一個“虐哭宜家、打敗MUJI”的傢俱品牌，在中國似乎並不好過
最近被日本一個“虐哭宜家、打敗MUJI”的傢俱品牌NITORI刷了屏，因為最近NITORI在上海開了家旗艦店。這家被稱為日本第一的傢俱品牌已經不是第一次在中國開店了，2014年 ，NITORI在中國大陸地區開設了第一家門店，
NITORI剛在上海開業，網上各種“虐哭宜家、打敗MUJI”的新聞就出來了，當然，這並不是完全為了博眼球，因為NITORI在日本確實可以做到這樣，它在日本銷售額是MUJI的2倍、宜家的7倍！妥妥地把宜家虐哭了。
消息一出，這個有著傳奇色彩的NITORI再一次成為了上海的網紅店，
NITORI創立於1960年代，當時二戰剛剛結束，美蘇兩極格局成立，美國為了加強自己的力量拉攏了日本，並對日本進行經濟扶持，所以當時的日本處於經濟高速發展的時期。早期的日本傢俱以純手工實木傢俱為主，手工加上實木價格和成本固然不低，而且傢俱樣式單一。NITORI突破了日本一直以來的行業供應模式，
NITORI一直在堅持用“價格以上，NITORI”作為自己的廣告語，價格也是NITORI最大的優勢之一。和其他家居品牌相比，
對於家居品牌來說，其實消費者的粘度相對會比較低，畢竟有些家庭可能十年二十年都不換一次傢俱，所以為了增強消費者黏性，同時高頻度地吸引消費者，NITORI推出了家裝飾品系列，這些小東西是很多日本人，特別是年輕人喜歡的，
和宜家相比，NITORI還有一個優勢——地理位置好。
不過，雖然NITORI在剛開業時人們都爭相排隊想去一探究竟，但很多網友並不看好NITORI在中國的發展。因為NITORI在日本的成功有很大一部分來自於環境，而在中國環境又不一樣了。
宜家在日本之所以被NITORI“虐哭”的一大原因是宜家進入日本市場時，NITORI已經佔領了日本家居市場的半壁江山，這就像是NITORI進入中國市場，中國現在的家居市場也已經被宜家、MUJI等品牌佔領了大部分，而且中國還有像淘寶這樣的電商，所以價格優勢、配送服務在中國的優勢並不明顯。
而且，NITORI在中國的產品並沒有延續極簡、性冷淡的日本家居風格，而是根據中國消費者的需求，提供了更多基礎款的傢俱，其中實木傢俱的比例也在持續加大。整體看來，NITORI的產品並沒有一個明確的風格，更像是一家家居超市，這讓NITORI和其它平價家居品牌的區別縮小。
當然，NITORI也在跟隨著中國市場不斷發生著改變，不知道接下來NITORI會何去何從。不過，如果真想在中國打下一片天地，NITORI還有一個非常棘手的問題要解決——名字，話說，NITORI到底該怎麼讀估計大多數人都不知道，而且在中國NITORI的翻譯就有好幾種，什麼宜得利、尼達利，只說這幾個名字就能讓人暈頭轉向，更別說讓人記住了。
——End——
而在中國環境又不一樣了。宜家在日本之所以被NITORI“虐哭”的一大原因是宜家進入日本市場時，NITORI已經佔領了日本家居市場的半壁江山，這就像是NITORI進入中國市場，中國現在的家居市場也已經被宜家、MUJI等品牌佔領了大部分，而且中國還有像淘寶這樣的電商，所以價格優勢、配送服務在中國的優勢並不明顯。
而且，NITORI在中國的產品並沒有延續極簡、性冷淡的日本家居風格，而是根據中國消費者的需求，提供了更多基礎款的傢俱，其中實木傢俱的比例也在持續加大。整體看來，NITORI的產品並沒有一個明確的風格，更像是一家家居超市，這讓NITORI和其它平價家居品牌的區別縮小。
當然，NITORI也在跟隨著中國市場不斷發生著改變，不知道接下來NITORI會何去何從。不過，如果真想在中國打下一片天地，NITORI還有一個非常棘手的問題要解決——名字，話說，NITORI到底該怎麼讀估計大多數人都不知道，而且在中國NITORI的翻譯就有好幾種，什麼宜得利、尼達利，只說這幾個名字就能讓人暈頭轉向，更別說讓人記住了。
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