蘇甯易購攜5000餘品牌啟動“418”，引爆家電3C狂歡
4月臨近，和春暖花開一起到來的，還有蘇甯易購418。這一主打家電3C狂歡購的電商大促，成為不少消費者上半年套購家電、更換手機等產品的絕佳時機。
在3月30日的發佈會上，418的海量新品、給力折扣等陸續公佈。
不難看出，從最初推出418到延續至今，蘇甯易購用了7年時間，意在將其打造成一個能和“雙11”相媲美的家電3C購物狂歡節。
從家電3C峰會到家電3C狂歡，不變的是“一起來電”
家電3C零售領頭羊蘇甯易購啟動418
一個月前，聲勢浩大的家電3C全球峰會在蘇寧總部拉開帷幕。100多位家電3C領域的大咖齊聚南京，一起來電，共商行業大事。
那次大會上，蘇寧控股集團董事長張近東表示，將充分開放行業資源，不僅是產品，更涉及金融、IP、資料等全方位的合作，構建整個零售生態圈。隨後的全國兩會上，政協委員張近東提出“智慧零售”的理念。
僅僅一個月後，418來了。穩坐家電3C零售頭把交椅的蘇甯易購，如何以更開放的姿態，讓“智慧零售”落地？
3月30日，蘇甯易購總裁侯恩龍揭開答案。他說，“我們明確了‘未來零售就是智慧零售’的戰略方向。從這一戰略出發，我們希望通過今年的418，與供應商一起來電，與使用者一起來電，與產品一起來電，將之前的成果落到實處，為大家帶來一場貨真價實的狂歡。”
華為和蘇寧“一起來電”
這背後，當然少不了品牌商的鼎力支持。30日的發佈會，創維集團彩電事業部本部副總裁彭勁、華為消費者業務大中華地區部零售銷售部總經理徐軍和艾歐史密斯（中國）熱水器有限公司淨水產品事業部總經理陳琦作為品牌商代表，登臺詳解如何與蘇甯易購“一起來電”。
200款新品首發 網綜直播上演“新歡來了”
記者看到，作為電商大促，此次418實力強勁，共集結5000多個品牌參戰，有雙線管道優勢，具備流量、銷量雙重保障的蘇甯易購，將有200款新品在蘇甯易購首發，包括華為P10、小米5C、長虹D3P系列電視等重磅產品。其中，廣受歡迎的白色款華為nova青春版等新品，還將在蘇甯易購管道獨家發售。確實稱得上2017上半年家電3C領域的“雙11”。
除此之外，
據悉，“新歡來了”將於4月18日前夕，在蘇甯易購青春社區直播、PPTV直播、龍珠等直播平臺與觀眾見面。未來，“新歡來了”也會作為蘇甯易購在直播領域的核心產品之一，持續為各個品牌的新品加油助陣，營造線上線下完整的體驗閉環。
電商狂歡全覆蓋，借力O2O觸達更多用戶
蘇甯易購攜5000餘品牌啟動418
在電商購物狂歡節初始階段，其服務範圍主要囿於網路和城市。而蘇甯易購的加入，讓購物狂歡的覆蓋範圍得以延伸。電商主導的消費文化，通過O2O管道觸達更多用戶。
本次418，將通過包括來龍店在內的蘇甯易購近4000家互聯網門店，在全國不同城市不同層級市場全面鋪開。
“只有打造與商品屬性最匹配的實體場景，才是最佳的零售業態創新。”在用戶尤其注重現場體驗、場景消費的家電3C領域，蘇甯易購這一有利於商品下沉滲透的管道優勢，讓外界對418充滿期待。
當然，最讓侯恩龍引以為傲的，不僅有雙線管道全覆蓋，而是基於全管道的O2O服務。他說，418之前，蘇寧會組成一支專業V購隊伍，包含了店長、督導和優秀營業員，能最大限度滿足用戶對購物顧問的需求。同時上線的V購專家短視頻，既可以為使用者介紹產品，也接受預約人工諮詢服務。
“蘇寧不只有產品，更有服務。今年418，蘇寧將通過物流、售後、體驗等多個方面為消費者提供極致服務。”侯恩龍說。
超級爆款擊穿底價 讓用戶“剁手”不“吃土”
在活動力度上，本次蘇甯易購418活動堪比雙十一。在家電方面，蘇甯易購418將實施滿萬返千的整體力度。針對套購用戶，還特別推出滿9999元送4999元贈品的力度。活動期間，蘇甯易購將集合百大品牌讓利，打造海量低價爆款，並為消費者奉上最合理搭配的全系品質套餐、可供使用者自由組合的個性化套餐、與用戶應用場景緊密結合的場景化套餐，幫助用戶一鍵購齊所需的最優惠產品。
4月10日-4月17日，蘇甯易購還將啟動連續8場的超級大牌PK，通過爆款直降、品牌紅包、整點秒殺，擊穿底價。事實上，開年以來，作為418活動的預熱，蘇甯易購已經先後開展了數場品牌促銷活動，讓消費者得到了真正的實惠，如購紅色版iPhone 7可享12期免息、老闆廚電套裝直降1700元、60英寸TCL人工智慧電視直降1000元等優惠福利。作為蘇甯易購開年首場重要大促，今年的418又將給消費者呈現哪些價格上有競爭力的爆款，讓人期待。
