蘇甯易購引爆家電3C“雙11” 攜5000餘品牌啟動“418”購物狂歡節

[來自IT168]

【IT168 資訊】一年一度的蘇甯易購418狂歡購物節又將開啟！這一主打家電3C狂歡購的電商大促，成為不少消費者上半年套購家電、更換手機等產品的絕佳時機。在3月30日的發佈會上，

418的海量新品、給力折扣等陸續公佈。而蘇甯易購的諸多玩法，如內容直播、體育行銷，以及聯合天貓發佈行業MAX榜等，也成為業界關注焦點。

從家電3C峰會到家電3C狂歡，不變的是“一起來電”

作為電商大促，此次418實力強勁，共集結5000多個品牌參戰，將有200款新品在蘇甯易購首發，

包括華為P10、小米5C、長虹D3P系列電視等重磅產品。確實稱得上2017上半年家電3C領域的“雙11”。

這背後，當然少不了品牌商的鼎力支持。30日的發佈會，創維集團彩電事業部本部副總裁彭勁、華為消費者業務大中華地區部零售銷售部總經理徐軍和艾歐史密斯(中國)熱水器有限公司淨水產品事業部總經理陳琦作為品牌商代表，登臺詳解如何與蘇甯易購“一起來電”。

在電商購物狂歡節初始階段，

其服務範圍主要囿於網路和城市。而蘇甯易購的加入，讓購物狂歡的覆蓋範圍得以延伸。電商主導的消費文化，通過O2O管道觸達更多用戶。418前夕，蘇甯易購第2000家直營店在江蘇宿遷來龍鎮落地。開業當天，截至下午5點，該店銷售突破45萬，進店顧客更是高達1150位。小編瞭解到，本次418，將通過包括來龍店在內的蘇甯易購近4000家互聯網門店，在全國不同城市不同層級市場全面鋪開。

“只有打造與商品屬性最匹配的實體場景，才是最佳的零售業態創新。”在用戶尤其注重現場體驗、場景消費的家電3C領域，蘇甯易購這一有利於商品下沉滲透的管道優勢，讓外界對418充滿期待。

在校園市場，蘇甯易購通過投資八天線上，覆蓋了超過1200所高校，

近5000萬的學生用戶。借助超過10萬名兼職學生和專業地推，以及精准定位的校園樓層長、店長，精准觸達校園用戶，通過線上線下的結合、與校園社團的合作、金融的校園分期業務等方式，實現對校園市場的打通。

IP玩法+貓寧MAX榜，再啟電商模式新變革

此次418，蘇甯易購公佈的一系列IP玩法，同樣讓人眼前一亮。而這些玩法，也可以看出蘇甯易購在變革電商大促模式的堅持和探索。

首先，從最早將泛直播作為行銷手段引入電商圈，到直播內容IP化為418導流，蘇甯易購的沉澱，為直播與行銷如何結合提供了範例。本次在龍珠、蘇甯易購青春社區、PPTV聚力上進行的418直播，將涉及新品發佈、門店體驗、探秘工廠、專業導購等各方面專業實用的優質頭部內容，同時結合明星、體育和品牌商，讓作為工具的直播，向更多目標人群輸出有價值的服務。

此外，蘇寧擁有國際米蘭、江蘇蘇甯易購等球隊，聚力體育還擁有英超、西甲、中超、亞冠、歐冠等頂級賽事的直播版權。借勢體育賽事，蘇甯易購已有成功的先例，3月23日的中韓足球大戰中，美的空調冠名聚力體育直播間，同時線上觀看人數超過1200萬人。

此外，蘇寧擁有國際米蘭、江蘇蘇甯易購等球隊，聚力體育還擁有英超、西甲、中超、亞冠、歐冠等頂級賽事的直播版權。借勢體育賽事，蘇甯易購已有成功的先例，3月23日的中韓足球大戰中，美的空調冠名聚力體育直播間，同時線上觀看人數超過1200萬人。