9000轉跑起來，廣汽本田上半年銷量同比增長13.9%，引領合資品牌

分類＼汽車
時間＼2017-07-06

導語：市場變化之大，越來越多的品牌開始下坡路，看看韓系車就可以發現端倪，合資市場的份額從法系車和韓系車身上就能看出端倪。對於一個合資品牌在如今的中國市場發展是十分不易的，

雖然韓系車銷量不濟，但是統一市場競爭的日系品牌尤其是本田汽車，廣本本田近幾年的表現可謂是拿准了中國市場，比如我們熟知的神車飛度，小型SUV標杆繽智，還有整個B級車標杆均表現的十分突出，筆者瞭解到“尊重個性”、重視每一個人個性的觀念，使Honda形成了推崇員工創造性、自由豁達的企業文化，這樣的本田到底有何秘訣呢？

日前，《懂車之道》獲悉，廣汽本田官方公佈1-6月銷量成績：廣汽Honda品牌、Acura品牌累計終端銷量337,326輛，同比增長13.9%。其中，廣汽Honda品牌的雅閣（ACCORD）與繽智（VEZEL）上半年累計終端銷量分別為76,425輛與71,092輛，成為銷量貢獻主力車型；冠道（AVANCIER）、飛度（FIT）；另外，廣汽Acura方面，首款國產戰略車型CDX延續了上市以來的良好勢頭，助力廣汽Acura上半年銷量達到6,500台，

同比勁增442%。另外本田的子品牌謳歌也給出了一個十分不錯的銷量成績，目前，CDX累計銷量已突破11,000台，也算重回中國高端車市場的第一炮算是打響了。

在不是很景氣的大市場環境下，加上受2016年消費透支影響，2017上半年乘用車銷量更是出現增速回落。

不過廣汽本田卻做到了逆勢增長，廣汽本田連續6個月以兩位數增速，不僅歸功於高價值感產品的精准導入，更得益於企業品牌啟動行動下全領域體系的共同發力，所以這一點本田這幾年在國內的市場並不是下滑而是向上了，也符合時下的一個向上發展趨勢。

把握時代趨勢聚焦品牌年輕化升級

筆者理解的是，一個品牌的發展不只是在產品上下功夫，而是全面均衡的上升，只有在產品，品牌，企業責任用戶上都找到均衡，才能做到繼去年發佈全新品牌口號“讓夢走得更遠”之後，廣汽本田明確了成為顧客“夢想同行者”品牌定位，繼而在全領域推進品牌啟動行動，通過年輕於心的形象、更具時代感的溝通方式、更具創意與活力的體驗方式，

走向年輕化品牌。

多元化創新行銷激發活力與年輕消費者深入溝通

網路化、娛樂化、多元化的消費行為，正引導著一場新的行銷變革，面對汽車消費市場年輕化趨勢的加劇，廣汽本田以貼合年輕消費者喜好的時尚行銷、娛樂行銷、體驗行銷等多元化創新行銷方式整合出擊，不斷營造更個性、時尚的消費者互動體驗，深度拓展了與他們之間的溝通觸點。

企業責任擔當

企業責任方面，廣汽本田長期投身于環保及安全的公益性活動。早在2001年廣汽本田就啟動了植樹造林環保專案；而2008年，廣汽本田聯合Honda在華關聯企業開啟內蒙植樹造林工程，迄今已是聯合植樹工程開展的第十年。今年7月，廣汽本田將再次前往內蒙古開展造林活動，以助力當地改善環境氣候。這一點是可以看到廣汽本田在企業責任部分的做法也是十分不錯的。

點評：隨著廣汽本田的進一步佈局中國市場，也可以看到了市場回饋是十分喜人的，或許你的人生中是要選擇一次本田，從本田飛度到謳歌品牌總有你喜歡的一款車，人生每一個階段都有適合自己的座駕，那麼本田都能提供你人生路上所有相對應的座駕。這就是很本田。（圖/文/攝：懂車之道王斌編輯）

不斷營造更個性、時尚的消費者互動體驗，深度拓展了與他們之間的溝通觸點。

企業責任擔當