東風日產突破次元壁，跨界玩轉二次元音樂行銷
2017年6月27日，由東風日產和百度音樂聯合打造的“突破次元·理想音樂第三季發佈會暨次元狂歡音樂節”在北京航空航太大學舉行。
世界首位V家中文虛擬歌手洛天依、華語樂壇實力女歌手郁可唯、中國內地流行電音樂團耀樂團、內地唱跳組合MIC男團副隊長趙泳鑫、禪意歌者&音樂唱作人劉珂矣、融合音樂人範憶堂彙聚一堂，
年輕人是社會主流消費群體，
東風日產“突破次元·理想音樂季”的活動，以“音樂”和“二次元文化”這兩個廣受年輕人群追捧的元素為溝通切入點，契合了他們的胃口，具備極強的吸引力，
從2015到2017，更新升級的理想音樂季IP塑造品牌價值觀
2015年，東風日產啟動了第一季“理想音樂人扶持計畫”活動，首次採用O2O線上線下聯動模式，並基於移動互聯網音樂平臺，為年輕原創音樂人打造了展現的舞臺。系列活動得到了數千萬網友參與，近400名音樂人脫穎而出。同時，為了幫助這些年輕音樂人“月臺”，
2016年，東風日產再次啟動“理想在路上”理想音樂行走活動，線上構建了“城市音樂人平臺”。同時，活動還攜手霍尊、馬頔、李霄雲等新生代人氣明星，深入三座城市，深度採訪具有代表性的音樂人，通過拍攝國內首部音樂公路大電影的方式，分享音樂人在追求音樂理想過程中的心路歷程，
兩年來，東風日產打造了一系列與年輕人“面對面”暢談理想的活動。從“尋找未知的自己”系列活動的價值探討，到“理想音樂”系列活動的激情唱響，東風日產與年輕人深度溝通，品牌年輕化觀念也更加深入人心。
其中，“理想音樂季”系列活動自2015年舉辦以來，已延續三季，成為年輕群體中的熱門IP。
可以說，作為東風日產強IP的一檔音樂理想專案，從15年YOUNG NISSAN年輕化戰略出發培養年輕原創音樂人、到16年YOUNG NISSAN2.0戰略的深化，即支持原創民俗與年青創作音樂的結合，到今年隨著科技的發展，i³計畫的提出、YOUNG NISSAN 3.0品牌戰略的深化，東風日產進入了一個智慧製造的時代，結合95後受眾最感興趣的次元文化，將汽車、音樂、次元做了一次跨界結合。
從行銷層面上說，東風日產三年來一直緊跟時代步伐，把脈年輕人群喜好，隨趨勢升級活動，通過原創音樂來宣導激情、執著的年輕正能量，激勵更多人去探尋自己的理想。
作為一家年輕的車企，東風日產一直關注年輕人價值觀和理想追求，這樣的活動也深度契合了的品牌形象，傳播並塑造了其品牌價值觀，而這之於企業的影響則是深遠且有益的。
跨界音樂和二次元領域，傳遞品牌訴求優化企業形象
品牌行銷的出發點是品牌訴求，始終維繫的是品牌形象，從最初的對原創音樂的支援，到今年對智慧科技和二次元領域的關注，東風日產很好地契合了時代的步伐和年輕人的興趣。
2017年，智慧科技全面爆發，人工智慧、虛擬實境、互聯網的加速進步，同時也把車企推上了時代的浪潮中。在此基礎上，東風日產在活動中自然融入了自動駕駛、新能源、車聯網、VR技術等智慧科技元素，打造輕鬆有趣的線上線下活動傳播內容，傳遞東風日產“領先半步”的智慧技術，給年輕消費者帶來更加智慧化的汽車體驗生活，全面傳遞“智慧引領未來”的品牌訴求，展示東風日產的智慧化企業形象。
尤其值得一提的是，近期東風日產與耀樂團做了一次藍鳥零部件奏樂的跨界音樂合作，在社會化與視頻平臺受到了網友極大的關注，正如耀樂團DJ兼團長王璐的話說，“拿汽車來做一個裝置的音樂實驗是一個很大的挑戰。日常生活中，我們和汽車產生了一種關聯，一種微妙的感情。我經常會跟著汽車的雙泵或轉向燈持續的節奏，去做另一種節拍的嘗試。”
如此跨界音樂的本身就是一種潮流趨勢的引領，電音是年輕人所追捧的音樂形式，雖屬小眾音樂，但無數年輕人為之著迷，對大眾而言也有一種無形的魅力。在這樣的跨界中，東風日產很好地詮釋了品牌獨特的魅力，汽車裝置的電音音樂也賦予了東風日產科技感、潮流感爆棚的品牌形象。
在對年輕人群的追逐上，東風日產2017年的系列活動中也有創新的跨界嘗試。據調查，95後最大的興趣是音樂、遊戲、影視、動漫和小說，“二次元”已成為了他們的生活態度和專屬標籤，也是由互聯網而生的圈層文化的典型代表。
