iPhone十周年：能否再造一個“蘋果”？

蘋果官網顯示，蘋果公司將於北京時間9月13日淩晨1:00（美國時間12日上午10:00），召開十周年發佈會。對於無數果粉而言，面對明天的新品發佈會，心情或許更為複雜：既希望能夠出現驚豔產品，

又擔憂是否會一如此前產品趨於平庸化？

iPhone伴隨一代人的記憶，推出已有十年。有消息稱，蘋果新機或命名為iPhone?X，用以致敬十周年。不過，如今的蘋果雖仍是智慧手機界老大，卻面臨著更多挑戰，產品形態日益固化，缺乏突破，相比其他競爭對手，蘋果的發展速度似乎在減緩。

蘋果2017年第三季度財報資料顯示：截至今年7月1日，蘋果公司第三財季淨利潤為87.17億美元，比去年同期增長12%，高於去年同期。不過，蘋果大中華區的業績繼續下跌，營收只有80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%。

蘋果為何能成為人們“賣腎”也要追逐的產品呢？答案恐怕在於已逝創始人約伯斯。

事實上，蘋果的偉大之處不僅在於開啟了智慧手機普及化時代（它並非第一個發明智能手機的，

但是卻讓智慧手機成為大眾化產品），也是其一貫在產品開創性思維的延續。從最早的Apple?II，再到iPod、IPAD，蘋果是內在（技術）和外形（產品）的完美融合。尤其是iPhone?，徹底改變了手機只是通訊工具的定義，演變成為上網工具和流動電腦，IOS系統更是實現了開放與安全的平衡，支持非常廣泛的應用，同時又規避了安卓系統開源帶來的風險，由此使得蘋果手機用戶獲得了很高的使用體驗。

市場和業界所認可的上述優勢，恰恰源于教主約伯斯。作為一個熱愛創新、不畏冒險和失敗、追求極致化改變的人，約伯斯讓蘋果具備了創造性思維與產品打磨的“魔鬼精神”，也使得一代又一代的蘋果產品，成為顛覆的代名詞。

不過，約伯斯去世後，蘋果手機曾經帶給用戶的驚喜感卻再未出現。繼任者蒂姆·庫克是一個成功的商業企業經營者，卻難言開創者。

一個偉大的企業必然有一個偉大的企業家，而兩者卻往往難以複製，正如福特之於老福特，松下之於松下幸之助，它們與約伯斯的共同特點是，往往能突破職業經理人過度注重現時營收、利潤及股價的瓶頸，更注重于將產品創新、客戶至上貫穿于每個細節，為世界創造與眾不同的東西，也得以吸引一批秉持相同價值觀的員工追隨左右。

就當下的蘋果而言，未來的路並不輕鬆，

他們需要讓始終高居智慧手機最高價位的iphone，不辜負人們對其高品質的高期望。正如約伯斯當年說過的話：蘋果打動消費者的不是其生產的產品本身，而是這些產品所代表的具體涵義——夢想的追求與實現。

至此，用戶對於蘋果十周年發佈會所呼喚的，與其說是一款新作，莫不如說是對約伯斯精神的回歸。