立足兒童詩教，“婷婷姐姐”獲2200萬元天使輪融資，投後估值過億

分類＼財經
時間＼2017-07-03

“講故事”已成紅海，孩童內容還有哪些視窗時機?

36氪獨家得悉，

孩童傳統文化教學品牌“婷婷姐姐”已于近來完結 2200 萬人民幣天使輪融資，由北極光與洪泰聯合領投，投後估值過億。

在早教內容範疇，“講故事”是被各類商品滲透最多的場景，賽道裡也出現了凱叔講故事這麼的 B 輪後公司。翻看喜馬拉雅上的搶手孩童內容，Top 10 中故事也是出現最多的品類。但這也意味著，關於孩童故事的競爭已開端白熱化，而“婷婷姐姐”則供給了另一種切入視角。

現階段，“婷婷姐姐”的落腳點是看似傳統的詩教。創始人胡婷婷向36氪解說，自古以來詩教都是教授我國傳統文化的首要方法，當時詩教存在時機，大環境上是因為社會全體對傳統文化的重視程度越來越高，數理化以外，家長也開端重視文化傳承;但就商場來看，能讓孩子高興學習的傳統文化教學商品比較少。

因而，“婷婷姐姐”方案推出詩篇、成語、文言文、前史等環繞傳統文化延伸的泛文娛早教內容。

以“婷婷姐姐”為中心 IP，現在公司已上線“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”兩個內容系列。

“婷婷唱古文”首要是將古詩譜曲演唱，以歌曲方式協助孩子記誦。(比方這首《陋室銘》)據瞭解，上線的 100 首詩篇已涵蓋悉數中、小學必備古詩詞，切中目標人群剛需來進行引流。因為歌曲朗朗上口，現在在網上有人把“婷婷唱古文”稱為“背詩神器”，而湖南省出書集團則把“婷婷唱古文”詩篇編入了《小學生必背古詩詞》教材。

胡婷婷表明，開展至今唱古文系列已上線各大 FM 及音樂管道，成為了一個安穩的流量入口，總收聽量過億，累計 6000 萬人聽過。“婷婷唱古文”在喜馬拉雅上線第二周排行即上升至孩童榜單 Top8，一個月後進入 Top2。

相較之下，“婷婷詩教”則對古詩詞內容有更深層的解析和發散，並企圖經過詩詞教學來培育孩子的好奇心、審美力與想像力。

作為“婷婷姐姐”現在的中心內商品，“婷婷詩篇”在喜馬拉雅上開通了付費訂閱，年費 365 元，每年推出 100+ 集，每段 8~10 分鐘。據喜馬拉雅官方統計，“婷婷詩教”已接連 8 個月排列孩童付費榜孩童向內容第一。(其餘多是 to 家長)

在內容製造方面，自幼學習琴棋書畫的胡婷婷是公司中的中心力氣。現在“婷婷姐姐”出品的詩篇作曲與演唱有些都由胡婷婷自己完結，只要編曲、後期環節挑選有些外包。

當然，公司也在不斷地嘗試將 IP 標準化，比方給婷婷姐姐、李白、蘇東坡、杜甫等都規劃了專屬的虛擬形象，並開展出延伸內容、二次元IP 《詩篇部落》。

盈餘模式上，現在“婷婷姐姐”首要依託版權及內容付費變現，已完成盈餘;將來還方案新增出書物、線下音樂會、 IP 衍生品等盈餘點。胡婷婷表明，本輪融資完結後一方面公司將加速內容生產、拓展內容品類，方案兩年內輸出詩篇 300 首;與此一起還會將“婷婷”品牌影響力由線上帶入線下。到現在。已有 1800 所校園引進“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”作為教材。

“婷婷姐姐”團隊現 20 人，CEO 胡婷婷曾上任于阿裡巴巴集團天貓，也曾擔任taobao大學企業導師，任多家化妝品集團 CEO 參謀。

北極光董事總經理姜皓天表明：“內容付費是北極光一向重視的範疇之一，婷婷姐姐聯繫傳統文化切入其間的孩童內容商場，咱們很看好;一起咱們也對團隊非常認可，創始人婷婷兼具內容創作和互聯網運營成功經驗，對教學用心專心，對傳統文化也有極大的熱心和深入研究。北極光在互聯網文娛和教學範疇都有許多成功的出資事例，信任能協助婷婷姐姐開展的非常好。”

洪泰基金董事總經理金城則認為：“孩童教學和內容付費一向是洪泰基金的重點重視範疇，‘婷婷唱古文’對詩詞唱作進行系統化的商業運作，內容方式創新，孩童接受簡單，在公司價值和用戶口碑完成了雙向高增長。洪泰看好團隊在內容和教學方向會有更大的生長和打破。”

胡婷婷表明，本輪融資完結後一方面公司將加速內容生產、拓展內容品類，方案兩年內輸出詩篇 300 首;與此一起還會將“婷婷”品牌影響力由線上帶入線下。到現在。已有 1800 所校園引進“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”作為教材。

“婷婷姐姐”團隊現 20 人，CEO 胡婷婷曾上任于阿裡巴巴集團天貓，也曾擔任taobao大學企業導師，任多家化妝品集團 CEO 參謀。