利潤率跌破1%,賣彩電不如搞餐飲,三大原因致行業賺錢難
[釘科技述評]自從樂視、小米等互聯網品牌跨界進入彩電行業後,這一原本不被看好的夕陽產業再次被啟動,變成了擁有巨大想像空間的朝陽產業。但豐滿的理想仍敵不過現實的骨感,
彩電業承壓嚴重
承壓嚴重的彩電業
上半年彩電業承壓嚴重,在產銷兩方面,形勢都很嚴峻。
從產量方面看,工信部運行監測資料顯示,上半年彩電產量小幅下跌,行業處於低位元運行狀態。2017年1-5月,彩電產量為0.6億台,同比下降7.3%。
從銷量方面看,奧維雲網資料顯示,上半年中國國內彩電零售量規模為2181萬台,同比下降幅度高達7.3%。
再從盈利能力方面看,
彩電業利潤率跌破1%
重壓之下,曾經十分活躍且份額增長迅猛的互聯網品牌,以及實力強勁的國內傳統彩電品牌,市場份額均在下降。奧維雲網資料顯示,互聯網品牌份額為12%,下降多達4個百分點;國內傳統品牌份額下降0.3個百分點,為69.1%。
儘管下半年彩電市場隨著面板價格的下調有望有所回暖,
不賺錢有三大原因
今年上半年,中國彩電市場進入了近年來少有的寒冬,企業利潤下滑嚴重,行業利潤水準也極速下滑。釘科技分析認為,造成企業盈利困難的原因有三個:
面板漲價是彩電業盈利難的重要原因
其一,面板價格大幅上漲,
但是,從統計資料看,同尺寸彩電終端價格卻並沒有大幅提升。比如,40FHD整機價格僅上漲20%(面板上漲58%),49UHD整機價格僅上漲4%(面板上漲42%)。而市場上最受歡迎的55寸彩電,55寸UHD面板同比漲幅達到19%,而相應的整機價格不僅沒有上漲,甚至還下跌了1%。由此可見,整機價格沒有隨同面板同比例漲價,
其二,互聯網紅利消退,彩電企業增長路徑變得更為狹窄。奧維雲網資料顯示,上半年中國互聯網線民的普及率為53.2%,同比增長2.9%,線民用戶總數趨於穩定;上半年人均周上網時長26.4小時,同比下降了0.1小時。隨著互聯網人群總量、線上時間消耗趨於穩定,互聯網電視前幾年的增長的紅利也逐漸消退。上半年,線上彩電零售量為768萬台,占比35%,較2016年同期下降了1個百分點。
其三,價格戰兇猛,彩電業新的盈利模式尚未建立。2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷,較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器,特別是高端產品降價更明顯,成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念,將消費者的價格預期拉低。
終端大打價格戰,靠互聯網內容、應用、服務來補貼硬體,這樣的商業模式具備一定的可行性,但目前看用戶付費習慣、付費能力等都還不成熟,新的盈利模式仍沒有良性運轉起來。因此,大打終端價格戰卻無法建立新的盈利模式,造成了彩電企業普遍無法規模盈利,甚至虧損。
IT互聯網觀察家、釘科技創始人丁少將認為,目前彩電產業的發展極不平衡,上游企業賺取了絕大部分利潤,而下游終端企業深陷“為上游面板企業打工”的尷尬境地;未來,彩電終端企業需要加快向高端轉型的步伐,從價格戰泥潭走出,提高內容服務端收入,並加強供應鏈預警能力,加強終端企業之間的相互抱團取暖,從而將彩電業的利潤率提升至合理水準。
其三,價格戰兇猛,彩電業新的盈利模式尚未建立。2016年彩電行業共進行18次不同規模的促銷,較2015年增加了6次。低價作為促銷的利器,特別是高端產品降價更明顯,成功使消費者接受了“可以以更低的價格買一個更高的格調”的觀念,將消費者的價格預期拉低。
終端大打價格戰,靠互聯網內容、應用、服務來補貼硬體,這樣的商業模式具備一定的可行性,但目前看用戶付費習慣、付費能力等都還不成熟,新的盈利模式仍沒有良性運轉起來。因此,大打終端價格戰卻無法建立新的盈利模式,造成了彩電企業普遍無法規模盈利,甚至虧損。
IT互聯網觀察家、釘科技創始人丁少將認為,目前彩電產業的發展極不平衡,上游企業賺取了絕大部分利潤,而下游終端企業深陷“為上游面板企業打工”的尷尬境地;未來,彩電終端企業需要加快向高端轉型的步伐,從價格戰泥潭走出,提高內容服務端收入,並加強供應鏈預警能力,加強終端企業之間的相互抱團取暖,從而將彩電業的利潤率提升至合理水準。