據悉，繼洛天依6月17日在上海舉行演唱會後，又於27日來到北航，為此次東風日產理想音樂第三季活動啟動會暨次元音樂節現場首演《光速行者》主題曲。理想音樂第三季活動將陸續開展東風日產專屬、洛天依X耀樂團主唱的次元主題曲《光速行者》、次元音樂狂歡節，以及7-9月將舉辦X-Voice次元Idol大賽、校園嘉年華、次元音樂頒獎盛典等系列活動。
智慧科技的發展使得次元音樂更多元，次元智慧元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟“智慧”“科技”的形象，是這場行銷的精髓。
除此之外，即將上市的東風日產全新KICKS勁客也結合二次元《最終幻想XIII》玩轉跨界，這將預示著東風日產在2017年會將創新、多元、豐富的花式行銷進行到底。
智慧科技的發展使得次元音樂更多元，次元智慧元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟“智慧”“科技”的形象，是這場行銷的精髓。
即支持原創民俗與年青創作音樂的結合，到今年隨著科技的發展，i³計畫的提出、YOUNG NISSAN 3.0品牌戰略的深化，東風日產進入了一個智慧製造的時代，結合95後受眾最感興趣的次元文化，將汽車、音樂、次元做了一次跨界結合。從行銷層面上說，東風日產三年來一直緊跟時代步伐，把脈年輕人群喜好，隨趨勢升級活動，通過原創音樂來宣導激情、執著的年輕正能量，激勵更多人去探尋自己的理想。
作為一家年輕的車企，東風日產一直關注年輕人價值觀和理想追求，這樣的活動也深度契合了的品牌形象，傳播並塑造了其品牌價值觀，而這之於企業的影響則是深遠且有益的。
跨界音樂和二次元領域，傳遞品牌訴求優化企業形象
品牌行銷的出發點是品牌訴求，始終維繫的是品牌形象，從最初的對原創音樂的支援，到今年對智慧科技和二次元領域的關注，東風日產很好地契合了時代的步伐和年輕人的興趣。
2017年，智慧科技全面爆發，人工智慧、虛擬實境、互聯網的加速進步，同時也把車企推上了時代的浪潮中。在此基礎上，東風日產在活動中自然融入了自動駕駛、新能源、車聯網、VR技術等智慧科技元素，打造輕鬆有趣的線上線下活動傳播內容，傳遞東風日產“領先半步”的智慧技術，給年輕消費者帶來更加智慧化的汽車體驗生活，全面傳遞“智慧引領未來”的品牌訴求，展示東風日產的智慧化企業形象。
尤其值得一提的是，近期東風日產與耀樂團做了一次藍鳥零部件奏樂的跨界音樂合作，在社會化與視頻平臺受到了網友極大的關注，正如耀樂團DJ兼團長王璐的話說，“拿汽車來做一個裝置的音樂實驗是一個很大的挑戰。日常生活中，我們和汽車產生了一種關聯，一種微妙的感情。我經常會跟著汽車的雙泵或轉向燈持續的節奏，去做另一種節拍的嘗試。”
如此跨界音樂的本身就是一種潮流趨勢的引領，電音是年輕人所追捧的音樂形式，雖屬小眾音樂，但無數年輕人為之著迷，對大眾而言也有一種無形的魅力。在這樣的跨界中，東風日產很好地詮釋了品牌獨特的魅力，汽車裝置的電音音樂也賦予了東風日產科技感、潮流感爆棚的品牌形象。
在對年輕人群的追逐上，東風日產2017年的系列活動中也有創新的跨界嘗試。據調查，95後最大的興趣是音樂、遊戲、影視、動漫和小說，“二次元”已成為了他們的生活態度和專屬標籤，也是由互聯網而生的圈層文化的典型代表。
據悉，繼洛天依6月17日在上海舉行演唱會後，又於27日來到北航，為此次東風日產理想音樂第三季活動啟動會暨次元音樂節現場首演《光速行者》主題曲。理想音樂第三季活動將陸續開展東風日產專屬、洛天依X耀樂團主唱的次元主題曲《光速行者》、次元音樂狂歡節，以及7-9月將舉辦X-Voice次元Idol大賽、校園嘉年華、次元音樂頒獎盛典等系列活動。
智慧科技的發展使得次元音樂更多元，次元智慧元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟“智慧”“科技”的形象，是這場行銷的精髓。
除此之外，即將上市的東風日產全新KICKS勁客也結合二次元《最終幻想XIII》玩轉跨界，這將預示著東風日產在2017年會將創新、多元、豐富的花式行銷進行到底。
智慧科技的發展使得次元音樂更多元，次元智慧元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟“智慧”“科技”的形象，是這場行銷的精髓。