CBNData發佈短視頻報告：三大趨勢 四大升級點

中新網9月6日電 9月6日，第一財經商業資料中心(CBNData)發佈了《2017短視頻行業大資料洞察》(以下簡稱為CBNData《報告》)，針對移動短視頻市場展開包括市場現狀、用戶洞察、典型案例、市場趨勢等做深入研究分析。

基於土豆視頻平臺資料，CBNData《報告》顯示年輕人是短視頻的主要使用者；組織化、垂直化、個性化正成為短視頻內容生產的三大趨勢；而社群化、付費化、版權化以及生態化是短視頻行業未來發展的四大升級點。

短視頻內容生產三大趨勢：組織化、垂直化、個性化

眾所周知，移動互聯網時代用戶的耐心越來越有限，注意力越來越分散。在這種場景下，能夠獲取用戶的碎片化時間成為制勝關鍵，此時短視頻的誕生可謂是應需而生。但要想迎合短視頻使用者們日益挑剔的口味，進一步提升使用者粘性，組織化、垂直化、個性化是平臺內容升級的大勢所趨。

趨勢一：組織化從個體轉向組織化機構化發展

此前短視頻業態是創作者基於個體興趣，

依靠個體或者小團隊生產製作內容，生產的穩定性、中長期規劃能力、商業化能力欠缺。而今湧現了一批頭部短視頻公司，通過簽約等形式和個體內容生產者/網紅達成合作，系統地説明他們解決運營推廣、中長期規劃以及商業化等工作，即MCN(Multi Channel Network，新媒體創作人聯盟形式)化。

根據CBNData《報告》顯示，在2016年，超級網紅、頭部欄目及視頻內容生產商均利用自己的優勢，

從單一內容生產者轉型到MCN。在內容生產、專業運營以及商業化方便均取得了質的飛越。

趨勢二：垂直化內容上從泛娛樂化向垂直內容轉型

從專業PGC短視頻製作團隊，到電商產品短視頻展示，再到媒體平臺的短視頻頻道。短視頻已經從平臺，開始向各個領域蔓延，垂直領域正成短視頻突破點。

根據CBNData《報告》顯示，從土豆各題材播放量來看，7月娛樂搞笑類題材占比下降，而多個垂直領域占比明顯提升。

在這之前，搞笑，幽默及娛樂類內容一直居佔領高地，但隨著這些內容日趨同質化，熱度正在退卻，專注於美妝、美食、生活方式等垂直領域的創作者集中發力，優質內容的稀缺價值正在凸顯。而今，專業知識類垂直內容更易獲得資本青睞，諸多垂直領域尚未出現頭部內容，市場潛力巨大。

趨勢三：個性化內容將面向更小眾群體精准推薦

隨著短視頻數量的爆發，

垂直化專業化內容不斷湧現，短視頻將面向更加細分的用戶群體，精准的個性化推薦將承擔更重要的角色。

根據CBNData《報告》顯示，現如今市場上主要分為興趣個性化和地域個性化，前者利用大資料和機器學習，精准計算使用者興趣並進行短視頻內容推送；後者憑藉地緣特點打動受眾的情感心智。在個性化演算法分發的時代，垂直內容能夠被更精准地推薦給潛在用戶。

短視頻使用者三大特徵

正所謂得年輕人者得天下。作為繼直播後又一新興潮流平臺，短視頻平臺自然也聚集了大批年輕用戶群體。根據CBNData《報告》顯示，從短視頻使用者性別分佈來看，女性用戶占比超過6成；從年齡分佈來看，30歲以下年輕用戶成為主力，他們使用粘性更高，相對用戶人數占比來說，使用時長與播放次數比重更大。此外，CBNData《報告》還洞察得出短視頻使用者的以下三大特徵。

特徵一：不同年齡段各有所愛，女生愛追劇，男生愛遊戲和動漫

正所謂青菜蘿蔔各有所愛，在內容豐富的短視頻平臺上，不同年齡段的用戶亦呈現了不同的內容偏好。根據CBNData《報告》顯示，各年齡段對於短視頻中娛樂及搞笑類題材偏好度一致，對於垂直類內容，各年齡段偏好度差異較大。

其中，18歲以下青少年播放題材集中度最大，最熱衷於遊戲類，19-25歲用戶熱衷於追劇及動漫，而26-30歲育齡青年更加關注育兒類題材，他們對於專業及實用型垂直類內容的關注逐漸提升。

特徵二：年輕用戶在晚間10點後為觀看高峰，男性夜貓子更多

都說年輕人是夜貓子，這點在短視頻使用上亦有呈現。根據CBNData《報告》顯示，30歲以上使用者的觀看高峰出現在早上7-8點及晚間21-22點， 午夜的播放比重遠低於年輕用戶。19-30歲之間的年輕用戶觀看高峰則出現在22-23點之間。

短視頻觀看時間按性別來看，女性播放高峰出現在晚間9-10點鐘，而男性的峰值推遲1個小時；淩晨(晚間11-3點之間)夜貓子的男性的播放量占比為17%，遠高於女性的12%。

特徵三：青少年喜歡彈幕互動，成年人更偏好發表評論

從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網站的必備功能之一，其背後是年輕用戶的強大驅動力。根據CBNData《報告》顯示，18歲以下青少年用戶對發送彈幕來互動青睞有加；而19-30歲用戶則更加偏好於以評論的方式發表自己的思考及看法。

短視頻使用者三大特徵

正所謂得年輕人者得天下。作為繼直播後又一新興潮流平臺，短視頻平臺自然也聚集了大批年輕用戶群體。根據CBNData《報告》顯示，從短視頻使用者性別分佈來看，女性用戶占比超過6成；從年齡分佈來看，30歲以下年輕用戶成為主力，他們使用粘性更高，相對用戶人數占比來說，使用時長與播放次數比重更大。此外，CBNData《報告》還洞察得出短視頻使用者的以下三大特徵。

特徵一：不同年齡段各有所愛，女生愛追劇，男生愛遊戲和動漫

正所謂青菜蘿蔔各有所愛，在內容豐富的短視頻平臺上，不同年齡段的用戶亦呈現了不同的內容偏好。根據CBNData《報告》顯示，各年齡段對於短視頻中娛樂及搞笑類題材偏好度一致，對於垂直類內容，各年齡段偏好度差異較大。

其中，18歲以下青少年播放題材集中度最大，最熱衷於遊戲類，19-25歲用戶熱衷於追劇及動漫，而26-30歲育齡青年更加關注育兒類題材，他們對於專業及實用型垂直類內容的關注逐漸提升。

特徵二：年輕用戶在晚間10點後為觀看高峰，男性夜貓子更多

都說年輕人是夜貓子，這點在短視頻使用上亦有呈現。根據CBNData《報告》顯示，30歲以上使用者的觀看高峰出現在早上7-8點及晚間21-22點， 午夜的播放比重遠低於年輕用戶。19-30歲之間的年輕用戶觀看高峰則出現在22-23點之間。

短視頻觀看時間按性別來看，女性播放高峰出現在晚間9-10點鐘，而男性的峰值推遲1個小時；淩晨(晚間11-3點之間)夜貓子的男性的播放量占比為17%，遠高於女性的12%。

特徵三：青少年喜歡彈幕互動，成年人更偏好發表評論

從彈幕的橫空出世被不斷唱衰，到如今成為視頻網站的必備功能之一，其背後是年輕用戶的強大驅動力。根據CBNData《報告》顯示，18歲以下青少年用戶對發送彈幕來互動青睞有加；而19-30歲用戶則更加偏好於以評論的方式發表自己的思考及看法。