網易意欲攜《陰陽師》狙擊《王者榮耀》？
文 / 洪仕博
責編 / 付曉萌
本文作者洪仕博，三節課 3.3 計畫第一期1號學員，
三節課注：近期，網易曝光了戰略級項目——陰陽師MOBA，業界紛紛稱其為陰陽師版《王者榮耀》，那這款遊戲會對《王者榮耀》構成威脅麼？網易將其定位為戰略級項目，又是為何？
網易又雙叒叕戳中了大眾的high點。
近日，網易曝光了一款正處於測試階段的產品——代號MOBA（將會更名為決戰！平安京，文中稱為陰陽師MOBA），正是這款產品引起了軒然大波。
業界不少人發聲：這不就是陰陽師版《王者榮耀》麼？！
從曝光出的圖片來看，精美的日式和風風格，可以說是將《陰陽師》還原得很徹底了，23個英雄，可能直接就拿著陰陽師的式神資源進行微修，調調動作就好。
暴君和主宰用的是八岐大蛇和石距，模型、技能、場景等都有著極高的還原度，
而在系統方面，靈咒無異于召喚師技能，陰陽術與英雄聯盟的天賦系統略有類似，在網上被認為只是一個換皮遊戲，是網易對騰訊《王者榮耀》霸權的挑戰。
但是抱歉，筆者對這個觀點不敢苟同，
一、為什麼沒有直接的競爭關係？
在回答這個問題之前，我們先確定幾個事實：
《王者榮耀》現在並不僅僅是一個遊戲，更成為了一種社交工具。
《王者榮耀》現在依然在成長中，未見頹勢。
那麼這引申出來兩個問題：
以《王者榮耀》的社交粘性，網易真的會以為自己能夠搶佔《王者榮耀》的大量用戶麼？
在《王者榮耀》如日中天之時和它正面剛，
以筆者對網易的瞭解來看，答案是：否。
那麼在這種情況下，網易為什麼還打算將其作為戰略級產品重點推廣？其中必然有另一套可自洽的邏輯，筆者搜集了一定資訊後做出的判斷是：
主攻二次元市場，而非MOBA市場；
雙方甚至可能是合作者。
1、主攻二次元市場網上現有的視角大都單純地從垂直的領域來看待陰陽師MOBA，
但如果我們不從縱向的MOBA市場來看，而選擇從橫向的二次元市場來看呢？
陰陽師是回合制RPG遊戲，陰陽師MOBA是MOBA遊戲，兩者結合，那未來是否可能有陰陽師IO遊戲？陰陽師養成遊戲？陰陽師策略遊戲？
網易明顯是在以陰陽師IP為中心，嘗試構建二次元遊戲市場的網易絕對領域！
MOBA類玩家：這遊戲抄襲！垃圾！
二次元玩家：求邀請碼！好想玩！
我們會發現，在LOL、王者榮耀等大部分MOBA玩家的眼裡，這個遊戲對其毫無價值，因為光從遊戲性而言，陰陽師MOBA已曝光的部分在一定程度上借鑒了其它MOBA類遊戲，並沒有什麼足以讓人驚豔的部分。
但是在陰陽師等二次元玩家的眼裡，他們想的是：我能用自己喜歡的式神玩MOBA了！好爽！一定要高還原度！要玩要玩！
在這種情況之下，你跟我說陰陽師MOBA要搶《王者榮耀》的MOBA用戶？！
其實更合邏輯的解釋是：陰陽師MOBA希望吸引二次元玩家來玩這款二次元MOBA手遊。
競品的定義在於該產品是否會搶奪你目標使用者使用你產品的時間，而從吸引使用者的邏輯來看，雙方目標使用者、使用者需求有極大區別，最多只能說稍有重合。
王者榮耀的用戶當中，僅有偏向於二次元的用戶會被陰陽師MOBA吸引，同時即使是被吸引走，更容易出現的情況是需求細分，用戶在偏向於社交、競技需求時玩王者榮耀，偏向于文化需求時玩陰陽師MOBA。
整體而言，陰陽師MOBA並不會與王者榮耀直接交鋒，反而可能會與崩壞等二次元遊戲產生直接競爭。
2、雙方甚至可能是合作關係在明確了陰陽師MOBA主要想吸引的是二次元用戶之後，我們再去看看一些資訊，可能會注意到一些以前沒有注意到的內容：
國外手遊市場中，MOBA遊戲不是主流，LOL卻發展得不錯。
王者榮耀即將推出海外版：傳說對決；其中有超人、蝙蝠俠等角色。
代號MOBA在日本舉辦發佈會，將更名為：決戰！平安京。
進而我們可以推論出一些事實：
國外MOBA手遊市場還有極大的發展空間。
王者榮耀即將進軍海外，會以歐美市場作為發展重點。
陰陽師MOBA將會在海外大力拓展，應該會以日本為開端。
從《王者榮耀》與陰陽師MOBA在海外市場中的推廣能夠導致同一個結果：海外MOBA手遊市場被快速挖掘！
商業世界，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益，在海外市場中，雙方希望促成一個同樣的結果，也並沒有直接的競爭關係，更大的可能是互相促進，共同挖掘市場！
