2017年6月27日， 由東風日產和百度音樂聯合打造的“突破次元·理想音樂第三季發佈會暨次元狂歡音樂節”在北京航空航太大學舉行。
世界首位V家中文虛擬歌手洛天依、華語樂壇實力女歌手郁可唯、中國內地流行電音樂團耀樂團、內地唱跳組合MIC男團副隊長趙泳鑫、禪意歌者&音樂唱作人劉珂矣、融合音樂人範憶堂彙聚一堂， 帶來一場突破音樂次元壁壘、科技感十足的視聽盛宴， 並由此拉開東風日產“理想音樂第三季”的序幕。
年輕人是社會主流消費群體， 也是高購買力人群， 而在互聯網時代成長起來的80、90後的消費觀、品牌觀與以往人群有著很大差異。 所以， 車企在選擇與現在年輕人的接觸方式和接觸管道上也需要更新換代， 這就需要行銷端的功力。
東風日產“突破次元·理想音樂季”的活動， 以“音樂”和“二次元文化”這兩個廣受年輕人群追捧的元素為溝通切入點，
從2015到2017， 更新升級的理想音樂季IP塑造品牌價值觀
2015年， 東風日產啟動了第一季“理想音樂人扶持計畫”活動， 首次採用O2O線上線下聯動模式， 並基於移動互聯網音樂平臺， 為年輕原創音樂人打造了展現的舞臺。 系列活動得到了數千萬網友參與， 近400名音樂人脫穎而出。 同時， 為了幫助這些年輕音樂人“月臺”， 東風日產還特別邀請了郝雲、好妹妹樂隊、趙照等人氣原創音樂人， 與他們一同走進校園， 為他們的音樂呐喊助威。
2016年， 東風日產再次啟動“理想在路上”理想音樂行走活動， 線上構建了“城市音樂人平臺”。
兩年來， 東風日產打造了一系列與年輕人“面對面”暢談理想的活動。 從“尋找未知的自己”系列活動的價值探討， 到“理想音樂”系列活動的激情唱響， 東風日產與年輕人深度溝通， 品牌年輕化觀念也更加深入人心。
其中， “理想音樂季”系列活動自2015年舉辦以來， 已延續三季， 成為年輕群體中的熱門IP。 2017年的全新升級的“理想音樂季”系列活動將以“90後最愛的次元文化”為主題，
可以說， 作為東風日產強IP的一檔音樂理想專案， 從15年YOUNG NISSAN年輕化戰略出發培養年輕原創音樂人、到16年YOUNG NISSAN2.0戰略的深化， 即支持原創民俗與年青創作音樂的結合， 到今年隨著科技的發展，
從行銷層面上說， 東風日產三年來一直緊跟時代步伐， 把脈年輕人群喜好， 隨趨勢升級活動， 通過原創音樂來宣導激情、執著的年輕正能量， 激勵更多人去探尋自己的理想。
作為一家年輕的車企， 東風日產一直關注年輕人價值觀和理想追求， 這樣的活動也深度契合了的品牌形象， 傳播並塑造了其品牌價值觀， 而這之於企業的影響則是深遠且有益的。
跨界音樂和二次元領域， 傳遞品牌訴求優化企業形象
品牌行銷的出發點是品牌訴求， 始終維繫的是品牌形象， 從最初的對原創音樂的支援，到今年對智慧科技和二次元領域的關注，東風日產很好地契合了時代的步伐和年輕人的興趣。
2017年，智慧科技全面爆發，人工智慧、虛擬實境、互聯網的加速進步，同時也把車企推上了時代的浪潮中。在此基礎上，東風日產在活動中自然融入了自動駕駛、新能源、車聯網、VR技術等智慧科技元素，打造輕鬆有趣的線上線下活動傳播內容，傳遞東風日產“領先半步”的智慧技術，給年輕消費者帶來更加智慧化的汽車體驗生活，全面傳遞“智慧引領未來”的品牌訴求，展示東風日產的智慧化企業形象。
尤其值得一提的是，近期東風日產與耀樂團做了一次藍鳥零部件奏樂的跨界音樂合作，在社會化與視頻平臺受到了網友極大的關注，正如耀樂團DJ兼團長王璐的話說，“拿汽車來做一個裝置的音樂實驗是一個很大的挑戰。日常生活中，我們和汽車產生了一種關聯，一種微妙的感情。我經常會跟著汽車的雙泵或轉向燈持續的節奏，去做另一種節拍的嘗試。”
如此跨界音樂的本身就是一種潮流趨勢的引領，電音是年輕人所追捧的音樂形式，雖屬小眾音樂，但無數年輕人為之著迷，對大眾而言也有一種無形的魅力。在這樣的跨界中，東風日產很好地詮釋了品牌獨特的魅力，汽車裝置的電音音樂也賦予了東風日產科技感、潮流感爆棚的品牌形象。
