還有這種操作？四川攀枝花用“123456”推介城市
攀枝花城市夜景。王東攝
“美食之城”成都、“浪漫之都”大連、“創新之都”深圳……中國許多城市，
近日，四川省攀枝花市，就向外界發佈了一份“特殊”的城市“介紹信”，用1、2、3、4、5、6六個數字，概括了攀枝花市的基本情況、城市形象、產業優勢等，向全國推介後，目前全網閱讀量已超過200萬次，得到大量點贊。
城市宣傳還可以這樣玩?網友看“熱鬧”，專家看“門道”。中國傳媒大學新聞傳播學部黨委副書記劉自雄，
一串“密碼” 從6個數字中瞭解攀枝花
從6月27日開始，攀枝花的“123456介紹信”，被人民日報、新華社、光明日報、中新社等中央及四川省級媒體進行了轉載、推送。目前，閱讀量已超過200萬。
作為攀枝花的城市“密碼”，
據攀枝花市委外宣辦介紹，“123456”中，“1”，即一朵花。攀枝花市是全國唯一以花命名的城市，享有“花是一座城，城是一朵花”的美譽。
“2”，即兩條江。攀枝花是萬里長江上游第一城，金沙江、雅礱江在此交匯，是國家重點水電基地。
“3”，即三線建設。攀枝花是因國家三線建設而建立起來的一座移民城市。
“4”，即四張名片。攀枝花是中國釩鈦之都、中國陽光花城、中國康養勝地、四川南向門戶。
“5”，即五個縣(區)。攀枝花市下轄米易縣、鹽邊縣、東區、西區、仁和區。
“6”，即“六度”稟賦。攀枝花年平均氣溫20.3℃，冬季溫暖，夏季涼爽，擁有溫度、濕度、海拔高度、潔淨度、優產度、和諧度等適宜人類休養生息的特質、稟賦。
專家點贊 “123456”讓人耳目一新
在被網友刷屏之時，攀枝花的“123456”宣傳創意，也引發了學者的關注。
“近年來，城市形象宣傳語作為展示城市魅力、提升城市形象品位的關鍵平臺，
作為傳播學領域的專家，劉自雄對城市宣傳有著多年的觀察和研究。在他看來，城市宣傳口號，不僅是一個城市宣傳自己的標語，也是這個城市一張特殊的名片。
“好的宣傳口號，有助於塑造一個城市的形象，提高一個城市的知名度。但是，由於一些領導偏好、慣性思維等原因，目前不少城市的宣傳口號依然存在老套陳舊、難以記住、不易傳播等問題。”劉自雄直言。
相比之下，攀枝花的“123456”宣傳創意的確出挑。“宣傳講究語境，如果在具備充分溝通時間的語境下全面介紹城市，用‘123456’來鋪陳，是有其易記、醒目的特徵。”劉自雄說。
在他看來，“123456”這一符號化、數位化的宣傳思路，不僅從視覺上、聽覺上，給人簡潔、醒目、易於記憶、耳目一新的感受，而且從思考的維度與回味的深度來講，也交織了美學、文學、哲學等多重意境，讓受眾在同一時間仿佛置身多個場景。
所以，可以肯定地說，這是集歷史、文化、地理等要素於一體的一張難得的城市名片。不可複製，有其獨特、獨到之處。
在談到城市形象的打造與宣傳時，劉自雄也指出，中國許多城市在品牌塑造過程中，暴露出了一種急功近利的傾向。一些城市的品牌形象、對外推廣等，往往只注重形式，而不重視實際效果。這樣的結果，往往會對一個城市的形象起到適得其反的作用。
他認為，攀枝花這一數位化的城市宣傳口號，一經推出便出現“霸屏”，不僅達到了很好的傳播效果，而且真正實現了推而廣之的目的。
智庫專家 攀枝花城市宣傳極具創意
攀枝花，是中國西部社會發展研究院特邀研究員、四川智庫首席專家黃全文喜歡的城市之一。