二、為什麼陰陽師MOBA是戰略級項目？
在確定了陰陽師MOBA的市場邏輯之後，筆者注意到很多諮訊中都提到陰陽師MOBA被網易定為頂級戰略級專案，這裡需要注意一個問題：為什麼陰陽師MOBA是網易的戰略級項目？我們可以從市場情況與網易公司情況來分別分析。
1、市場條件優異市場培育
在英雄聯盟火爆多年的情況下，海外玩家對MOBA的模式都很熟悉，認知成本較低，無需大量的學習成本。國內王者榮耀如日中天，用智慧手機的用戶就算不玩也知道MOBA類遊戲是什麼樣的。在擁有足夠差異化的前提下，市場認知剛被開發完全，推出MOBA類手游更易被玩家接受。
市場潛力
國內MOBA手游市場被王者榮耀開發完全，即將展現長尾效應產生市場細分，而海外市場MOBA手遊需求存在，又沒有足夠優秀的產品被市場認可，可以說，市場有極大的潛力等待被開發。
2、網易發展需要
（1）、《陰陽師》IP漸冷
在2016年底火爆的《陰陽師》，隨著時間推移越來越不被人關注，從百度指數可見一斑。
而《陰陽師》用戶即使離開了《陰陽師》，其實對於其美術、文化等都是極為認可的，在這種情況下利用《陰陽師》IP將會有兩大作用：
變現IP價值
在IP即將冷卻之時，盡可能快速將其商業價值挖掘完全，獲取最大利益，是擁有IP的企業們的共同邏輯，都是為了營收，就不多解釋了。
提高IP價值
任何一個IP的核心都在於其世界觀，而在世界觀的基礎上，更需要不斷有新作品來填充世界觀的內容。經典如《口袋妖怪》：
如果僅有一開始的口袋紅/綠，其絕不可能成為現有的養成經典遊戲，更是因為口袋紅寶石/藍寶石，口袋妖怪X/Y等新作不斷填充，產生了一個豐滿世界才使之成為永恆的經典。
而陰陽師明顯也打算走這一條道路，以百鬼夜行的世界觀為核心，不斷推出新作，甚至是不同種類的遊戲，來豐滿《陰陽師》這個IP，以提高IP價值與其生命週期。
而其意義就在於，如果成功，《陰陽師》IP將會超越《夢幻西遊》IP，打造出網易在二次元市場的絕對領域，讓網易在未來的多年內躺著也能賺錢。
（2）、公司戰略
筆者剛剛嘗試在百度中搜索：網易遊戲海外市場。發現了一些特別的資訊：
網易正在全球進行大力招聘。
網易欲大舉並購海外遊戲公司。
網易期望2020年公司30%的營收來自海外。
而這些信息大多數是在今年8月份出現的，可以說網易從公司戰略層面在今年下半年開始對海外市場進行傾斜，陰陽師MOBA則是海外開發戰略中的前鋒，是戰略能否被徹底貫徹的重中之重。
三、塑造二次元壁壘
陰陽師MOBA並沒有打算成為王者榮耀的競品，而是為了以陰陽師IP為核心塑造自身的二次元壁壘。（或許我們可以稱之為次元壁？！）
可以說陰陽師MOBA是被網易當做下一個標誌性產品進行打造的，承載著網易極大的期望。這給我們這群看客留下了一個疑問：
在近兩年被王者榮耀壓得抬不起頭來的市場情況下，網易能否靠陰陽師MOBA再次突起與騰訊帝國分庭抗禮？
從網易過往的產品情況來看，筆者認為，很！可！能！我們且行，且看。
PS：額外一說，走過路過的網易大大們，求精英測試內推碼呀！！！微信a2931128364，加我微信加我微信加我微信！
本文作者洪仕博，三節課 3.3 計畫第一期1號學員，遊戲策劃。
MOBA類玩家：這遊戲抄襲！垃圾！
二次元玩家：求邀請碼！好想玩！
我們會發現，在LOL、王者榮耀等大部分MOBA玩家的眼裡，這個遊戲對其毫無價值，因為光從遊戲性而言，陰陽師MOBA已曝光的部分在一定程度上借鑒了其它MOBA類遊戲，並沒有什麼足以讓人驚豔的部分。
但是在陰陽師等二次元玩家的眼裡，他們想的是：我能用自己喜歡的式神玩MOBA了！好爽！一定要高還原度！要玩要玩！
在這種情況之下，你跟我說陰陽師MOBA要搶《王者榮耀》的MOBA用戶？！
其實更合邏輯的解釋是：陰陽師MOBA希望吸引二次元玩家來玩這款二次元MOBA手遊。
競品的定義在於該產品是否會搶奪你目標使用者使用你產品的時間，而從吸引使用者的邏輯來看，雙方目標使用者、使用者需求有極大區別，最多只能說稍有重合。
王者榮耀的用戶當中，僅有偏向於二次元的用戶會被陰陽師MOBA吸引，同時即使是被吸引走，更容易出現的情況是需求細分，用戶在偏向於社交、競技需求時玩王者榮耀，偏向于文化需求時玩陰陽師MOBA。
