青島海爾收購GEA厚增業績，全球化經營戰略促生世界級品牌

【家電網 HEA.CN 2017年8月29日頭條】本周初青島海爾（600690）釋放出超出市場預期的2017年上半年財報，昨日股價跳高開盤高位震盪，全日以13.98元收盤，漲幅為3.79%。此外，在青島海爾28日公佈的半年報中提到，公司半年度營業收入775.8億元，同比增長59.01%，歸屬上市公司股東的淨利潤44.3億元，同比增加33.54%。

安信證券研報中稱，青島海爾積極把握消費升級趨勢和全球並購機會，推進品牌高端化與全球化佈局，收購GEA顯著厚增了公司業績，未來全球協同中也將發揮重要作用。而國泰君安研報亦稱，該公司經營拐點己至，內生增長持續向好， GEA整合厚增業績，

步入高增長軌道。但市場對海爾與GEA的整合的過高期望和原材料成本浮動也成為未來風險所在，不過除上述兩家研究機會外，申萬、中信建投、山西證券、廣發證券等均給予青島海爾以“買入”的評級。

品牌戰略擴大海外市場

是份半年報中提到，根據歐睿國際（Euromonitor）的資料，

海爾已連續八年蟬聯全球大型家電第一品牌，冰箱、洗衣機、酒櫃、冷櫃繼續蟬聯全球第一。面對用戶個性化、多樣化的需求，通過海爾、美國 GE Appliances、紐西蘭 Fisher & Paykel、日本 AQUA、卡薩帝、統帥 6 大家電品牌的全球化戰略協同，打破家電行業全球技術互通的壁壘，帶動行業良性發展。可以看出，通過對海外家電品牌的收購，海爾已經成功構建起一個龐大的家電產業集群，實現對全球市場與社群的覆蓋。這些品牌中以GEA為例， 2017 年上半年 GEA 貢獻收入225億元（非GEA營收為550.8億），貢獻歸屬母公司淨利潤11.6億元，貢獻扣除非經常性損益的歸屬母公司淨利潤6.3億元，可以說成功地為海爾打開了北美的市場。

在海外，海爾已經形成“研發、製造、行銷“三位一體”的本土化佈局，

海外產能達到 2000 萬台，實現對當地消費需求的快速洞察和滿足。通過並購GEA，海爾還掌握了技術研發、市場管道、產品品類、採購等方面的經驗。報告中顯示，根據歐睿國際2016年的全球大型家用電器品牌零售量資料，海爾大型家用電器2016年品牌零售量占全球市場的10.3%，第8次蟬聯全球第一；同時，冰箱、洗衣機、酒櫃、冷櫃繼續蟬聯全球第一。

智慧平臺助力企業發展

海爾所擁有的如此龐大的全球佈局，也使得其眼界更加開闊。現在海爾所要推動的工業互聯網平臺（COSMOPlat）中，相當一部分的技術便是海爾的全球化所帶來的。根據半年報，海爾將收購斐雪派克生產設備有限公司（PML），整合雙方資源，建立智慧裝備業務平臺，將 PML 公司研發的COSMOline 融入COSMOPlat，推進其建設和推廣。這個平臺可以結合智慧裝備、智慧控制、模具、智研院等能力，可為企業從大規模製造到大規模定制轉型升級提供軟硬一體、虛實融合的整體解決方案和增值服務。

全球化帶來產品升級

除了智慧平臺外，在廚電方面，海爾也結合了GEA帶來的技術推出了五頭燃氣灶，

分為保溫區、煲湯區、燉煮區、輔熱區、爆炒區等主要廚房場景，為消費者們提供更加豐富的廚房生活選項。而卡薩帝在國內的冰箱、空調、洗衣機三個高端市場也有著不俗的表現，卡薩帝冰箱上半年在10000元以上份額為30.0%，提升9.5個百分點，增幅46.3%；卡薩帝洗衣機8000-10000元價位段份額達到40.4%，提升16.2個百分點；卡薩帝空調在20000元以上市場份額達到87.3%，為海爾貢獻了不少企業利潤。

在全球化的過程中，海爾也將推廣自己的品牌作為必不可少的一步。現在，德國的柏林國際電子消費品展覽會（IFA）即將開幕，而海爾已經是位列名單上的許多中國家電企業之一。相信海爾將會在IFA上展出自己最為出眾的家電產品，進一步向世界推廣“海爾”品牌，推進海爾集團在全球化的進程。