蘋果官網顯示， 蘋果公司將於北京時間9月13日淩晨1:00（美國時間12日上午10:00）， 召開十周年發佈會。 對於無數果粉而言， 面對明天的新品發佈會， 心情或許更為複雜：既希望能夠出現驚豔產品， 又擔憂是否會一如此前產品趨於平庸化？
iPhone伴隨一代人的記憶， 推出已有十年。 有消息稱， 蘋果新機或命名為iPhone?X， 用以致敬十周年。 不過， 如今的蘋果雖仍是智慧手機界老大， 卻面臨著更多挑戰， 產品形態日益固化， 缺乏突破， 相比其他競爭對手， 蘋果的發展速度似乎在減緩。
蘋果2017年第三季度財報資料顯示：截至今年7月1日， 蘋果公司第三財季淨利潤為87.17億美元， 比去年同期增長12%， 高於去年同期。 不過， 蘋果大中華區的業績繼續下跌， 營收只有80.04億美元， 比去年同期的88.48億美元下滑10%。
蘋果為何能成為人們“賣腎”也要追逐的產品呢？答案恐怕在於已逝創始人約伯斯。
事實上， 蘋果的偉大之處不僅在於開啟了智慧手機普及化時代（它並非第一個發明智能手機的，
市場和業界所認可的上述優勢， 恰恰源于教主約伯斯。 作為一個熱愛創新、不畏冒險和失敗、追求極致化改變的人， 約伯斯讓蘋果具備了創造性思維與產品打磨的“魔鬼精神”， 也使得一代又一代的蘋果產品，
不過， 約伯斯去世後， 蘋果手機曾經帶給用戶的驚喜感卻再未出現。 繼任者蒂姆·庫克是一個成功的商業企業經營者， 卻難言開創者。
一個偉大的企業必然有一個偉大的企業家， 而兩者卻往往難以複製， 正如福特之於老福特， 松下之於松下幸之助， 它們與約伯斯的共同特點是， 往往能突破職業經理人過度注重現時營收、利潤及股價的瓶頸， 更注重于將產品創新、客戶至上貫穿于每個細節， 為世界創造與眾不同的東西， 也得以吸引一批秉持相同價值觀的員工追隨左右。
就當下的蘋果而言， 未來的路並不輕鬆， 他們需要讓始終高居智慧手機最高價位的iphone， 不辜負人們對其高品質的高期望。
至此， 用戶對於蘋果十周年發佈會所呼喚的， 與其說是一款新作， 莫不如說是對約伯斯精神的回歸。