“我經常到攀枝花出差。私人出遊，攀枝花也是我想去的城市。”黃全文說，攀枝花是一個特別的城市，沿江而建，樓與樓之間高低錯落，很有層次。關鍵是，冬天能曬太陽、夏天可避暑，完美地錯開了成都及其他城市的極冷極熱天氣。
前段時間，黃全文再次來到攀枝花，發現這個城市有了“123456”的宣傳創意。他說，作為地方政府智囊團隊成員，他看過很多城市形象宣傳口號，但這種做法還未見過，值得探索和嘗試。
黃全文說，單就“123456”宣傳而言，因為這幾個數位簡單明瞭，不需要特別留心，就能記住並口口相傳。從接受和傳播來講，是成功的。另外，這幾個數字留有懸念，能勾起大家的好奇心，心裡有個問號，從而想進一步瞭解它們代表的具體意義。
黃全文還認為，攀枝花的這種城市形象宣傳，對轄區的區縣也會帶來積極的影響。特別是在宣傳、招商引資以及經濟建設上，做了一個範本和樣稿，便於統一。
黃全文瞭解到，目前，攀枝花提出了五個‘康養+’，即：康養+農業、康養+工業、康養+醫療、康養+旅遊、康養+運動，正在打造全國陽光康養旅遊目的地。
華西都市報-封面新聞記者許雯吳柳鋒徐湘東
相比之下，攀枝花的“123456”宣傳創意的確出挑。“宣傳講究語境，如果在具備充分溝通時間的語境下全面介紹城市，用‘123456’來鋪陳，是有其易記、醒目的特徵。”劉自雄說。
在他看來，“123456”這一符號化、數位化的宣傳思路，不僅從視覺上、聽覺上，給人簡潔、醒目、易於記憶、耳目一新的感受，而且從思考的維度與回味的深度來講，也交織了美學、文學、哲學等多重意境，讓受眾在同一時間仿佛置身多個場景。
所以，可以肯定地說，這是集歷史、文化、地理等要素於一體的一張難得的城市名片。不可複製，有其獨特、獨到之處。
在談到城市形象的打造與宣傳時，劉自雄也指出，中國許多城市在品牌塑造過程中，暴露出了一種急功近利的傾向。一些城市的品牌形象、對外推廣等，往往只注重形式，而不重視實際效果。這樣的結果，往往會對一個城市的形象起到適得其反的作用。
他認為，攀枝花這一數位化的城市宣傳口號，一經推出便出現“霸屏”，不僅達到了很好的傳播效果，而且真正實現了推而廣之的目的。
智庫專家 攀枝花城市宣傳極具創意
攀枝花，是中國西部社會發展研究院特邀研究員、四川智庫首席專家黃全文喜歡的城市之一。
“我經常到攀枝花出差。私人出遊，攀枝花也是我想去的城市。”黃全文說，攀枝花是一個特別的城市，沿江而建，樓與樓之間高低錯落，很有層次。關鍵是，冬天能曬太陽、夏天可避暑，完美地錯開了成都及其他城市的極冷極熱天氣。
前段時間，黃全文再次來到攀枝花，發現這個城市有了“123456”的宣傳創意。他說，作為地方政府智囊團隊成員，他看過很多城市形象宣傳口號，但這種做法還未見過，值得探索和嘗試。
黃全文說，單就“123456”宣傳而言，因為這幾個數位簡單明瞭，不需要特別留心，就能記住並口口相傳。從接受和傳播來講，是成功的。另外，這幾個數字留有懸念，能勾起大家的好奇心，心裡有個問號，從而想進一步瞭解它們代表的具體意義。
黃全文還認為，攀枝花的這種城市形象宣傳，對轄區的區縣也會帶來積極的影響。特別是在宣傳、招商引資以及經濟建設上，做了一個範本和樣稿，便於統一。
黃全文瞭解到，目前，攀枝花提出了五個‘康養+’，即：康養+農業、康養+工業、康養+醫療、康養+旅遊、康養+運動，正在打造全國陽光康養旅遊目的地。
華西都市報-封面新聞記者許雯吳柳鋒徐湘東