聚美優品3年市值下跌350億，陳歐怎麼了？
編輯 | 李大為
來源 | 互聯網品牌官34歲的陳歐這兩年的日子不太好過，
三年前，聚美優品在紐交所上市，31歲的陳歐打破了紐交所歷史上最年輕CEO的記錄。
彼時的陳歐有多風光？聚美優品上市後，當天開盤價是27.25美元，市值達到56.5億美元，陳歐的身價超過13億元，躋身亞洲十大年輕富豪之列。
陳歐大概做夢也想不到，僅僅三年以後，聚美優品遭遇重重的困難和危機，市值跌至3.4億美元。
曾經“為自己代言”的陳歐正在經歷“鹽撒在心裡”的痛楚和迷惘。
1
從學霸陳歐到CEO陳歐
1983年出生于四川德陽的陳歐，少年時代是個妥妥的學霸，奧數拿獎是家常便飯，他沒有讀過初一，從小學六年級畢業後直接跳級讀初二。
2001年，陳歐考上新加坡南洋理工大學並獲得全額獎學金，
很多人都知道王思聰做電競起家，但很少人知道陳歐在更早的時候就開始做電競。2005年，陳歐創立線上遊戲對戰平臺GGgame（後改名為 Garena），短時間內吸引了數量龐大的遊戲玩家，成為境外最大的遊戲對戰平臺之一。
2007年陳歐赴美國斯坦福大學讀MBA，後來退出GG電競平臺，在斯坦福期間他認識了後來的創業夥伴戴雨森。
2009年，從斯坦福大學畢業後，陳歐回國第二創業，依舊選擇遊戲行業，創業項目是在遊戲中內置廣告，並得到了天使投資人徐小平的18萬美元的投資。
然而，雖然這種模式在國外大火，但在中國沒有市場，這次創業再次以失敗告終。
彼此，團購電商在中國興起，團購風潮席捲到了各個領域，
陳歐將目光鎖定在化妝品的團購上，他和戴雨森很快就上線了一個團購網站——團美網，即聚美優美的前身。
於2010年3月上線的團美網意外地受到用戶的歡迎，不到5個月註冊用戶就超過了10萬人。
陳歐將名字改為聚美優品，將其定位為正品、限時低價的美妝電商平臺。
2011年3月，聚美優品上線一周年，總銷售額突破1.5億，
2
偶像明星陳歐，為自己代言
作為以年輕女性為消費群體的美妝電商，聚美優品需要得到盡可能多的曝光。
陳歐開始在電視節目中頻繁亮相，參加的節目有《非你莫屬》、《快樂女聲》、《天天向上》、《全員加速中》等。
而在請偶像明星代言的問題上，經過聚美優品董事會商議，決定讓頗具明星氣質的陳歐親自上陣，擔任自己品牌的代言人。
CEO親自擔當代言人，除了當時的競爭對手樂蜂網再沒有其他品牌這麼做過。但不同的是，樂蜂網CEO李靜本身就是知名主持人，自有一種明星的身份，而陳歐只是在形象上還不錯而已。
2012年，陳歐代言的第一支廣告片出爐，片中他用拳頭擊碎玻璃，一邊包裹流血的手一邊說：“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言！”
廣告在社會上引起強烈反響，廣告語成為廣泛流傳的金句，被稱為“陳歐體”，引發無數網友改編。
這一次“為自己代言”，不僅為他節省了巨額的廣告開支，也帶來了上千萬的銷售額，真可謂一舉兩得。偶像明星也好，網路紅人也好，陳歐並未減少他在電視上的曝光量，仍然做著許多影視明星做的事情。
如果不是聚美優品出現重大危機，將他拉回到殘酷的商業戰場，他大概仍在以偶像的身份享受著這一切所帶來的榮光。
3
“假貨門”擊跨聚美優品
