拒絕機海戰術,vivo精品戰略保持高關注度
2017上半年已經是過去了一大半,各家旗艦發佈熱鬧非凡,甚至有不少的品牌已經一口氣發佈了不下四五款手機新品,在機海戰術這一點上表現得“火急火燎”。但是也有一家手機品牌卻表現得“不緊不慢”,
科技媒體中關村最近發佈了一份關於vivo品牌關注度比例走勢的調查資料,該資料停機顯示,今年 上半年的vivo品牌關注度上整體呈向上的走勢,
從產品這一點看,vivo更加注重打造精品手機,而不是目前市場主流採用的機海戰術。vivo開闢的柔光自拍手機非常成功,
深入分析vivo的產品使用者也能夠得到答案,資料顯示, 關注vivo產品的使用者年齡段主要集中在19-35歲之間,其中19-28歲年輕用戶群體較為集中,這充分的證明了vivo這個品牌強調的時尚與年輕的調性,迎合了廣大年輕用戶群體的喜好,加之明星效應的帶動,自然也保持了較高的品牌忠誠度,
事實上,vivo在產品佈局和使用者關注度方面上都做得非常的完美,在2001-3000元之間佔據63.6%的關注度,而在2000元以下,市場關注度遠沒有vivo在2001-3000元高,這與vivo線下市場和線上推廣策略緊密相關,而vivo目前主力推廣的新品旗艦手機X9s以及X9sPlus也恰好在這個價格段位之間,
vivo在今年上半年雖然沒有發佈太多的新機型,但是在品牌的關注熱度上卻遠超友商,主要還是在於vivo年輕時尚的品牌調性能夠很好的滿足目前年輕人的需求,同時在產品品質、功能、價格等方面切入用戶痛點,這就是vivo為何能夠保持強勁活力的原因了。