vivo攜手天貓超級品牌日X9s治癒自拍症候群

分類＼科技
時間＼2017-07-22

冠名綜藝、贊助體育、邀請當紅偶像代言……vivo的創意行銷一直為業界所稱道。7月20日，vivo登陸超級品牌日，再次為業內帶來新驚喜。

據瞭解，在vivo天貓超級品牌日當天，vivo上線倪妮同款新機vivo X9s，銷量成交刷新了S版產品的新成交紀錄，

同比去年4月X6s上市時，全店增長312%，品牌增長183%，創造了vivo自入駐天貓後的又一銷售佳績。

值得注意的是，這一成績離不開天貓優質的平臺和行銷資源支持：天貓除了為vivo提供強大的宣傳管道外，還聯合vivo推出了多重創意行銷，

包括創意海報、創意H5、視頻動畫等豐富形式，使本次活動熱度發酵全網，為vivo在行業內又樹立一次漂亮行銷標杆。

全新機型，打造全新玩法

實際上，這已不是vivo第一次與天貓超級品牌日合作。就在去年7月，vivo與天貓超級品牌日合作，便創造了旗艦店開店以來的最高紀錄：vivo X7在天貓超級品牌日首銷當天，突破了vivo品牌在天貓歷史的單日成交紀錄，並且刷新了2000-3000元級新機首發的最高臺數紀錄。

同時，vivo官方旗艦店和vivoX7單品也分別成為天貓平臺手機行業店鋪和單品銷售第一。

在此成績基礎上，vivo選擇天貓平臺上市倪妮同款新機vivoX9s，並合作天貓超級品牌日打造行銷聲勢，可謂是理所當然。

據IDC資料顯示，vivo在 2016年出貨量達8000萬台，排名全球第五，占到5.3%的市場份額，

表現不可謂不搶眼。而這款vivo新旗艦機vivoX9s，前置2000萬圖元專業級攝像頭，採用新一代前置雙攝方案，自拍媲美專業相機的人像效果，開啟柔光燈、配合全新美顏模式，照片更具藝術美感。不僅如此，vivo X9s外觀上側邊進行了折面處理，更加輕薄精緻，同時採用高通驍龍八核處理器，性能更為強勁。可以說這是一款顏值和性能兼具的產品，受到了外界高度期待。

而針對vivoX9s的這些特質,尤其是柔光自拍功能，天貓超級品牌日與vivo共同打造了《自拍治癒館》這一全新玩法。在vivo天貓旗艦店中，天貓吉祥物化身為醫生，

結合vivoX9s特徵為各位自拍症候群們提供獨家秘方，如針對P圖多動症，vivoX9s智慧美顏技術，無需P圖；針對黑夜焦躁症，前置柔光自拍，照亮你的美。精准洞悉使用者情感需求的同時對產品核心進行有效傳達。

強強聯合，引領品牌線上升級

現如今，中國手機競爭早已經進入下半場，除了過硬的技術實力，管道、行銷也成為突圍的關鍵“武器”。作為中國最大的電子商務平臺，天貓憑藉阿裡強大的整合資源、粉絲效應正成為各家手機品牌進行產品行銷、打造品牌影響力的主陣地。

而作為天貓近兩年主打戰略，天貓超級品牌日不管是內容上還是管道整合上，都為品牌提供了傳統行銷所不及的全新模式，對品牌維繫客戶、豐富互動體驗都大有裨益，也越來越為各大品牌所青睞。

就拿手機領域來看，目前，蘋果、三星、華為、小米、榮耀、索尼、魅族、OPPO等全球知名手機品牌商全部在天貓開店，並與天貓超級品牌日進行有益嘗試，均取得了不錯成效。有一組資料便可證明：2016年手機線上市場同比增幅僅為6.8%，在行業增速明顯放緩的背景下，天貓手機仍逆勢上漲，同比增幅超50%。

此次vivo與天貓超級品牌日再次聯合，便在此聲勢和優質資源下，一方面針對天貓年輕用戶，以洞察他們消費心理的創意表達與他們進行情感溝通，從而為vivo擴大潛在用戶群。另一方面，對於vivo目前線下銷量高於線上狀況，天貓超級品牌日搭配天貓背後的線上管道和宣傳資源，有助於提高線上銷售成績，進一步擴大品牌影響力。

此外，天貓超級品牌日還為vivo提供精准的消費者用戶畫像、全網即時多維行銷效果監測，以及粉絲行銷管道，為品牌的品牌運營、銷售以及戰略方針制定提供指導性建議。

據瞭解，從15年開始，天貓超級品牌日合作過的品牌已經達上百家，包括美的、樂視、聯想等各行業龍頭，如寶馬、雅詩蘭黛、路易威登這樣的國際巨頭也對其青睞有加。隨著參與天貓超級品牌日的商家越來越多，阿裡全系資源也將以此為節點進行更高效的整合。在此情勢下，品牌如何更為積極擁抱這樣的資源，想必是每個品牌當下都值得思考的重點。