“整個手淘60%—70%都會內容化”這一消息已得到實證。但不少淘寶賣家還在抱怨，“為什麼不能好好賣貨，非要整出個內容行銷”。實際上，並不是淘寶平臺主導了這一變化，而是消費者變了，
平臺不變平臺退步，商家不變商家死。新型消費者以個性為標籤，性價比對他們來說不再是最重要的考量維度，而如果商家還停留在純打廣告賣貨的節奏上，那麼遲早被淘汰。
關於內容行銷的誤解還有一個，那就是許多人認為那是大賣家的遊戲，
小賣家玩不了。網店轉讓易佰店反而認為，內容行銷是給中小賣家機會，否則在直通車、鑽展、活動等硬性條件的制約下，很多動不動就是KA商家，要不就是腰部賣家，底部的賣家很難有出頭之日。而內容行銷帶給小賣家一個爆發的機會。
重點來了，中小賣家如何做內容行銷?有很多商家感覺無從下手，因為要麼粉絲就幾十個，要麼就都是僵屍粉，根本產生不了互動和轉化。
實際上，我們看到的很多玩轉直播和短視頻的店鋪，粉絲數都是一點點做起來了的，內容也經過了多次調整。最主要的是淘寶商家要定位清晰，找到你的切入點，這個切入點需要和你的產品相呼應。要切合實際，把內容做好，內容品質不高就拼勤奮，一天多發幾條，慢慢就能找到訣竅。還可以找一個自己熟悉的領域，然後找到一個點，把它放大化，內容做起來，每天堅持發佈粉絲關注的內容而不是你的單品推薦和優惠券，
堅持不懈的發佈，一定會有所收穫。
以當下比較受淘寶推崇的短視頻為例，它具有三大特徵：碎片化、泛導購、互動性強。碎片化短視頻是指三分鐘以內的視頻，也就是說淘寶所有的短視頻都必須強制要求在三分鐘以內;內容必須含有導購屬性，比如介紹這個商品怎麼使用，除此之外，個性品牌故事、店主背後的故事、產品設計思路或者產品後面有趣的事情，
都適合通過軟性的方式以短視頻為承載體傳達給用戶;短視頻有非常多互動玩法，讓用戶搶紅包、搶優惠券或者通過短視頻做問答互動等等。