檔案｜「中國有嘻哈」播放量突破9億！開啟中國網綜在創新機制下的全新佈局之路！
嘻哈文化從舶來品發展為本土年輕文化的一種，
作為中國首檔說唱文化節目，愛奇藝一手打造的「中國有嘻哈」截至第五期，播放量已破9億，同名話題閱讀量超14億。隨著節目在用戶及行業內的口碑及關注度，證明了愛奇藝「中國有嘻哈」正在影響著國人的音樂文化。陳偉表示：「愛奇藝抓住了說唱向大眾、主流邁進的節點，希望讓亞洲和世界知道這裡有偉大的、正在崛起的中國嘻哈。通過精准的內容開發戰略眼光，
破冰之舉 用創新打造娛樂文化新價值
儘管「中國有嘻哈」在製作方面略微套路，在模式方面雷同于韓國的「show me the money」。但是，愛奇藝進行了中國說唱選秀破冰之舉，「中國有嘻哈」的勇氣和這檔節目所帶來的影響都是不容小覷的，就是這個並不完美的節目給了中國rapper們一個這麼大的舞臺，
「中國有嘻哈」進行了四點創新：第一做流行音樂的引領，選擇Hip-hop音樂，它最大的特點是與眾不同。第二做態度價值的引領，「中國有嘻哈」這檔節目做的Hip-Hop音樂，不是情緒的發洩，不是恩恩愛愛的表達，
此外，「中國有嘻哈」在製作方面也是有區別於其他網綜。首先，「中國有嘻哈」採用了高配模式。
其次，「中國有嘻哈」實施了以大型嘻哈選秀為故事主線和背景的真人秀劇集的方式。一季12期節目一共在4-5個演播廳內搭建13-14個美術場景，以供真人秀情節的發生。而錄製的素材將會以1400:1到2500:1的使用比例，在後期階段形成一期70分鐘的節目。這樣的模式能更好地讓觀眾對泛嘻哈文化產生興趣或共鳴，即使一部分觀眾不能get到嘻哈的點，也能把這檔節目當成劇集來觀看。
小眾文化 讓商業叫醒文化中的小群體
在絕大多數的小眾文化圈子裡，都存在著堅守所謂正統和優越感的小群體，他們構成了這些小眾文化最堅硬的部分。而唯有靠流行文化和偶像文化帶動起來的嘻哈文化的爆發和增長，在這個過程中接受了商業的認同和助推，包括來自於各種衍生產品、潮牌的帶動，真正讓這個文化迅速爆發出來了。正如那些在地下十幾年的老炮兒的努力為嘻哈音樂做出了很多貢獻，但在我們需要把嘻哈再推一步的時候，我們需要全民偶像的力量。在過去十幾年的發展中，新街口組合、龍井說唱、小老虎和龍門陣唱片在內的嘻哈音樂人和廠牌在中國各地出現，促使嘻哈在2016年迎來明顯變化。
嘻哈文化在我國依然沒有呈現足夠成熟的產業基礎，這與美國音樂真人秀所處於的土壤截然不同，因為音樂產業在我國整體依然吃緊，更何況其中的單一品類。最重要的是，需要產業支撐的綜藝是另一種挑戰。而愛奇藝認為自己能夠推動嘻哈音樂的天然優勢，比如，在愛奇藝平臺上，35歲以下的用戶占到70%，他們有可能成為潮流文化和嘻哈文化的主力受眾。在具體執行上，愛奇藝在自製綜藝方面有不錯的歷史成績。
其實，只要你看過幾期「中國有嘻哈」，你便會發現其實它更像是文化推介欄目的小眾綜藝，讓不含蓄甚至過分兇猛的說唱音樂和文化被更多的人所看到，沉沒在地下的中國嘻哈音樂和愛好者也開始覺醒。選擇小眾的嘻哈音樂，愛奇藝為這次冒險準備的戰略和戰術是經得起推敲的。
如今，嘻哈文化早已成了一種流行的時尚，甚至已成為一種固定下來的習慣。而我國嘻哈音樂之所以發展緩慢，一是大眾觸達這方面資訊有壁壘：大部分人可能會因為英文基礎差或者無法訪問外網而困於牆內；二是文化接受度不夠：原始的美國黑人街頭嘻哈有著強烈的反抗精神和獨立精神，同時也會伴有一些宣揚金錢、暴力、性等內容，這與中國傳統的中庸、低調觀念存在著一定抵觸。
愛奇藝可謂是全面展開了對網路綜藝行銷模式的探索和實踐。無論是對傳統綜藝廣告形式的花樣翻新，抑或創造全新的植入手法，其最終目的都是在平衡品牌廣告與內容創作的關係。用年輕人的溝通方式，做年輕人愛看的內容，講年輕人中意的故事，為品牌創造更多與年輕人互動交流的機會，讓網路綜藝內容行銷真正娛樂起來，是愛奇藝屢屢創出網綜行銷爆款的終極武器。
網綜未來 不僅「有意思」還要「有意義」
2017年，各網路視頻平臺上的網綜吸粉吸睛量早已不可同日而語，就在網綜數量持續增加，平臺投入逐年攀升的大環境下，野蠻生長後網綜市場進入洗牌期，接二連三地有弱者餓死在搖籃裡。「中國有嘻哈」正是為過於模式化的綜藝行銷打開了一扇通往新世界的大門，從文化角度看，「中國有嘻哈」的任務是完善大眾對中國嘻哈音樂文化的正確認識，這也是為什麼節目錄製之初便引起眾人關注與喜愛的內在原因。
