中國消費升級催生500億藥妝市場

近年來，由於環境污染加劇、空氣品質下降等原因，敏感、濕疹等皮膚疾病發病率大幅上升。根據中國醫師協會皮膚科分會發佈的《國人肌膚現狀調查》顯示，已有高達72.08%的人群處於亞健康肌膚狀態。

在這一大背景下，國內的藥妝行業也進入了快速發展期。

9月22日，昆明貝泰妮生物科技有限公司董事長、總裁郭振宇接受第一財經專訪表示，儘管中國藥妝市場規模2016年接近500億元，但是這個行業真正有影響力、有口碑的品牌並不多。

20年前，舶來的藥妝概念開始進入中國市場。郭振宇稱，這些年來，外資品牌確實在理念、技術、市場行銷方面做的比中國要好。而彼時的中國日化市場，

也只是剛剛完成由用肥皂洗頭向用洗髮水洗頭的轉變，還沒有深入到更高層次的消費。再加上市場的不規範，得以讓跨國品牌搶佔先機。

藥妝市場增速有望保持20%以上

根據前瞻產業研究院報告顯示，中國藥妝市場規模2016年接近500億元，比2009年增長了近4倍。並且未來幾年仍然有望保持20%以上的增長。

郭振宇說，雖然中國有藥妝的歷史，但是藥妝這個概念卻是從西方舶來的，

介於藥品和化妝品之間。經過20年的市場教育，再加上消費者的理性和消費升級，才催生了如此龐大的市場。不過，相較於不斷擴大的市場規模，這個行業中真正有影響力、有口碑的品牌並不多。

這也許是一個時間問題。國內化妝品業內專家對第一財經表示，中國化妝品的標準是有的，也很先進，與歐盟相似。不過，國產化妝品需要一個過程才能站得住腳，而且每個化妝品都非常講究品牌，

當然，中國企業還需要加大投入研究。

隨著市場的不斷擴大，不可避免會出現一些魚目混珠的行業亂象。一些自主研發能力差、科技含量低的小品牌，常常以模仿成功品牌為生。郭振宇提到，醫學護膚品是一個相當專業的領域，有著很高的行業壁壘，並非誰找幾個代加工廠就能做起來的。因為藥妝既有藥的功效，又必須具備護膚品的安全性和通用性。

如果沒有強大的科研團隊做支撐，是絕不可能成功的。

更具創新動力和意識的國內企業

日前，昆明貝泰妮生物科技有限公司發佈了《薇諾娜醫學護膚品及其在臨床中的應用》，其中包含了11篇國家級共識與指南，以及自從品牌創立以來，

2009年到2017年的8年間，薇諾娜的專家團隊先後在國內外權威雜誌上發表了64篇基礎研究和臨床驗證方面的論文。

北京大學第一醫院終身教授、中國皮膚科醫生協會名譽會長朱學駿教授稱，這本書不僅僅是一本臨床應用指導，同時還具有極高的學術價值。因為其中所提供的修復皮膚屏障的解決方案，都是經過數萬次的人體皮膚測試驗證，由無數真實病例所總結而成。國內任何一家獨立的學術研究機構都很難做到。

針對行業的亂象，郭振宇認為，需要規範行業，樹立標杆。而這60多篇的科研論文，就是學術支撐和行業標準。並不是其它企業想模仿就可以做到的。在他看來，這也是中國藥妝企業的後來居上。因為在2008年薇諾娜上市以前，國內幾乎沒有針對敏感等問題皮膚的化妝品，消費者唯一的選擇就是國外的藥妝品牌。不過，國外藥妝大多是以白種皮膚女性作為研究和測試物件，並不完全適合中國消費者。

他提到，在學習過國外企業精細化的市場運作方式，借鑒其產品技術以後，中國企業具有了後發優勢。而國內企業最大的優勢是中醫藥資源，在跟跨國企業競爭的過程中，要打好中醫藥的牌，做好基礎研究。

針對行業的亂象，郭振宇認為，需要規範行業，樹立標杆。而這60多篇的科研論文，就是學術支撐和行業標準。並不是其它企業想模仿就可以做到的。在他看來，這也是中國藥妝企業的後來居上。因為在2008年薇諾娜上市以前，國內幾乎沒有針對敏感等問題皮膚的化妝品，消費者唯一的選擇就是國外的藥妝品牌。不過，國外藥妝大多是以白種皮膚女性作為研究和測試物件，並不完全適合中國消費者。

他提到，在學習過國外企業精細化的市場運作方式，借鑒其產品技術以後，中國企業具有了後發優勢。而國內企業最大的優勢是中醫藥資源，在跟跨國企業競爭的過程中，要打好中醫藥的牌，做好基礎研究。