拒絕機海戰術，vivo精品戰略保持高關注度

2017上半年已經是過去了一大半， 各家旗艦發佈熱鬧非凡， 甚至有不少的品牌已經一口氣發佈了不下四五款手機新品， 在機海戰術這一點上表現得“火急火燎”。 但是也有一家手機品牌卻表現得“不緊不慢”， 那就是vivo。 雖然截止到目前， vivo發佈的新品數量較少， 但是從目前的資料統計顯示， vivo的整體市場表現卻非常的活躍。

科技媒體中關村最近發佈了一份關於vivo品牌關注度比例走勢的調查資料， 該資料停機顯示， 今年 上半年的vivo品牌關注度上整體呈向上的走勢， 四月份達到峰值14.6%， 究其原因， 要數vivo去年年底發佈的Xplay6新機保持了強勁的市場增長動力， 在今年年初又再次有庫裡定製版和磨砂黑兩款定制機型的上市， 再次吸引了市場的大部分關注度， 當然， 一直備受好評的vivo X9和X9Plus系列也有一定的口碑延續， 在銷量上持續上漲。

從產品這一點看， vivo更加注重打造精品手機，

而不是目前市場主流採用的機海戰術。 vivo開闢的柔光自拍手機非常成功， vivo X9|X9Plus首創前置柔光雙攝， 在自拍這一點上體驗遠超友商同價位旗艦， 深受廣大用戶的歡迎， 樹立了優質口碑。 而vivo Xplay6則是作為高端旗艦系列產品， 憑藉雙曲面設計的高顏值， 並且還推出了庫裡定製版等手機， 滿足了中高端市場需求。 在中端上打造大眾喜愛的產品， 在高端上做出精品， 這就是vivo能夠保持長期的高熱度的原因。

深入分析vivo的產品使用者也能夠得到答案， 資料顯示， 關注vivo產品的使用者年齡段主要集中在19-35歲之間， 其中19-28歲年輕用戶群體較為集中， 這充分的證明了vivo這個品牌強調的時尚與年輕的調性， 迎合了廣大年輕用戶群體的喜好， 加之明星效應的帶動， 自然也保持了較高的品牌忠誠度， 也自然會持續的關注vivo的新動態。

事實上， vivo在產品佈局和使用者關注度方面上都做得非常的完美， 在2001-3000元之間佔據63.6%的關注度， 而在2000元以下， 市場關注度遠沒有vivo在2001-3000元高， 這與vivo線下市場和線上推廣策略緊密相關， 而vivo目前主力推廣的新品旗艦手機X9s以及X9sPlus也恰好在這個價格段位之間， 自然是受到了最高的關注度。

vivo在今年上半年雖然沒有發佈太多的新機型， 但是在品牌的關注熱度上卻遠超友商， 主要還是在於vivo年輕時尚的品牌調性能夠很好的滿足目前年輕人的需求，

同時在產品品質、功能、價格等方面切入用戶痛點， 這就是vivo為何能夠保持強勁活力的原因了。