在對年輕人群的追逐上，東風日產2017年的系列活動中也有創新的跨界嘗試。據調查，95後最大的興趣是音樂、遊戲、影視、動漫和小說，“二次元”已成為了他們的生活態度和專屬標籤，也是由互聯網而生的圈層文化的典型代表。
據悉，繼洛天依6月17日在上海舉行演唱會後，又於27日來到北航，為此次東風日產理想音樂第三季活動啟動會暨次元音樂節現場首演《光速行者》主題曲。理想音樂第三季活動將陸續開展東風日產專屬、洛天依X耀樂團主唱的次元主題曲《光速行者》、次元音樂狂歡節，以及7-9月將舉辦X-Voice次元Idol大賽、校園嘉年華、次元音樂頒獎盛典等系列活動。
智慧科技的發展使得次元音樂更多元，次元智慧元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟“智慧”“科技”的形象，是這場行銷的精髓。
除此之外，即將上市的東風日產全新KICKS勁客也結合二次元《最終幻想XIII》玩轉跨界，這將預示著東風日產在2017年會將創新、多元、豐富的花式行銷進行到底。
智慧科技的發展使得次元音樂更多元，次元智慧元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟“智慧”“科技”的形象，是這場行銷的精髓。
從最初的對原創音樂的支援，到今年對智慧科技和二次元領域的關注，東風日產很好地契合了時代的步伐和年輕人的興趣。2017年，智慧科技全面爆發，人工智慧、虛擬實境、互聯網的加速進步，同時也把車企推上了時代的浪潮中。在此基礎上，東風日產在活動中自然融入了自動駕駛、新能源、車聯網、VR技術等智慧科技元素，打造輕鬆有趣的線上線下活動傳播內容，傳遞東風日產“領先半步”的智慧技術，給年輕消費者帶來更加智慧化的汽車體驗生活，全面傳遞“智慧引領未來”的品牌訴求，展示東風日產的智慧化企業形象。
尤其值得一提的是，近期東風日產與耀樂團做了一次藍鳥零部件奏樂的跨界音樂合作，在社會化與視頻平臺受到了網友極大的關注，正如耀樂團DJ兼團長王璐的話說，“拿汽車來做一個裝置的音樂實驗是一個很大的挑戰。日常生活中，我們和汽車產生了一種關聯，一種微妙的感情。我經常會跟著汽車的雙泵或轉向燈持續的節奏，去做另一種節拍的嘗試。”
如此跨界音樂的本身就是一種潮流趨勢的引領，電音是年輕人所追捧的音樂形式，雖屬小眾音樂，但無數年輕人為之著迷，對大眾而言也有一種無形的魅力。在這樣的跨界中，東風日產很好地詮釋了品牌獨特的魅力，汽車裝置的電音音樂也賦予了東風日產科技感、潮流感爆棚的品牌形象。
在對年輕人群的追逐上，東風日產2017年的系列活動中也有創新的跨界嘗試。據調查，95後最大的興趣是音樂、遊戲、影視、動漫和小說，“二次元”已成為了他們的生活態度和專屬標籤，也是由互聯網而生的圈層文化的典型代表。
據悉，繼洛天依6月17日在上海舉行演唱會後，又於27日來到北航，為此次東風日產理想音樂第三季活動啟動會暨次元音樂節現場首演《光速行者》主題曲。理想音樂第三季活動將陸續開展東風日產專屬、洛天依X耀樂團主唱的次元主題曲《光速行者》、次元音樂狂歡節，以及7-9月將舉辦X-Voice次元Idol大賽、校園嘉年華、次元音樂頒獎盛典等系列活動。
智慧科技的發展使得次元音樂更多元，次元智慧元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟“智慧”“科技”的形象，是這場行銷的精髓。
除此之外，即將上市的東風日產全新KICKS勁客也結合二次元《最終幻想XIII》玩轉跨界，這將預示著東風日產在2017年會將創新、多元、豐富的花式行銷進行到底。
智慧科技的發展使得次元音樂更多元，次元智慧元素在延續音樂對年輕人的吸引力之餘，並以此為切口，打入年輕人群，突破次元壁壘，與他們進行深度溝通，引起年輕群體共鳴，將東風日產的品牌形象植入人心，展現東風日產全面開啟“智慧”“科技”的形象，是這場行銷的精髓。