整體而言，陰陽師MOBA並不會與王者榮耀直接交鋒，反而可能會與崩壞等二次元遊戲產生直接競爭。
2、雙方甚至可能是合作關係在明確了陰陽師MOBA主要想吸引的是二次元用戶之後，我們再去看看一些資訊，可能會注意到一些以前沒有注意到的內容：
國外手遊市場中，MOBA遊戲不是主流，LOL卻發展得不錯。
王者榮耀即將推出海外版：傳說對決；其中有超人、蝙蝠俠等角色。
代號MOBA在日本舉辦發佈會，將更名為：決戰！平安京。
進而我們可以推論出一些事實：
國外MOBA手遊市場還有極大的發展空間。
王者榮耀即將進軍海外，會以歐美市場作為發展重點。
陰陽師MOBA將會在海外大力拓展，應該會以日本為開端。
從《王者榮耀》與陰陽師MOBA在海外市場中的推廣能夠導致同一個結果：海外MOBA手遊市場被快速挖掘！
商業世界，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益，在海外市場中，雙方希望促成一個同樣的結果，也並沒有直接的競爭關係，更大的可能是互相促進，共同挖掘市場！
二、為什麼陰陽師MOBA是戰略級項目？
在確定了陰陽師MOBA的市場邏輯之後，筆者注意到很多諮訊中都提到陰陽師MOBA被網易定為頂級戰略級專案，這裡需要注意一個問題：為什麼陰陽師MOBA是網易的戰略級項目？我們可以從市場情況與網易公司情況來分別分析。
1、市場條件優異市場培育
在英雄聯盟火爆多年的情況下，海外玩家對MOBA的模式都很熟悉，認知成本較低，無需大量的學習成本。國內王者榮耀如日中天，用智慧手機的用戶就算不玩也知道MOBA類遊戲是什麼樣的。在擁有足夠差異化的前提下，市場認知剛被開發完全，推出MOBA類手游更易被玩家接受。
市場潛力
國內MOBA手游市場被王者榮耀開發完全，即將展現長尾效應產生市場細分，而海外市場MOBA手遊需求存在，又沒有足夠優秀的產品被市場認可，可以說，市場有極大的潛力等待被開發。
2、網易發展需要
（1）、《陰陽師》IP漸冷
在2016年底火爆的《陰陽師》，隨著時間推移越來越不被人關注，從百度指數可見一斑。
而《陰陽師》用戶即使離開了《陰陽師》，其實對於其美術、文化等都是極為認可的，在這種情況下利用《陰陽師》IP將會有兩大作用：
變現IP價值
在IP即將冷卻之時，盡可能快速將其商業價值挖掘完全，獲取最大利益，是擁有IP的企業們的共同邏輯，都是為了營收，就不多解釋了。
提高IP價值
任何一個IP的核心都在於其世界觀，而在世界觀的基礎上，更需要不斷有新作品來填充世界觀的內容。經典如《口袋妖怪》：
如果僅有一開始的口袋紅/綠，其絕不可能成為現有的養成經典遊戲，更是因為口袋紅寶石/藍寶石，口袋妖怪X/Y等新作不斷填充，產生了一個豐滿世界才使之成為永恆的經典。
而陰陽師明顯也打算走這一條道路，以百鬼夜行的世界觀為核心，不斷推出新作，甚至是不同種類的遊戲，來豐滿《陰陽師》這個IP，以提高IP價值與其生命週期。
而其意義就在於，如果成功，《陰陽師》IP將會超越《夢幻西遊》IP，打造出網易在二次元市場的絕對領域，讓網易在未來的多年內躺著也能賺錢。
（2）、公司戰略
筆者剛剛嘗試在百度中搜索：網易遊戲海外市場。發現了一些特別的資訊：
網易正在全球進行大力招聘。
網易欲大舉並購海外遊戲公司。
網易期望2020年公司30%的營收來自海外。
而這些信息大多數是在今年8月份出現的，可以說網易從公司戰略層面在今年下半年開始對海外市場進行傾斜，陰陽師MOBA則是海外開發戰略中的前鋒，是戰略能否被徹底貫徹的重中之重。
三、塑造二次元壁壘
陰陽師MOBA並沒有打算成為王者榮耀的競品，而是為了以陰陽師IP為核心塑造自身的二次元壁壘。（或許我們可以稱之為次元壁？！）
可以說陰陽師MOBA是被網易當做下一個標誌性產品進行打造的，承載著網易極大的期望。這給我們這群看客留下了一個疑問：
在近兩年被王者榮耀壓得抬不起頭來的市場情況下，網易能否靠陰陽師MOBA再次突起與騰訊帝國分庭抗禮？
從網易過往的產品情況來看，筆者認為，很！可！能！我們且行，且看。
PS：額外一說，走過路過的網易大大們，求精英測試內推碼呀！！！微信a2931128364，加我微信加我微信加我微信！
本文作者洪仕博，三節課 3.3 計畫第一期1號學員，遊戲策劃。