小成本、軟色☆禁☆情、蹭熱點火的網路電影，正嘗試撕掉身上的low標籤
走過野蠻生長期的網路大電影，也和網劇一樣，開始往精品化方向靠攏。
刺蝟公社 | 楊雨晨
2015年4月3日，愛奇藝上線了一部名為《道士出山》的網路大電影（以下簡稱網大），此時，距離陳凱歌執導的《道士下山》上映，
蹭熱點，加上視頻平臺的推薦，讓這部僅拍攝8天、投資28萬元的作品，最終收穫了2400萬元票房。
“網大就這麼一夜之間火了，大家發現原來它在商業上這麼有潛力。之後，很多影視公司、電影愛好者都進入了這個行業。”大有影業發行副總監王彤告訴刺蝟公社（微信ID:ciweigongshe）。
個例的成功，及視頻平臺對這類新生內容的需求，導致其數量激增。而成本低、製作粗糙、軟色☆禁☆情、蹭IP等諸多質疑也隨之而來。
但隨著行業的不斷完善、規範，已發展三年多的網大，不論是製作方還是受眾都面臨著不同程度的洗牌。
野蠻生長的網路大電影網路大電影，即時長超過60分鐘，具備完整電影的結構與容量，並且符合國家相關政策法規，以互聯網為首發平臺的電影。
這一概念由愛奇藝於2014年提出。
由於互聯網市場的日益龐大，
平臺呈完全開放狀態，而網生內容製作門檻低、投資小。於是，這個新興行業開始呈野蠻生長趨勢。據愛奇藝提供的資料，2015年網路大電影全網上線超過650部，
網大的商業模式較單一， 主要為視頻網站點擊分成，分成單價按視頻平臺給作品的分級決定，一般在0.5-2.5元/次。觀眾看完前6分鐘，即可獲得一次分成。因此，網大前6分鐘的劇情非常緊湊。
而其他影視作品中常出現的廣告植入，對網大來說不太適用。出於轉化率的考慮，廣告商多希望植入在影片的前6分鐘，但若是植入很硬，則會影響視頻平臺對作品對評級。
數量的激增，卻不等於製作精良。由於成本有限，很長一段時間，網大都是新團隊的修煉場和晉升階梯。加上個別以小成本換大票房的案例，將網大帶入了一條“投機取巧”的路。
為吸引觀眾點擊，網大多選擇院線電影難以涉及的僵屍題材，或軟色☆禁☆情、暴力等易踩紅線的主題。
《道士出山》的成功，也讓蹭IP熱點成了一陣風潮，周星馳執導的《美人魚》上映時，網上便出現了《美人魚前傳》《人魚校花》等多部類似網大，
大有影業是在2016年3月進入網大行業的發行與製作的。和之前做PGC發行不同，網大彼時已有了清晰明確的盈利模式。“另外這也很符合公司的計畫，我們希望為母公司五元文化挖掘、輸送人才，有的網大導演也很有才華。”王彤說。
有趣的是，與視頻網站付費使用者多為女性不同，網大的受眾主要集中在18～25歲的男性，他們學歷相對不高，觀影基本在手機端，喜歡更直接、刺激的情節。
這群固定的觀影人群的喜好，直接表現在了網大的播放資料上。東北喜劇、武俠片、軍事片，及校花女警等講述女性題材的作品會更受歡迎。
於是，大有影業在選擇發行、製作的作品時有兩條線：一是主要考慮商業因素，傾向製作網大受眾愛看的喜劇、青春校園、軍事等題材；一是嘗試創新，開拓市場，推出一些相對小眾的題材，例如小清新、溫情類作品。
對於網大早期的發展亂象，王彤深有體會。
據不完全統計，2015-2016年全網上線的3000多部網大中，投資成本過百萬的不到1/5。那時出現許多幾萬元拍出來的網大，播放量破千萬的例子。“低的真的很低，我甚至接到過8000多元拍出來的片子，和院線完全沒法比。”她說。
且當時網大的投資方也五花八門，煤老闆、整容機構、微商公司等能想到或想不到的均在其列。只要是有錢的、想佈局影視的公司，網大是他們最容易拿到的項目。院線電影准入門檻較高，風險也更大。
審查變嚴，大佬入局轉變發生在2016年11月。
一夜之間，愛奇藝、騰訊、優酷等視頻平臺先後下架了包括《大風水師》《超能太監2黃金右手》等60多部網大。
被下架影片的相關片方接到的通知郵件均為：影片因廣電政策原因下線，後續發行影片請注意不要違背國家的相關政策法規，避免低俗、暴力、色☆禁☆情、髒話等。
