家電現“戰狼”：海信電視南非、澳洲再奪冠

據GFK資料顯示，6月，海信在南非市場量占率23.7%，澳洲市場量占率19.9%，均列第一；2017年1-6月，海信電視在南非量占率達22%，澳洲市場量占率19.5%，均強勢保持上半年當地市場第一品牌位置。

繼2016年出貨量排名全球第三之後，

海信近年來已成為國產品牌出海代表，海外國際化利好頻傳：主流市場接連問鼎，增勢迅猛，不斷“搶佔”外資品牌份額；儘管在市場遇冷的大背景下，依舊爆發出了“戰狼”效應。

2017年上半年，全球電視市場總體表現低迷，市場嚴峻給各品牌帶來了巨大考驗，品牌分化、產品結構優化開始加速：根據海關出口資料顯示，今年1-5月，中國彩電出口量2662萬台，同比下降6.1%；出口額達到45億美元，

同比增長9.6%。

在高端技術上提前儲備的品牌優勢進一步擴大。今年1-5月份，海信電視產品出口額較去年同期增長了28.2%，高於行業平均水準的10.4%；出口額逆勢增長，源於大尺寸、高端產品比重的增加。以海信為例，IHS資料顯示，一季度，海信在全球4K、曲面、智慧電視等高端市場保持在前三位，

出貨平均尺寸達到46.9英寸，躍居全球第一，產品均價達到431美元，僅次於索尼和三星。

縷獲佳績的背後，是海信近十年的深耕運營。2006年，海信正式確定了“大頭在海外”的戰略，全球範圍主攻高端市場、主打自主品牌，近些年更是借勢澳網、F1紅牛賽事、歐洲杯、世界盃等體育行銷，品牌組合拳頻出，才收穫如今不冷反熱、不斷提升的市場效應。