對於電商平臺來說，最致命的莫過於失去用戶的信任，而假貨的橫行，就是摧毀用戶信任最致命的一擊。
2013年，聚美優品三周年慶典活動，宣稱與全球各大品牌合作，低價讓利給消費者。使用者如潮水般湧來，導致網路癱瘓，庫房爆倉，最終三天的活動銷售額高達10億元，在業界引起轟動。
然而，陸續有消費者、員工開始在網上爆料，稱聚美優品銷售假貨，化妝品用後皮膚過敏，甚至還有消息稱聚美優品的大牌化妝品產自廣東省某山寨專業地，假貨比例高達90%。
一些國際大牌也現身表示，並未與聚美優品有合作關係，結結實實打了一回聚美優品的臉。
聚美優品回應稱，都是競爭對手搞的鬼。這種甩鍋的作法並不高明，但不這麼說，也確實找不到更好的公關處理方式。
但風波還遠未結束。
2014年7月，協力廠商商家禕鵬恒業被爆銷售假冒服裝和手錶，其偽造的品牌授權書和報關單也一一曝光，聚美優品由此遭到8家美國律師事務所的起訴，股價一路狂跌。
此後，關於聚美優品賣假貨的傳聞再也沒有停止過，陳歐開始以強硬的態度來應對這件事。
他還回應網友的質疑：“歡迎你維權，如果真的假貨，我賠你100萬；如果你造謠，我轉你500次然後花1000萬和你打官司。”
但不管怎麼樣，無論真貨假貨，用戶不再信任聚美優品，僅2015年，聚美優品就跌去了60%的市值。
聚美優品開始為解決假貨問題作出努力，先是將平臺上48%的協力廠商業務砍掉，轉為自營。
調整後取得了不錯的成效，其2015年自營業務營收同比增長116%，達到71.1億元。
2015年12月，聚美優品股票開始暴跌，不到兩個月時間，股價跌幅接近90%。2016年2月，陳歐決定私有化聚美優品，他以7美元一股的價格提出私有化方案。
投資界一片譁然，聚美優品的發行價為22美元，而7美元連三份之一都不到，被知名VC投資人朱嘯虎戲稱陳歐為“陳七塊”。
私有化受阻，中小股東強烈不滿，高管紛紛離職，聚美優品的股價持續下跌，到如今不足2.5美元。
陳歐身陷泥沼，深感無力回天，為了尋找出路，他開始了頻頻的跨界嘗試。
4
轉換賽場，陳歐能讓王思聰吃翔嗎？
聚美優品雖然問題重重，但還至於虧損，與國內A股某些同類公司相比，其股價確有被低估，這讓陳歐無法接受，他開始在其他領域尋找機會。
2016年1月，陳歐宣佈進軍影視文化業，成立聚美影視，計畫打造“中國影響力最大的顏值經濟公司”，並發佈電視劇《溫暖的弦》 作為其“開山之作”。然而，一年半過去了，該劇才則則確定男女主演。
早在2013年6月，聚美優品就有過這方面的嘗試，與光影華視聯合出品勵志迷你劇《女人公敵》，陳歐親自出鏡扮演自己。
2016年4月，陳歐宣佈切入智慧家居領域，推出“REEMAKES睿質”空氣淨化器，但銷量並不盡人意。
2017年5月，陳歐進軍共用經濟領域，以3億元現金投資共用充電寶街電，持有60%的股份，並擔任街電董事長。
同樣是電競出身同樣是網紅的王思聰旗幟鮮明表示，“共用充電寶要是能成我吃翔，立貼為證。”
陳歐回應稱：“謝謝思聰監督，不是每個項目都能做成，本來創業成功就是一件小概率事件，街電做不成可以做公益，但希望不要因為你的情緒不讓這個項目入駐萬達。”
王思聰的炮轟，一方面加重了外界對共用充電寶的質疑，一方面也使得共用充電寶受到更多的關注，引起一些投資人相繼投資，包括紅杉資本、IDG、金沙江創投等。