不僅如此，網路綜藝的內容品質問題一直是爭論的焦點，成功的網路綜藝追求「有意思」和「有意義」的結合。而網路綜藝本身所宣導的價值觀，也正是尊重多元化，傾聽不一樣的聲音。「中國有嘻哈」恰巧是抓住了大多以年輕人的生活方式和話語表達方式，被認為是年輕人的專屬娛樂方式，把嘻哈從邊緣位置拉回主流視野，理所當然地成為這個夏天的網綜爆款。
招聘欄
「娛樂調查局」現招新媒體內容編輯、視頻後期若干，簡歷和作品發往hr@staff-smartfun.com，敬候您的到來。
「娛樂調查局」新銳娛樂產業媒體，聚焦影視、遊戲、網娛、IP、VR、動漫、音樂等泛娛樂產業資訊，並提供各種衍生服務。
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而錄製的素材將會以1400:1到2500:1的使用比例，在後期階段形成一期70分鐘的節目。這樣的模式能更好地讓觀眾對泛嘻哈文化產生興趣或共鳴，即使一部分觀眾不能get到嘻哈的點，也能把這檔節目當成劇集來觀看。小眾文化 讓商業叫醒文化中的小群體
在絕大多數的小眾文化圈子裡，都存在著堅守所謂正統和優越感的小群體，他們構成了這些小眾文化最堅硬的部分。而唯有靠流行文化和偶像文化帶動起來的嘻哈文化的爆發和增長，在這個過程中接受了商業的認同和助推，包括來自於各種衍生產品、潮牌的帶動，真正讓這個文化迅速爆發出來了。正如那些在地下十幾年的老炮兒的努力為嘻哈音樂做出了很多貢獻，但在我們需要把嘻哈再推一步的時候，我們需要全民偶像的力量。在過去十幾年的發展中，新街口組合、龍井說唱、小老虎和龍門陣唱片在內的嘻哈音樂人和廠牌在中國各地出現，促使嘻哈在2016年迎來明顯變化。
嘻哈文化在我國依然沒有呈現足夠成熟的產業基礎，這與美國音樂真人秀所處於的土壤截然不同，因為音樂產業在我國整體依然吃緊，更何況其中的單一品類。最重要的是，需要產業支撐的綜藝是另一種挑戰。而愛奇藝認為自己能夠推動嘻哈音樂的天然優勢，比如，在愛奇藝平臺上，35歲以下的用戶占到70%，他們有可能成為潮流文化和嘻哈文化的主力受眾。在具體執行上，愛奇藝在自製綜藝方面有不錯的歷史成績。
其實，只要你看過幾期「中國有嘻哈」，你便會發現其實它更像是文化推介欄目的小眾綜藝，讓不含蓄甚至過分兇猛的說唱音樂和文化被更多的人所看到，沉沒在地下的中國嘻哈音樂和愛好者也開始覺醒。選擇小眾的嘻哈音樂，愛奇藝為這次冒險準備的戰略和戰術是經得起推敲的。
如今，嘻哈文化早已成了一種流行的時尚，甚至已成為一種固定下來的習慣。而我國嘻哈音樂之所以發展緩慢，一是大眾觸達這方面資訊有壁壘：大部分人可能會因為英文基礎差或者無法訪問外網而困於牆內；二是文化接受度不夠：原始的美國黑人街頭嘻哈有著強烈的反抗精神和獨立精神，同時也會伴有一些宣揚金錢、暴力、性等內容，這與中國傳統的中庸、低調觀念存在著一定抵觸。
愛奇藝可謂是全面展開了對網路綜藝行銷模式的探索和實踐。無論是對傳統綜藝廣告形式的花樣翻新，抑或創造全新的植入手法，其最終目的都是在平衡品牌廣告與內容創作的關係。用年輕人的溝通方式，做年輕人愛看的內容，講年輕人中意的故事，為品牌創造更多與年輕人互動交流的機會，讓網路綜藝內容行銷真正娛樂起來，是愛奇藝屢屢創出網綜行銷爆款的終極武器。
網綜未來 不僅「有意思」還要「有意義」
2017年，各網路視頻平臺上的網綜吸粉吸睛量早已不可同日而語，就在網綜數量持續增加，平臺投入逐年攀升的大環境下，野蠻生長後網綜市場進入洗牌期，接二連三地有弱者餓死在搖籃裡。「中國有嘻哈」正是為過於模式化的綜藝行銷打開了一扇通往新世界的大門，從文化角度看，「中國有嘻哈」的任務是完善大眾對中國嘻哈音樂文化的正確認識，這也是為什麼節目錄製之初便引起眾人關注與喜愛的內在原因。
不僅如此，網路綜藝的內容品質問題一直是爭論的焦點，成功的網路綜藝追求「有意思」和「有意義」的結合。而網路綜藝本身所宣導的價值觀，也正是尊重多元化，傾聽不一樣的聲音。「中國有嘻哈」恰巧是抓住了大多以年輕人的生活方式和話語表達方式，被認為是年輕人的專屬娛樂方式，把嘻哈從邊緣位置拉回主流視野，理所當然地成為這個夏天的網綜爆款。
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