網大的飛速、無序發展，終是引起了廣電主管部門的注意。
今年3月1日，《電影產業促進法》正式實施，確定網路大電影與院線電影審查標準統一。隨後，各大視頻平臺也據此先後發佈了相關規定。
如此一來，網大備案時間延長至最少45個工作日。它早期所具備的備案簡單、回款快的優勢也不復存在。加上平臺的審查逐步收緊，導致以往的低成本、軟色☆禁☆情、暴力等擦邊球作品根本無法上線，也洗掉了一批純為圈錢、製作粗糙的公司。
對大有影業而言，此次規定的出臺是個好消息。
王彤對刺蝟公社說：“提前備案和監管嚴格，是讓整個行業能有序發展下去，是件好事。留下的公司都是有製作水準、想做精品內容的，這我們的初衷一樣。”
但不得不承認，和前兩年的快速來錢相比，現在想在網大市場分一杯羹已非易事。
據骨朵網路傳媒統計，今年上半年全網上線網大近1200部，實現盈利的不足10%。如果說去年網大點播量破2000萬算優秀，那今年優秀線打了對折，變成了1000萬。
行業的日趨規範，逼著製作方往精品化方向靠近，這與網路劇的發展脈絡不盡相同。
起初，網路劇是靠各種獵奇博關注，《來自星星的繼承者們》一出，讓許多人大跌眼鏡，沒想到還能有這種操作。可隨著行業的不斷發展成熟，網路劇已經成了影視內容的重要組成部分。
其不僅吸引許多傳統影視公司、著名導演、明星的加入，還開創了先網後臺的播出模式。《河神》《鬼吹燈之精絕古城》《畫江湖之不良人》等都是網劇中的精品。
另外，國內電影市場的資源過於集中在頭部，也讓各大影視公司不得不尋求其他的發行管道。
以近期電影市場為例，上映一個多月的《戰狼2》仍有17.5%的排片，這對於中小投資電影來說，可能排片都沒有。但若是直接作為網大在視頻平臺發行，這些作品就是A類片，與院線的高成本宣發相比，放網站的投資回報比更大。
於是，華誼兄弟、慈文影視等行業大佬紛紛進入網大。
在“2017金骨朵網路影視盛典”中，被評為最具品質網路大電影的《哀樂女子天團》，便是慈文影視與愛奇藝聯合出品的一部作品，目前豆瓣評分7.0，且已拿到龍標，這部片子相較部分院線電影的製作更為用心。
除了往精品化方向發展外，未來也許會有更多的網大去申請龍標。畢竟備案程式一樣，申請龍標後作品不用再擔心廣電的抽查，且會有更多的露出管道。比如參展各種電影節、上農村院線、上CCTV-6等。
明星也漸漸成了網大的常客。今年3月上線的網大《鬥戰勝佛》便集結了陳浩民、林子聰等明星，最終獲得4000多萬元票房分賬。鄭愷、包貝爾亦出現在網大《無盡日》中。
同時，各大視頻平臺也相繼推出各類計畫，扶持優秀的網大專案。作為早期入局者，大有影業不僅會挑選優質項目進行投資或保底，減輕製作方的壓力，還發起“大有所為青年導演計畫”，挖掘新銳導演。
不難看出，網大正嘗試著摘掉身上一個個low標籤，從品質上向院線電影靠近。
但就當前的骨朵網路影視排行榜網路大電影總榜來看，排在前五的網大口碑都撲街，《鬥戰勝佛》的豆瓣評分僅2.6。
不過，以網路劇的發展規律為參考，改變非一日可成。在製作方、視頻平臺、受眾等多方努力下，未來網大成為區別於院線電影的另一種門類也不是不可能。
有的網大導演也很有才華。”王彤說。有趣的是，與視頻網站付費使用者多為女性不同，網大的受眾主要集中在18～25歲的男性，他們學歷相對不高，觀影基本在手機端，喜歡更直接、刺激的情節。
這群固定的觀影人群的喜好，直接表現在了網大的播放資料上。東北喜劇、武俠片、軍事片，及校花女警等講述女性題材的作品會更受歡迎。
於是，大有影業在選擇發行、製作的作品時有兩條線：一是主要考慮商業因素，傾向製作網大受眾愛看的喜劇、青春校園、軍事等題材；一是嘗試創新，開拓市場，推出一些相對小眾的題材，例如小清新、溫情類作品。
對於網大早期的發展亂象，王彤深有體會。
