2017冷年收官盤點:志高三大戰略全線告捷
如果說16冷年的空調市場是“冰火兩重天”的話,那麼17冷年的格局無疑是全年高漲的走勢。各大品牌競相廝殺,去庫存進程加快,但在中高端市場上,業績表現卻分化明顯。
作為空調業四大家族之一,
2017冷年收官盤點:志高三大戰略全線告捷
引領智慧化風潮榮膺中國家電好產品
回顧志高空調2017冷年以來的戰略執行情況,可以清晰地看到其在品牌高端化、產品智慧化、市場全球化的脈絡。佳績頻出之後,絕非只出於高溫天氣等因素的加持,也非由單一的行銷事件或者單個爆品組成。首先在志高“智慧+工匠”精品戰略指引下,
市場表現雙線告捷品牌大事件驚豔業界
在行銷層面,志高的創新和成績也是有目共睹。線上,結合天貓、京東、蘇甯易購等電商平臺,瞄準重要促銷節點強勢引爆,
2017年4月19日,志高在北京人民大會堂舉行了“讓中國製造再次偉大”發佈會,成為志高品牌高端化戰略的標誌性事件。會上,志高宣佈與成龍續下十年之約,成為家電業首個一次性簽署十年的品牌代言合作,一舉震動國內企業界。同天,志高大手筆“承包”《人民日報》一整版廣告,同時,“讓中國製造再次偉大”的廣告語也在活動當天於紐約時代廣場滾動播放,一舉吸引了全世界關注的目光。2017中國家用空調及淨化產業高峰論壇上,志高空調“讓中國製造再次偉大”更獲評“2017冷年家電業最佳行銷案例獎”。
全球化戰略“雙翼齊飛”一展中國製造雄風
從續約國際巨星成龍十年品牌代言開始,志高征戰全球市場,要做世界級企業的目標在其全球化戰略中展露無遺,一個更具全球化、國際視野的志高品牌新形象全面升級。
從海外客商大會移師奢華之都迪拜,吹響志高海外市場全面進軍的“集結號”,到啟動主流市場、新興市場“兩翼齊飛”的全球化發展戰略,志高不斷加速海外市場佈局與擴張。在歐美主流市場,志高品牌影響力亦與日俱增。以美國市場為例,從三度登陸紐約時代廣場看板,一展中國製造雄風;再到贊助美國nascar汽車賽,與可口可樂、美國聯邦快遞等世界一線品牌上演同台“飆車”,2017冷年志高對美品牌動作上“一路開掛”。在市場表現上,2013年以來,志高對美空調年出口量連續三年翻番,2017冷年同比增長更達140%;截至2017冷年上半年,志高在美國的市場佔有率已高達10%。在新興市場,以“一帶一路”沿線國家為重點,志高借助政策東風,不斷加大沿線自主品牌的推廣。據瞭解,志高空調在“一帶一路”國家所占的市場份額為10%左右,即每10台空調,就有一台是志高空調生產的。
2018冷年空調市場開盤戰役,目前即將全面打響。凡是過去,皆為序幕。面對已經開啟的新冷年,志高繼續秉承“高端化、智慧化、全球化”的三大殺手鐧,引領行業新風尚,更以全球化視野,實現國內、海外兩個戰略市場的新驅動,擦亮中國製造新名片。
一舉吸引了全世界關注的目光。2017中國家用空調及淨化產業高峰論壇上,志高空調“讓中國製造再次偉大”更獲評“2017冷年家電業最佳行銷案例獎”。全球化戰略“雙翼齊飛”一展中國製造雄風
從續約國際巨星成龍十年品牌代言開始,志高征戰全球市場,要做世界級企業的目標在其全球化戰略中展露無遺,一個更具全球化、國際視野的志高品牌新形象全面升級。
從海外客商大會移師奢華之都迪拜,吹響志高海外市場全面進軍的“集結號”,到啟動主流市場、新興市場“兩翼齊飛”的全球化發展戰略,志高不斷加速海外市場佈局與擴張。在歐美主流市場,志高品牌影響力亦與日俱增。以美國市場為例,從三度登陸紐約時代廣場看板,一展中國製造雄風;再到贊助美國nascar汽車賽,與可口可樂、美國聯邦快遞等世界一線品牌上演同台“飆車”,2017冷年志高對美品牌動作上“一路開掛”。在市場表現上,2013年以來,志高對美空調年出口量連續三年翻番,2017冷年同比增長更達140%;截至2017冷年上半年,志高在美國的市場佔有率已高達10%。在新興市場,以“一帶一路”沿線國家為重點,志高借助政策東風,不斷加大沿線自主品牌的推廣。據瞭解,志高空調在“一帶一路”國家所占的市場份額為10%左右,即每10台空調,就有一台是志高空調生產的。
2018冷年空調市場開盤戰役,目前即將全面打響。凡是過去,皆為序幕。面對已經開啟的新冷年,志高繼續秉承“高端化、智慧化、全球化”的三大殺手鐧,引領行業新風尚,更以全球化視野,實現國內、海外兩個戰略市場的新驅動,擦亮中國製造新名片。