聊天,限定時間溝通。目前國內好幾個產品在抄,也有很多老產品加入了類似功能模組。可惜的是,以國內的情況,很大可能性造成網路露陰癖出沒。這個對用戶的冒犯自不必說,審核壓力也會很大。這個場景的騷浪賤指數是不錯的,但過猶不及,對於遛鳥俠的打擊是第一要務。
不難看出,今年的新興社交App,包括火了一年的手機直播,都離不開視頻技術的加持。這是個不錯的方向,代表對手機硬體特性和使用場景的充分利用;但同時帶來的技術和審核門檻,也宣告著移動互聯網草根創業時代的結束。那種幾個人搞定一個爆款產品的好時光,可能一去不復返了。
文末突然很想囉嗦幾句題外話。最近幾年,做社交產品顯得愈發艱難。因為離錢遠和大平臺黑洞效應,資本和創業者也逐漸看淡這個領域,去追逐各種風口和熱點。有的時候,感覺自己在社交方向的堅持,好像是頭文字D中拓海開著那輛AE86豆腐車,經年累月在盤山道上飛馳。風景是美好的,可惜無人同行,有時甚至會懷疑自己練就的是否是屠龍之技。所謂英雄寂寞,就是因為等待。
很幸運的是,我並沒有等的太辛苦,並且等到的是一群聰明而優秀的人。現已加盟某低調互聯網公司,開始了一段新的旅程,繼續漫漫社交產品修行路。
判官:十餘年移動產品經理工作經驗,曾從事手機及ROM行業,現專注於社交產品
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