青島海爾收購GEA厚增業績,全球化經營戰略促生世界級品牌
【家電網 HEA.CN 2017年8月29日頭條】本周初青島海爾(600690)釋放出超出市場預期的2017年上半年財報,昨日股價跳高開盤高位震盪,全日以13.98元收盤,漲幅為3.79%。此外,在青島海爾28日公佈的半年報中提到,公司半年度營業收入775.8億元,
安信證券研報中稱,青島海爾積極把握消費升級趨勢和全球並購機會,推進品牌高端化與全球化佈局,收購GEA顯著厚增了公司業績,未來全球協同中也將發揮重要作用。而國泰君安研報亦稱,該公司經營拐點己至,內生增長持續向好,GEA整合厚增業績,步入高增長軌道。但市場對海爾與GEA的整合的過高期望和原材料成本浮動也成為未來風險所在,
品牌戰略擴大海外市場
是份半年報中提到,根據歐睿國際 (Euromonitor) 的資料,海爾已連續八年蟬聯全球大型家電第一品牌,
在海外,海爾已經形成“研發、製造、行銷“三位一體”的本土化佈局,海外產能達到 2000 萬台,實現對當地消費需求的快速洞察和滿足。通過並購GEA,海爾還掌握了技術研發、市場管道、產品品類、採購等方面的經驗。報告中顯示,根據歐睿國際2016年的全球大型家用電器品牌零售量資料,
智慧平臺助力企業發展
海爾所擁有的如此龐大的全球佈局,也使得其眼界更加開闊。
全球化帶來產品升級
除了智慧平臺外,在廚電方面,海爾也結合了GEA帶來的技術推出了五頭燃氣灶,分為保溫區、煲湯區、燉煮區、輔熱區、爆炒區等主要廚房場景,為消費者們提供更加豐富的廚房生活選項。而卡薩帝在國內的冰箱、空調、洗衣機三個高端市場也有著不俗的表現,卡薩帝冰箱上半年在10000元以上份額為30.0%,提升9.5個百分點,增幅46.3%;卡薩帝洗衣機8000-10000元價位段份額達到40.4%,提升16.2個百分點;卡薩帝空調在20000元以上市場份額達到87.3%,為海爾貢獻了不少企業利潤。
在全球化的過程中,海爾也將推廣自己的品牌作為必不可少的一步。現在,德國的柏林國際電子消費品展覽會(IFA)即將開幕,而海爾已經是位列名單上的許多中國家電企業之一。相信海爾將會在IFA上展出自己最為出眾的家電產品,進一步向世界推廣“海爾”品牌,推進海爾集團在全球化的進程。
全球化帶來產品升級
除了智慧平臺外,在廚電方面,海爾也結合了GEA帶來的技術推出了五頭燃氣灶,分為保溫區、煲湯區、燉煮區、輔熱區、爆炒區等主要廚房場景,為消費者們提供更加豐富的廚房生活選項。而卡薩帝在國內的冰箱、空調、洗衣機三個高端市場也有著不俗的表現,卡薩帝冰箱上半年在10000元以上份額為30.0%,提升9.5個百分點,增幅46.3%;卡薩帝洗衣機8000-10000元價位段份額達到40.4%,提升16.2個百分點;卡薩帝空調在20000元以上市場份額達到87.3%,為海爾貢獻了不少企業利潤。
在全球化的過程中,海爾也將推廣自己的品牌作為必不可少的一步。現在,德國的柏林國際電子消費品展覽會(IFA)即將開幕,而海爾已經是位列名單上的許多中國家電企業之一。相信海爾將會在IFA上展出自己最為出眾的家電產品,進一步向世界推廣“海爾”品牌,推進海爾集團在全球化的進程。