也不知道他們是真的看好這個項目，還是只為了證明要看王思聰“吃翔”。
但陳歐無疑是對共用充電寶充滿信心的，他說：“共用充電寶本質解決的是人的焦慮問題，賣的是安全感。我覺得未來光是充電寶業務自己發展，半年內很可能價值超過任何垂直電商，這是我believe in的。”
陳歐還挖來了原阿裡影業的高管原源出任街電CEO，據稱原源很擅于跨界資源整合，曾深度參與了支付寶、淘票票等阿裡重量級產品的推廣。
現在看來，街電的發展勢頭非常不錯，鋪設數量牢牢佔據市場第一，已在北京、上海、廣州、深圳等21個城市鋪設近4萬台櫃機。共用充電寶正以令人驚訝的速度持續前進。
陳歐借共用充電寶翻身的意圖非常強烈，但能否實現目前來說還為時尚早，至少這一步，陳歐走得沒有遲疑。
當然，對陳歐“蹭熱點炒風口、想雞賊賺快錢”的聲音也仍然不絕於耳。
在“我為自己代言”的廣告宣傳片中還有一句話：“你否定我的現在，我決定我的未來。”
那麼，陳歐的未來是什麼？
而在請偶像明星代言的問題上，經過聚美優品董事會商議，決定讓頗具明星氣質的陳歐親自上陣，擔任自己品牌的代言人。
CEO親自擔當代言人，除了當時的競爭對手樂蜂網再沒有其他品牌這麼做過。但不同的是，樂蜂網CEO李靜本身就是知名主持人，自有一種明星的身份，而陳歐只是在形象上還不錯而已。
2012年，陳歐代言的第一支廣告片出爐，片中他用拳頭擊碎玻璃，一邊包裹流血的手一邊說：“哪怕遍體鱗傷，也要活得漂亮。我是陳歐，我為自己代言！”
廣告在社會上引起強烈反響，廣告語成為廣泛流傳的金句，被稱為“陳歐體”，引發無數網友改編。
這一次“為自己代言”，不僅為他節省了巨額的廣告開支，也帶來了上千萬的銷售額，真可謂一舉兩得。偶像明星也好，網路紅人也好，陳歐並未減少他在電視上的曝光量，仍然做著許多影視明星做的事情。
如果不是聚美優品出現重大危機，將他拉回到殘酷的商業戰場，他大概仍在以偶像的身份享受著這一切所帶來的榮光。
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“假貨門”擊跨聚美優品
對於電商平臺來說，最致命的莫過於失去用戶的信任，而假貨的橫行，就是摧毀用戶信任最致命的一擊。
2013年，聚美優品三周年慶典活動，宣稱與全球各大品牌合作，低價讓利給消費者。使用者如潮水般湧來，導致網路癱瘓，庫房爆倉，最終三天的活動銷售額高達10億元，在業界引起轟動。
然而，陸續有消費者、員工開始在網上爆料，稱聚美優品銷售假貨，化妝品用後皮膚過敏，甚至還有消息稱聚美優品的大牌化妝品產自廣東省某山寨專業地，假貨比例高達90%。
一些國際大牌也現身表示，並未與聚美優品有合作關係，結結實實打了一回聚美優品的臉。
聚美優品回應稱，都是競爭對手搞的鬼。這種甩鍋的作法並不高明，但不這麼說，也確實找不到更好的公關處理方式。
但風波還遠未結束。
2014年7月，協力廠商商家禕鵬恒業被爆銷售假冒服裝和手錶，其偽造的品牌授權書和報關單也一一曝光，聚美優品由此遭到8家美國律師事務所的起訴，股價一路狂跌。
此後，關於聚美優品賣假貨的傳聞再也沒有停止過，陳歐開始以強硬的態度來應對這件事。
