益普索:2016移動互聯網金融信心指數報告(附下載)
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《金融理財》雜誌攜手北京益普索市場諮詢有限公司、北京移動公司——司馬大資料來解答這個疑問——移動互聯網金融信心指數報告。
2016 年,移動網路技術全面進入4G 時代,
移動銀行類APP 綜合信心指數
本排名是根據使用者行為和態度加權建模計算而來。 其中的前三甲工商銀行、招商銀行和光大銀行坐擁龐大的用戶基數且用戶對APP使用的認知普遍很好,是移動銀行類應用的明星產品。交通銀行和浦發銀行之所以排名靠前是得益於較高的用戶認知度,但是其相對較少的使用者使用量是需要解決的問題,
移動證券類APP 綜合信心指數
本排名是根據使用移動證券類APP 用戶行為和態度加權建模計算而來。使用前三名分別是同花順、大智慧和東方財富通,用戶使用數和用戶對該APP 的認知比較好。
移動互聯網金融用戶信心指數(行為)
與2015 年相比,移動銀行類中建設銀行和郵政儲蓄銀行排名跌出前十,
銀行類和證券類APP 用戶量與流量排名隨性別、年齡分佈的差異均不明顯,同一APP 的用戶量和流量對於不同年齡不同性別的用戶差別不大。對於移動銀行而言,不同年齡和性別整體用戶量和流量均較好的是招商銀行和工商銀行,用戶量和流量較差的是浦發銀行和廣發銀行。
通過問卷調查的形式,對移動銀行類APP 使用用戶按不同性別發送調查問卷,包括安全性、競爭優勢、滿意度和推薦度四個方面。其中對於男女用戶,光大銀行整體信心指數最高。男性用戶偏好交通銀行但女性偏好浦發銀行,男性用戶對廣發銀行態度良好但在排行榜中女性用戶對該APP 態度最差,相比男性客戶對農業銀行整體評價極低。
對於移動證券類APP,不同年齡段用戶態度評分也有所差異。其中在60-70 年代和90 後用戶群中,東方財富通各項態度指數明顯領先,各項指標基本都處於排名第一的位置。功能強大的同花順對80 年代用戶吸引最大,排名明顯領先於其他APP,在60-70 代和90 年代最受歡迎的東方財富通,在各項指標中均沒有對80 年代客戶產生強大吸引力。對於三個年齡階層的用戶來說,牛股王給各個年齡段的用戶體驗均極差,排名靠後。
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對移動銀行類APP 使用用戶按不同性別發送調查問卷,包括安全性、競爭優勢、滿意度和推薦度四個方面。其中對於男女用戶,光大銀行整體信心指數最高。男性用戶偏好交通銀行但女性偏好浦發銀行,男性用戶對廣發銀行態度良好但在排行榜中女性用戶對該APP 態度最差,相比男性客戶對農業銀行整體評價極低。對於移動證券類APP,不同年齡段用戶態度評分也有所差異。其中在60-70 年代和90 後用戶群中,東方財富通各項態度指數明顯領先,各項指標基本都處於排名第一的位置。功能強大的同花順對80 年代用戶吸引最大,排名明顯領先於其他APP,在60-70 代和90 年代最受歡迎的東方財富通,在各項指標中均沒有對80 年代客戶產生強大吸引力。對於三個年齡階層的用戶來說,牛股王給各個年齡段的用戶體驗均極差,排名靠後。
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