據不完全統計，2015-2016年全網上線的3000多部網大中，投資成本過百萬的不到1/5。那時出現許多幾萬元拍出來的網大，播放量破千萬的例子。“低的真的很低，我甚至接到過8000多元拍出來的片子，和院線完全沒法比。”她說。
且當時網大的投資方也五花八門，煤老闆、整容機構、微商公司等能想到或想不到的均在其列。只要是有錢的、想佈局影視的公司，網大是他們最容易拿到的項目。院線電影准入門檻較高，風險也更大。
審查變嚴，大佬入局轉變發生在2016年11月。
一夜之間，愛奇藝、騰訊、優酷等視頻平臺先後下架了包括《大風水師》《超能太監2黃金右手》等60多部網大。
被下架影片的相關片方接到的通知郵件均為：影片因廣電政策原因下線，後續發行影片請注意不要違背國家的相關政策法規，避免低俗、暴力、色☆禁☆情、髒話等。
網大的飛速、無序發展，終是引起了廣電主管部門的注意。
今年3月1日，《電影產業促進法》正式實施，確定網路大電影與院線電影審查標準統一。隨後，各大視頻平臺也據此先後發佈了相關規定。
如此一來，網大備案時間延長至最少45個工作日。它早期所具備的備案簡單、回款快的優勢也不復存在。加上平臺的審查逐步收緊，導致以往的低成本、軟色☆禁☆情、暴力等擦邊球作品根本無法上線，也洗掉了一批純為圈錢、製作粗糙的公司。
對大有影業而言，此次規定的出臺是個好消息。
王彤對刺蝟公社說：“提前備案和監管嚴格，是讓整個行業能有序發展下去，是件好事。留下的公司都是有製作水準、想做精品內容的，這我們的初衷一樣。”
但不得不承認，和前兩年的快速來錢相比，現在想在網大市場分一杯羹已非易事。
據骨朵網路傳媒統計，今年上半年全網上線網大近1200部，實現盈利的不足10%。如果說去年網大點播量破2000萬算優秀，那今年優秀線打了對折，變成了1000萬。
行業的日趨規範，逼著製作方往精品化方向靠近，這與網路劇的發展脈絡不盡相同。
起初，網路劇是靠各種獵奇博關注，《來自星星的繼承者們》一出，讓許多人大跌眼鏡，沒想到還能有這種操作。可隨著行業的不斷發展成熟，網路劇已經成了影視內容的重要組成部分。
其不僅吸引許多傳統影視公司、著名導演、明星的加入，還開創了先網後臺的播出模式。《河神》《鬼吹燈之精絕古城》《畫江湖之不良人》等都是網劇中的精品。
另外，國內電影市場的資源過於集中在頭部，也讓各大影視公司不得不尋求其他的發行管道。
以近期電影市場為例，上映一個多月的《戰狼2》仍有17.5%的排片，這對於中小投資電影來說，可能排片都沒有。但若是直接作為網大在視頻平臺發行，這些作品就是A類片，與院線的高成本宣發相比，放網站的投資回報比更大。
於是，華誼兄弟、慈文影視等行業大佬紛紛進入網大。
在“2017金骨朵網路影視盛典”中，被評為最具品質網路大電影的《哀樂女子天團》，便是慈文影視與愛奇藝聯合出品的一部作品，目前豆瓣評分7.0，且已拿到龍標，這部片子相較部分院線電影的製作更為用心。
除了往精品化方向發展外，未來也許會有更多的網大去申請龍標。畢竟備案程式一樣，申請龍標後作品不用再擔心廣電的抽查，且會有更多的露出管道。比如參展各種電影節、上農村院線、上CCTV-6等。
明星也漸漸成了網大的常客。今年3月上線的網大《鬥戰勝佛》便集結了陳浩民、林子聰等明星，最終獲得4000多萬元票房分賬。鄭愷、包貝爾亦出現在網大《無盡日》中。
同時，各大視頻平臺也相繼推出各類計畫，扶持優秀的網大專案。作為早期入局者，大有影業不僅會挑選優質項目進行投資或保底，減輕製作方的壓力，還發起“大有所為青年導演計畫”，挖掘新銳導演。
不難看出，網大正嘗試著摘掉身上一個個low標籤，從品質上向院線電影靠近。
但就當前的骨朵網路影視排行榜網路大電影總榜來看，排在前五的網大口碑都撲街，《鬥戰勝佛》的豆瓣評分僅2.6。
不過，以網路劇的發展規律為參考，改變非一日可成。在製作方、視頻平臺、受眾等多方努力下，未來網大成為區別於院線電影的另一種門類也不是不可能。