他還回應網友的質疑：“歡迎你維權，如果真的假貨，我賠你100萬；如果你造謠，我轉你500次然後花1000萬和你打官司。”
但不管怎麼樣，無論真貨假貨，用戶不再信任聚美優品，僅2015年，聚美優品就跌去了60%的市值。
聚美優品開始為解決假貨問題作出努力，先是將平臺上48%的協力廠商業務砍掉，轉為自營。
調整後取得了不錯的成效，其2015年自營業務營收同比增長116%，達到71.1億元。
2015年12月，聚美優品股票開始暴跌，不到兩個月時間，股價跌幅接近90%。2016年2月，陳歐決定私有化聚美優品，他以7美元一股的價格提出私有化方案。
投資界一片譁然，聚美優品的發行價為22美元，而7美元連三份之一都不到，被知名VC投資人朱嘯虎戲稱陳歐為“陳七塊”。
私有化受阻，中小股東強烈不滿，高管紛紛離職，聚美優品的股價持續下跌，到如今不足2.5美元。
陳歐身陷泥沼，深感無力回天，為了尋找出路，他開始了頻頻的跨界嘗試。
4
轉換賽場，陳歐能讓王思聰吃翔嗎？
聚美優品雖然問題重重，但還至於虧損，與國內A股某些同類公司相比，其股價確有被低估，這讓陳歐無法接受，他開始在其他領域尋找機會。
2016年1月，陳歐宣佈進軍影視文化業，成立聚美影視，計畫打造“中國影響力最大的顏值經濟公司”，並發佈電視劇《溫暖的弦》 作為其“開山之作”。然而，一年半過去了，該劇才則則確定男女主演。
早在2013年6月，聚美優品就有過這方面的嘗試，與光影華視聯合出品勵志迷你劇《女人公敵》，陳歐親自出鏡扮演自己。
2016年4月，陳歐宣佈切入智慧家居領域，推出“REEMAKES睿質”空氣淨化器，但銷量並不盡人意。
2017年5月，陳歐進軍共用經濟領域，以3億元現金投資共用充電寶街電，持有60%的股份，並擔任街電董事長。
同樣是電競出身同樣是網紅的王思聰旗幟鮮明表示，“共用充電寶要是能成我吃翔，立貼為證。”
陳歐回應稱：“謝謝思聰監督，不是每個項目都能做成，本來創業成功就是一件小概率事件，街電做不成可以做公益，但希望不要因為你的情緒不讓這個項目入駐萬達。”
王思聰的炮轟，一方面加重了外界對共用充電寶的質疑，一方面也使得共用充電寶受到更多的關注，引起一些投資人相繼投資，包括紅杉資本、IDG、金沙江創投等。
也不知道他們是真的看好這個項目，還是只為了證明要看王思聰“吃翔”。
但陳歐無疑是對共用充電寶充滿信心的，他說：“共用充電寶本質解決的是人的焦慮問題，賣的是安全感。我覺得未來光是充電寶業務自己發展，半年內很可能價值超過任何垂直電商，這是我believe in的。”
陳歐還挖來了原阿裡影業的高管原源出任街電CEO，據稱原源很擅于跨界資源整合，曾深度參與了支付寶、淘票票等阿裡重量級產品的推廣。
現在看來，街電的發展勢頭非常不錯，鋪設數量牢牢佔據市場第一，已在北京、上海、廣州、深圳等21個城市鋪設近4萬台櫃機。共用充電寶正以令人驚訝的速度持續前進。
陳歐借共用充電寶翻身的意圖非常強烈，但能否實現目前來說還為時尚早，至少這一步，陳歐走得沒有遲疑。
當然，對陳歐“蹭熱點炒風口、想雞賊賺快錢”的聲音也仍然不絕於耳。
在“我為自己代言”的廣告宣傳片中還有一句話：“你否定我的現在，我決定我的未來。”
那麼，陳歐的未來是什麼？