如何讓世界為你的品牌說好話？

口碑（Word of Mouth）源於傳播學，由於被市場行銷廣泛的應用，所以有了口碑行銷。口碑行銷又稱病毒式行銷，其核心內容就是能“感染”目標受眾的病毒體——事件，病毒體威力的強弱則直接影響行銷傳播的效果。

在今天這個資訊爆炸，媒體氾濫的時代裡，消費者對廣告，甚至新聞，都具有極強的免疫能力，只有製造新穎的口碑傳播內容才能吸引大眾的關注與議論。

企業如何做口碑行銷？

品牌背書

搜尋引擎的優化，讓品牌上“頭條”

協力廠商平臺的軟文口碑傳播

通過新聞的形式，以協力廠商的角度詮釋品牌，增強權威性。以數碼產品為例，各大數碼品牌商，在新品上市之前，均會通過媒體測評的形式，為新品預熱。消費者通過權威的數碼媒體瞭解相關產品的產品參數等資訊，相對容易相信編輯所撰寫的內容，以此達到宣傳的目的。

病毒式傳播

通過“話題事件”的形式進行病毒式的傳播，也可以稱為“事件炒作”。

話題事件的本質是品牌通過策劃或委託品牌策劃公司，根據品牌、產品的特性，人為策劃一些具有社會報導價值或娛樂性的內容，通過媒體平臺進行傳播，最終形成病毒式傳播的目的。下面舉幾個例子：

“專屬行銷經紀人”——益道易行的企業行銷幫扶計畫；

“未完的家書”——我曾經幫紅星美凱龍在晶報上做的一次中秋節的事件炒作；

“挑戰大胃王”——我幫warehouse西式簡餐做的一次暑期活動；

老羅怒砸西門子冰箱——老羅自己的個人宣傳，同時為自己的英語培訓機構提高知名度。

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