馬東新節目拿下1.5億招商,後《奇葩說》時代的米未傳媒憑什麼值20億?
作者:李雪雁
《奇葩大會》剛開播的時候,大家都以為又是一個《奇葩說》附屬節目上線了。但隨著播出直至收官,超高的人氣與近1.5億的招商費用仿佛都在暗示著,只把它看作新一季《奇葩說》的前☆禁☆戲,
米未傳媒又能否把握這樣一個機會,繼《奇葩說》之後再造一個現象級綜藝,為20億的估值正名呢?
米未的發家史
說到米未傳媒,就不得不提《奇葩說》。2012年底,馬東離職央視,加入愛奇藝擔任首席內容官,專門成立了馬東工作室。
不過, 15年7月,馬東離開了愛奇藝,同他一起離開的還有《奇葩說》的製作團隊。緊接著兩個月過後,馬東就與《奇葩說》總製片人牟頔、商務總監劉煦合夥成立了米未傳媒。
雖然馬東離開了愛奇藝,卻將《奇葩說》的IP卻留在了愛奇藝,好在米未傳媒在之後仍然是《奇葩說》的製作方,也正是憑藉《奇葩說》,讓米未迅速在業界打響了名聲。
除了《奇葩說》,去年開始,米未在內容的生產上遍地開花,相繼推出《飯局的誘惑》、《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》等網綜節目。不過儘管這些節目不管是從冠名費用還是播放量上,
而這次《奇葩大會》的出現,則動搖了《奇葩說》的霸主地位。接近1.5億的招商費用,高☆禁☆潮不斷的話題熱度,讓許久不見新IP的米未再次看到希望。
與之前的《奇葩說》的附屬節目《奇葩來了》不同,
米未傳媒聯合創始人CCO牟頔就表示,適合打辯論的人基本上已經被他們挖掘完了,講故事的《奇葩大會》可能比《奇葩說》的格局還要大。
20億的米未
米未其實一直不缺錢。公司在成立之初就拿到了創新工廠最大額的人民幣投資。當時對於相關融資金額,馬東是笑稱,公司估值太高,不讓說。而僅僅在創立5個月之後,米未傳媒對外發佈獲得基石資本的A輪融資,估值約為20億。
這樣快速翻倍的估值增長,顯然與旗下最大的現象級網綜《奇葩說》有著密切聯繫。而融資之後開播的第三季《奇葩說》戰果也相當可觀。
除了《奇葩說》,去年米未傳媒推出的《飯局的誘惑》播放量總體超過5億、《拜拜啦肉肉》的播放量也以7億收官。雖然收視上佳,卻仍無法與《奇葩說》抗衡,更不用說超越。對於以《奇葩說》起家的米未來說,拿到第一輪融資後,本應繼續高歌猛進,反而卻難以湧現新的現象級綜藝,難怪會有相關人士質疑,後《奇葩說》時代的米未到底值不值20億。
新起之秀
觀察這幾季的《奇葩說》,就會發現節目仍是靠著老奇葩們在撐場,新奇葩還是很難湧現出來。隨著節目三季的播出,觀眾也難免對馬薇薇、範湉湉這樣的老奇葩們有一定的疲軟心理。
就像牟頔說的,米未已經挖完了打辯論的人。
而在這種情況下,去年夏天米為舉辦的內容生態發佈會,馬東仍強調“有趣”的內容作為公司價值內核和出發原點,這無疑就要求米未一定要做出一點改變了。
很好的是,《奇葩大會》算的上米未進行的改變,並且已經有所奏效了。它捨棄了一部分在辯論上的關注度,而企圖以有更大包含範圍的故事性來吸引年輕受眾。
不過,照目前的局勢來看,已經收官的《奇葩大會》是有了成為新IP的趨勢,但米未能否靠其再打造一個現象級綜藝,為20億的市值正名,仍有很長的一段路要走。
而融資之後開播的第三季《奇葩說》戰果也相當可觀。除了《奇葩說》,去年米未傳媒推出的《飯局的誘惑》播放量總體超過5億、《拜拜啦肉肉》的播放量也以7億收官。雖然收視上佳,卻仍無法與《奇葩說》抗衡,更不用說超越。對於以《奇葩說》起家的米未來說,拿到第一輪融資後,本應繼續高歌猛進,反而卻難以湧現新的現象級綜藝,難怪會有相關人士質疑,後《奇葩說》時代的米未到底值不值20億。
新起之秀
觀察這幾季的《奇葩說》,就會發現節目仍是靠著老奇葩們在撐場,新奇葩還是很難湧現出來。隨著節目三季的播出,觀眾也難免對馬薇薇、範湉湉這樣的老奇葩們有一定的疲軟心理。
就像牟頔說的,米未已經挖完了打辯論的人。
而在這種情況下,去年夏天米為舉辦的內容生態發佈會,馬東仍強調“有趣”的內容作為公司價值內核和出發原點,這無疑就要求米未一定要做出一點改變了。
很好的是,《奇葩大會》算的上米未進行的改變,並且已經有所奏效了。它捨棄了一部分在辯論上的關注度,而企圖以有更大包含範圍的故事性來吸引年輕受眾。
不過,照目前的局勢來看,已經收官的《奇葩大會》是有了成為新IP的趨勢,但米未能否靠其再打造一個現象級綜藝,為20億的市值正名,仍有很長的一段路要走。