浙江衛視超強品牌聚合“再戰一城”，中國藍雙十一晚會梅開二度！

時間＼2017-06-30

90後眼中最具活力的省級衛視是誰？日前，國內傳媒行業大資料監測與專業研究機構澤傳媒發佈榜單，對頻道雙創活躍度、年輕面貌指數兩項指標予以解讀。其中，浙江衛視以9.6833的絕對高分雄居第一。

旺盛的活力來自於“動”。唯有變動升級，敢於創新，才能永葆青春，立於潮頭。熱衷打破舒適區花式搞事情的中國藍，剛剛才結束了一場聯手OPPO的“反正都精彩”年中盛典，6月29日再放大招——浙江衛視和天貓在杭州聯合舉辦“天貓雙11超級IP戰略發佈會”，正式啟動2017年雙十一晚會項目。

去年，一場集國際范、科技范、生態范於一身的“浙江衛視雙11狂歡夜”以1.408的收視在週四晚間檔強勢奪冠，

引爆電商狂潮，成績有目共睹。此番梅開二度，在浙江衛視總監王俊看來，“這種互動，就像我們電視掌握了一把利器一樣。我們有了雙十一，有了台網通，能夠更加精確知道我們的受眾群在哪裡，我們的消費者在哪裡，這反而給我們打開了很多的想像空間。”

“奔跑嘉年華”熱力面世

打破台網壁壘，精准建立和受眾的充分連結

以娛樂思維攻佔消費高地，去年的“浙江衛視雙11狂歡夜”被互聯網科技賦能，邀來有“超級碗之王”美譽的金牌製作人大衛希爾擔綱總導演，卓越品質重構了頂級晚會的標準和門檻，同時聯動直播矩陣，通過“電視+手機+直播”的多屏互動傳播，以及AR技術、大資料即時傳感等跨屏手段，實現了強大的互動式互動。

持續了四個小時的晚會雲集全球各大文體明星，贏得了前所未有的全網關注，助燃了一場“買買買”的消費盛宴。

今年，是雙十一晚會的第三年。可以說，上一個雙十一晚會已經在收視和口碑上創造了一個巔峰。浙江衛視和天貓梅開二度再次攜手，又將如何創新？浙江衛視總監王俊表示：“中國人總愛說事不過三，中國人往往對第三抱有很多質疑。所以這次第三，

我們都會不遺餘力拿出自己的看家本領，包括我們中國藍的一些明星夥伴，去年沒有在雙十一出現的今年都會參與。”

以《奔跑吧》為代表的中國藍綜藝矩陣，無形中構建了浙江衛視極富號召力和美譽度的“IP效應”。在當下的傳播環境中，粉絲已經不滿足於單純的圍觀，而是希望獲得新鮮、深入、全面的互動體驗。深刻洞悉了受眾需求，本次“中國藍雙十一晚會”在延續以往的好看、豐富和有趣之外，

力求將“奔跑嘉年華”這一品牌進一步清晰化和立體化。

（浙江衛視總監王俊）

超級品牌聚合“弄潮兒”

頻獲一線夥伴青睞，中國藍大展電視青春魅力

當然，這驚豔的結果背後，除了浙江衛視在晚會打造層面的豐富經驗跟大力創新，核心依然在於平臺的資源聚攏優勢。坐擁《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國新歌聲》《夢想的聲音》《高能少年團》等笑傲熱榜的常勝綜藝，平臺也因此累積了大批年輕、時尚、忠誠的觀眾群體，這和品牌商家極力希望覆蓋和沉澱的消費群體達成了高度契合。這，自然也是讓天貓又一次“心動”的理由。

電視真的老矣？當整個行業都彌漫著悲觀論調的時候，中國藍卻用一次又一次的漂亮大手筆，證明了在傳播環境競爭慘烈的當下，深耕頂級內容、真正踏實轉型、銳意改革拓新的電視媒體依然可以海闊天空大有作為。它不僅可以得到廣大年輕觀眾也即核心消費群體的認可，也能吸附大批的一流夥伴打破想像的邊界、鍛造商業的奇跡。

核心依然在於平臺的資源聚攏優勢。坐擁《奔跑吧》《王牌對王牌》《中國新歌聲》《夢想的聲音》《高能少年團》等笑傲熱榜的常勝綜藝，平臺也因此累積了大批年輕、時尚、忠誠的觀眾群體，這和品牌商家極力希望覆蓋和沉澱的消費群體達成了高度契合。這，自然也是讓天貓又一次“心動”的理由。