36氪首發 | 立足兒童詩教,“婷婷姐姐”獲2200萬元天使輪融資,投後估值過億
36氪獨家獲悉,兒童傳統文化教育品牌“婷婷姐姐”已于近日完成 2200 萬人民幣天使輪融資,由北極光與洪泰聯合領投,投後估值過億。
在早教內容領域,“講故事”是被各類產品滲透最多的場景,
現階段,“婷婷姐姐”的落腳點是看似傳統的詩教。創始人胡婷婷向36氪解釋,自古以來詩教都是傳授中國傳統文化的重要方式,當前詩教存在機會,大環境上是由於社會整體對傳統文化的關注程度越來越高,
因此,“婷婷姐姐”計畫推出詩歌、成語、文言文、歷史等圍繞傳統文化延伸的泛娛樂早教內容。以“婷婷姐姐”為核心 IP,目前公司已上線“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”兩個內容系列。
“婷婷唱古文”主要是將古詩譜曲演唱,以歌曲形式幫助孩子記誦。
相較之下,“婷婷詩教”則對古詩詞內容有更深層的解析和發散,並試圖通過詩詞教育來培養孩子的好奇心、審美力與想像力。作為“婷婷姐姐”目前的核心內產品,“婷婷詩歌”在喜馬拉雅上開通了付費訂閱,年費 365 元,每年推出 100+ 集,每段 8~10 分鐘。據喜馬拉雅官方統計,“婷婷詩教”已連續 8 個月排列兒童付費榜兒童向內容第一。
在內容製作方面,自幼學習琴棋書畫的胡婷婷是公司中的核心力量。現在“婷婷姐姐”出品的詩歌作曲與演唱部分都由胡婷婷自己完成,只有編曲、後期環節選擇部分外包。當然,公司也在不斷地嘗試將 IP 標準化,比如給婷婷姐姐、李白、蘇東坡、杜甫等都設計了專屬的虛擬形象,併發展出延伸內容、二次元IP 《詩歌部落》。
盈利模式上,目前“婷婷姐姐”主要依靠版權及內容付費變現,已實現盈利;未來還計畫新增出版物、線下音樂會、 IP 衍生品等盈利點。胡婷婷表示,本輪融資完成後一方面公司將加快內容生產、拓寬內容品類,計畫兩年內輸出詩歌 300 首;與此同時還會將“婷婷”品牌影響力由線上帶入線下。截至目前。已有 1800 所學校引入“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”作為教材。
“婷婷姐姐”團隊現 20 人,CEO 胡婷婷曾就職于阿裡巴巴集團天貓,也曾擔任淘寶大學企業導師,任多家化妝品集團 CEO 顧問。
北極光董事總經理姜皓天表示:“內容付費是北極光一直關注的領域之一,婷婷姐姐結合傳統文化切入其中的兒童內容市場,我們很看好;同時我們也對團隊非常認可,創始人婷婷兼具內容創作和互聯網運營成功經驗,對教育用心專注,對傳統文化也有極大的熱情和深入研究。北極光在互聯網娛樂和教育領域都有很多成功的投資案例,相信能幫助婷婷姐姐發展的更好。”
洪泰基金董事總經理金城則認為:“兒童教育和內容付費一直是洪泰基金的重點關注領域,‘婷婷唱古文’對詩詞唱作進行系統化的商業運作,內容形式創新,兒童接受容易,在公司價值和用戶口碑實現了雙向高增長。洪泰看好團隊在內容和教育方向會有更大的成長和突破。”
截至目前。已有 1800 所學校引入“婷婷唱古文”與“婷婷詩教”作為教材。“婷婷姐姐”團隊現 20 人,CEO 胡婷婷曾就職于阿裡巴巴集團天貓,也曾擔任淘寶大學企業導師,任多家化妝品集團 CEO 顧問。
北極光董事總經理姜皓天表示:“內容付費是北極光一直關注的領域之一,婷婷姐姐結合傳統文化切入其中的兒童內容市場,我們很看好;同時我們也對團隊非常認可,創始人婷婷兼具內容創作和互聯網運營成功經驗,對教育用心專注,對傳統文化也有極大的熱情和深入研究。北極光在互聯網娛樂和教育領域都有很多成功的投資案例,相信能幫助婷婷姐姐發展的更好。”
洪泰基金董事總經理金城則認為:“兒童教育和內容付費一直是洪泰基金的重點關注領域,‘婷婷唱古文’對詩詞唱作進行系統化的商業運作,內容形式創新,兒童接受容易,在公司價值和用戶口碑實現了雙向高增長。洪泰看好團隊在內容和教育方向會有更大的成長和突破。”