消費需求升級 快時尚產品成零售業態新熱點！
近年來，因為電商經濟帶來的衝突，零售市場持續低靡，時不時的還會傳來百貨商場紛紛傳來虧損甚至倒閉的消息。人口結構變化、社交媒體發展和消費者購物態度的徹底轉變，
但是另一方面，當今時尚已徹底平民化；消費者如今擁有各種各樣的管道，能以各種各樣的價位獲取最新的時尚款式。隨著現代生活中各種支出的不斷增多、加大，個人可隨時支配的現金變短，以較低的成本支持更高品質的消費需求，成為每個人心裡最渴望的訴求。在此現狀下，快時尚順勢升級，成為零售業態的新熱點。
與奢侈品市場不樂觀的經濟氣候相反，
本期逸馬連鎖服務平臺通過對三大洋品牌的解析，來揭示快時尚品牌經營的秘密。
Zara：極速打造平價奢華
Zara，西班牙Inditex集團旗下最有名的服裝品牌，1975年設立，位居全球第三、西班牙第一，它在全球72個國家和地區擁有1757家專賣店。
Zara在業界廣為關注並不為奇。它以“一流設計、二流材質、三流價格”打造了平價的奢華，不僅精於對大牌設計的聰明“創新”，
“相對於快速來說，我們更關注的是品質和準確性。”Zara全球傳訊官Jesús Echevarría曾對媒體表示，Zara就是在對的時候把對的貨品呈現給顧客。我們想讓顧客通過實體店和網店，看到Zara對潮流的熱情，並能接觸到這些單品，這就是我們的想法。”在他眼裡，“準確時尚品牌”這一稱謂或許可以更好地定義Zara。
H&M：設計能力不同凡響
在《Zara（專題閱讀）引領快速時尚》一書中，作者恩裡克·巴迪亞在談及Zara主要競爭對手時，第一個提到便是H&M，這是一家來自瑞典的集團，是歐洲最大的服飾零售商，Inditex上下都視其為國際勁敵。
相對來說，H&M並不具備如Zara般綜合完善的供應鏈，
根據公開資料顯示，2013年，H&M在中國內地及香港新增71家門店。今年，公司準備新開超過70家店，並已在前4個月開設11家新門店，其中北京4家、廣州1家，其餘6家則位於二三線城市。
與Zara不同的是，H&M 本身並沒有自己的工廠，而是在世界各地設有22 個採購中心，700多家供應商採購商品。H&M將60%的生產放在亞洲，其餘生產線則在歐洲進行，其內部採用 OFS（Offer Follow up System）的資訊系統跟蹤供應鏈的生產計畫。
H&M在全球各個時尚中心都擁有不可比擬的設計師團隊。160多位設計師，還有打版師、採購師等各個概念團隊針對客戶需求提供定制服務，每年在全球的專賣店推出令人眼花繚亂的上萬種款式。此外，它還是第一家啟動全球性舊衣回收計畫的時裝公司，已在全球共計49 個國家和地區正式推出回收計畫。
“作為一家以時尚和設計為立身之本的公司，我們總部設計師每天不停地汲取靈感，並把新點子迅速轉化為服飾，給大家帶來最新的時尚。”H&M大中華及東南亞區總經理Magnus接受媒體採訪時表示，H&M能夠有效地留住老顧客，也能吸引新顧客，因為櫥窗以及陳列的服飾每天都在更新。
優衣庫：具有出色創新基因
相對於前幾個品牌均標榜時尚元素來說，日本服裝品牌優衣庫則開創了另外一種風格。
這是一家具有出色創新基因的日本服裝品牌，全名UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”則詮釋了品牌以人為本的理念。
如果你去優衣庫專賣店，或許會有兩個直觀感覺，第一，衣服基本款居多，百搭；第二，有的衣服會有不同的功能和技術說明。
優衣庫注重人對衣服的基本需求，即便是基本款，也會給予消費者更多選擇，提供更多花色和材質選擇。另一方面，基本款的衣服不會一成不變，除了追求細節設計改變，也會加入更多功能。
就連柳井正也經常把“優衣庫是一家技術公司，而非時裝公司”這句話掛在嘴邊。他甚至幻想有一天能造出可自動調整大小以適應穿著者體型的面料，或是不用洗衣劑也能洗淨的面料，還有能根據心情變換顏色的面料。
“優衣庫做基本款有很多選擇，而且他們會不斷進行創新，例如具備吸濕、排汗等功能。”優衣庫中國代工廠合作方表示，Zara和H&M更為強調時尚，而優衣庫則更注重人的穿衣需求和舒適度。
“比起潮流，消費者更需要功能性。每樣東西都需要帶點時尚因素，但那更像是一種調料。”優衣庫設計總監瀧澤直己說。
H&M將60%的生產放在亞洲，其餘生產線則在歐洲進行，其內部採用 OFS（Offer Follow up System）的資訊系統跟蹤供應鏈的生產計畫。H&M在全球各個時尚中心都擁有不可比擬的設計師團隊。160多位設計師，還有打版師、採購師等各個概念團隊針對客戶需求提供定制服務，每年在全球的專賣店推出令人眼花繚亂的上萬種款式。此外，它還是第一家啟動全球性舊衣回收計畫的時裝公司，已在全球共計49 個國家和地區正式推出回收計畫。
“作為一家以時尚和設計為立身之本的公司，我們總部設計師每天不停地汲取靈感，並把新點子迅速轉化為服飾，給大家帶來最新的時尚。”H&M大中華及東南亞區總經理Magnus接受媒體採訪時表示，H&M能夠有效地留住老顧客，也能吸引新顧客，因為櫥窗以及陳列的服飾每天都在更新。
優衣庫：具有出色創新基因
相對於前幾個品牌均標榜時尚元素來說，日本服裝品牌優衣庫則開創了另外一種風格。
這是一家具有出色創新基因的日本服裝品牌，全名UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE，是指通過摒棄了不必要裝潢裝飾的倉庫型店鋪，採用超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客希望的商品。“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”則詮釋了品牌以人為本的理念。
如果你去優衣庫專賣店，或許會有兩個直觀感覺，第一，衣服基本款居多，百搭；第二，有的衣服會有不同的功能和技術說明。
優衣庫注重人對衣服的基本需求，即便是基本款，也會給予消費者更多選擇，提供更多花色和材質選擇。另一方面，基本款的衣服不會一成不變，除了追求細節設計改變，也會加入更多功能。
就連柳井正也經常把“優衣庫是一家技術公司，而非時裝公司”這句話掛在嘴邊。他甚至幻想有一天能造出可自動調整大小以適應穿著者體型的面料，或是不用洗衣劑也能洗淨的面料，還有能根據心情變換顏色的面料。
“優衣庫做基本款有很多選擇，而且他們會不斷進行創新，例如具備吸濕、排汗等功能。”優衣庫中國代工廠合作方表示，Zara和H&M更為強調時尚，而優衣庫則更注重人的穿衣需求和舒適度。
“比起潮流，消費者更需要功能性。每樣東西都需要帶點時尚因素，但那更像是一種調料。”優衣庫設計總監瀧澤直己說。