市場證明,約伯斯錯了!
按:今天,iPhone 8和iPhone 8 Plu以及iPhone X上市了,想起了這篇稿子。約伯斯曾經說過,
華說
新鮮上市的iPhone 6和iPhone 6 Plus的表現之強勁,超出了人們的預期,包括蘋果公司本身在內。
昨天,蘋果公司宣佈,在9月19日推出的這個週末期間,新版iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷量超過了1000萬部,創下了新高。對於這個“史上最好的開始銷售業績,並大大地打破了我們此前的所有銷量記錄”的成績,讓蘋果首席執行官蒂姆·庫克笑不動:“iPhone 6和iPhone 6 Plus的銷量超出了我們的預期,
來自生產工廠和蘋果商店的消息可以印證這“愛瘋6”在市場上有多“瘋”。作為蘋果5.5英寸iPhone 6 Plus唯一組裝商的富士康已經將產能發揮到了極致,每天都要生產140,000部iPhone 6 Plus和400,000部iPhone 6,這是該企業有史以來最高的日產量,但這樣的產量仍無法滿足訂單需求。而在已經發售iPhone 6和iPhone 6 Plus的國家和地區,蘋果商店前,是通宵達旦的排隊人群以及氾濫的“黃牛”。
蘋果是全球範圍內智慧手機的第一塊牌子,
是的,iPhone 6和iPhone 6 Plus一亮相便贏得“滿堂彩”,不是因為兩款手機的技術創新,
一個顯示幕尺寸大小的改變,果真具有“重大意義”麼?回答是,對蘋果而言,的確如此。這一看似不起眼的簡單改變,在別的廠家那裡,
實際上,蘋果的競爭對手敏感地看到了這一變化。在蘋果對外發佈iPhone 6 和 iPhone 6 Plus的當天,三星菲律賓分公司的員工發了一條推文:在“永遠沒有人會去買大屏手機(No one is ever going to buy a big phone)”的名言下,補了一刀,“看看是誰出爾反爾(Guess who surprised themselves and changed their minds)。嘲諷意味明顯不過。
熟悉掌故之人知道,“永遠沒有人會去買大屏手機(No one is ever going to buy a big phone) ”是約伯斯的一句名言。這位蘋果神話的締造者當年固執地認為,3.5英寸是最適合人類的螢幕,而超過這個最佳尺寸的手機則會鮮有顧客問津。“教父”的這句話,也在N年內成為蘋果公司的教條,讓後繼者不敢越雷池一步。即便是在迫於形勢下推出4英寸的iPhone 5之時,也保持著顯示幕寬度不變,而僅是將長度拉長,其小心翼翼之狀可掬。因而對蘋果公司而言,此次推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的 iPhone 6 Plus.,算得上是一次重大的突破。
作為競爭對手,三星顯然有資格和理由嘲諷蘋果當初的傲慢和如今的跟隨。畢竟在市場這一方面,三星是第一個敏感地捕捉到了手機大屏化的趨勢,並引領了這一大屏化浪潮。這種預判,當然不是三星及其主事者一拍腦袋想出來的,而是來自於市場實踐。不同于蘋果只做單一產品,三星做的產品多而雜,幾乎覆蓋了所有的消費人群。因而相比蘋果,三星對不同層次的消費者的需求訊息,遠比蘋果掌握得多,多的多,也因此更容易、更準確地預判市場的走勢。預則立,不預則廢。此所以在品牌號召力遠不如蘋果的情況下,三星能夠在市場上攻城掠地咄咄逼人,尤其是大螢幕手機市場所向披靡也。由此也可以推斷,當傲慢的蘋果放下身段,突破自我束縛的教條,主動順應市場潮流,加上其無人可及的品牌號召力,那些曾經流失的顧客會重新回來。新版iPhone 6和iPhone 6 Plus三天銷量超過1000萬部只是一個開始,未來的銷售資料還將會不斷驗證,這是一個極為暢銷的產品。
“楚人有涉江者,其劍自舟中墜于水,遽契其舟曰:‘是吾劍之所從墜。’舟止,從其所契者入水求之。舟已行矣,而劍不行,求劍若此,不亦惑乎?”在移動互聯網時代,拘泥於什麼“3.5英寸是最適合人類的螢幕”當然是教條主義,不亦惑乎!傲慢的蘋果為此付出的代價,也是明白無誤的。此番推出iPhone 6和iPhone 6 Plus,也算是“亡羊補牢,為時未晚”。
狂妄的福特認為他的T型車永不過時,市場證明他錯了;偏執的約伯斯認為3.5英寸是最適合人類的螢幕,市場證明他錯了。由此可見,再偉大的企業和企業家,也要對市場存“敬畏”之心。道理簡單不過:市場是檢驗產品的唯一標準。
2014/9/23
補了一刀,“看看是誰出爾反爾(Guess who surprised themselves and changed their minds)。嘲諷意味明顯不過。熟悉掌故之人知道,“永遠沒有人會去買大屏手機(No one is ever going to buy a big phone) ”是約伯斯的一句名言。這位蘋果神話的締造者當年固執地認為,3.5英寸是最適合人類的螢幕,而超過這個最佳尺寸的手機則會鮮有顧客問津。“教父”的這句話,也在N年內成為蘋果公司的教條,讓後繼者不敢越雷池一步。即便是在迫於形勢下推出4英寸的iPhone 5之時,也保持著顯示幕寬度不變,而僅是將長度拉長,其小心翼翼之狀可掬。因而對蘋果公司而言,此次推出4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的 iPhone 6 Plus.,算得上是一次重大的突破。
作為競爭對手,三星顯然有資格和理由嘲諷蘋果當初的傲慢和如今的跟隨。畢竟在市場這一方面,三星是第一個敏感地捕捉到了手機大屏化的趨勢,並引領了這一大屏化浪潮。這種預判,當然不是三星及其主事者一拍腦袋想出來的,而是來自於市場實踐。不同于蘋果只做單一產品,三星做的產品多而雜,幾乎覆蓋了所有的消費人群。因而相比蘋果,三星對不同層次的消費者的需求訊息,遠比蘋果掌握得多,多的多,也因此更容易、更準確地預判市場的走勢。預則立,不預則廢。此所以在品牌號召力遠不如蘋果的情況下,三星能夠在市場上攻城掠地咄咄逼人,尤其是大螢幕手機市場所向披靡也。由此也可以推斷,當傲慢的蘋果放下身段,突破自我束縛的教條,主動順應市場潮流,加上其無人可及的品牌號召力,那些曾經流失的顧客會重新回來。新版iPhone 6和iPhone 6 Plus三天銷量超過1000萬部只是一個開始,未來的銷售資料還將會不斷驗證,這是一個極為暢銷的產品。
“楚人有涉江者,其劍自舟中墜于水,遽契其舟曰:‘是吾劍之所從墜。’舟止,從其所契者入水求之。舟已行矣,而劍不行,求劍若此,不亦惑乎?”在移動互聯網時代,拘泥於什麼“3.5英寸是最適合人類的螢幕”當然是教條主義,不亦惑乎!傲慢的蘋果為此付出的代價,也是明白無誤的。此番推出iPhone 6和iPhone 6 Plus,也算是“亡羊補牢,為時未晚”。
狂妄的福特認為他的T型車永不過時,市場證明他錯了;偏執的約伯斯認為3.5英寸是最適合人類的螢幕,市場證明他錯了。由此可見,再偉大的企業和企業家,也要對市場存“敬畏”之心。道理簡單不過:市場是檢驗產品的唯一標準。
2014/9/23