為了避免用戶在“剁手”後陷入“吃土”境地。蘇甯易購418為消費者準備了萬款6期、12期免息的熱門單品，如一經發佈即備受關注的“人像攝影大師”——華為P10 Plus，消費者每天只要花不到一頓盒飯的錢，即能享受拍出精美大片的絕佳體驗。4月18日當天，還有不限量的任性付免息券放送。任性付的新用戶，更可享購自營指定產品滿88減20的福利。
此外，蘇甯金融還隆重推出了“千百萬計畫”，將在超過100個城市，操作超過1000場1元狂歡活動，給超過100萬用戶提供1元購家電、1元籌夢想、1元吃喝玩樂等福利。據悉，418期間，將有200場1元狂歡活動在全國引爆。
“手機盜搶險”貼心上線，IP玩法花式“撩粉”再啟電商模式新變革
手機已經成為人們日常生活中不可或缺的產品，但使用過程中可能存在的被偷、碎屏等風險，也頗令用戶頭疼。為了解決用戶的後顧之憂，418期間，蘇甯金融還將上線一款獨特的手機保險產品——“手機盜搶險”。投保之後，如果使用者的手機螢幕碎了、被偷了，都可以得到賠付，即所謂的“保機、保偷盜”。
此次418，蘇甯易購公佈的一系列IP玩法，同樣讓人眼前一亮。而這些玩法，也可以看出蘇甯易購在變革電商大促模式的堅持和探索。
首先，從最早將泛直播作為行銷手段引入電商圈，到直播內容IP化為418導流，蘇甯易購的沉澱，為直播與行銷如何結合提供了範例。
本次在龍珠、蘇甯易購青春社區、PPTV聚力上進行的418直播，將涉及新品發佈、門店體驗、探秘工廠、專業導購等各方面專業實用的優質頭部內容，同時結合明星、體育和品牌商，讓作為工具的直播，向更多目標人群輸出有價值的服務。
此外，蘇寧擁有國際米蘭、江蘇蘇甯易購等球隊，聚力體育還擁有英超、西甲、中超、亞冠、歐冠等頂級賽事的直播版權。借勢體育賽事，蘇甯易購已有成功的先例，3月23日的中韓足球大戰中，美的空調冠名聚力體育直播間，同時線上觀看人數超過1200萬人。
侯恩龍介紹，4月，蘇寧還會有亞冠的比賽。“我們特地策劃了‘加油吧！亞冠’活動，通過雲鑽競猜、贏球紅包、金融進球加息等互動，讓球迷群體盡享足球快樂的同時，也能充分感受418購物狂歡的熱烈。”
本次418最讓人意想不到的，是侯恩龍在發佈會結尾放出的一枚“彩蛋”——貓寧MAX榜。據悉，蘇甯易購將聯合天貓發佈家電3C產業的榜單，具體為MAX人氣榜、MAX熱賣榜、MAX新單榜和品牌MAX指數榜。
侯恩龍表示，MAX榜單是大資料驅動的直觀內容體現，昭示行業最受歡迎的產品、品牌，為消費者提供消費電子購買的權威指導。
可以預見，這枚“彩蛋”將對整個電商零售和消費人群，產生深遠影響。200款新品集中首發、超級爆款瘋狂讓利、多種行銷玩法花式“撩粉”……不必再等大半年，18天后，蘇甯易購418來了，約嗎？
未來，“新歡來了”也會作為蘇甯易購在直播領域的核心產品之一，持續為各個品牌的新品加油助陣，營造線上線下完整的體驗閉環。電商狂歡全覆蓋，借力O2O觸達更多用戶
蘇甯易購攜5000餘品牌啟動418
在電商購物狂歡節初始階段，其服務範圍主要囿於網路和城市。而蘇甯易購的加入，讓購物狂歡的覆蓋範圍得以延伸。電商主導的消費文化，通過O2O管道觸達更多用戶。
本次418，將通過包括來龍店在內的蘇甯易購近4000家互聯網門店，在全國不同城市不同層級市場全面鋪開。
“只有打造與商品屬性最匹配的實體場景，才是最佳的零售業態創新。”在用戶尤其注重現場體驗、場景消費的家電3C領域，蘇甯易購這一有利於商品下沉滲透的管道優勢，讓外界對418充滿期待。
當然，最讓侯恩龍引以為傲的，不僅有雙線管道全覆蓋，而是基於全管道的O2O服務。他說，418之前，蘇寧會組成一支專業V購隊伍，包含了店長、督導和優秀營業員，能最大限度滿足用戶對購物顧問的需求。同時上線的V購專家短視頻，既可以為使用者介紹產品，也接受預約人工諮詢服務。
“蘇寧不只有產品，更有服務。今年418，蘇寧將通過物流、售後、體驗等多個方面為消費者提供極致服務。”侯恩龍說。
超級爆款擊穿底價 讓用戶“剁手”不“吃土”
在活動力度上，本次蘇甯易購418活動堪比雙十一。在家電方面，蘇甯易購418將實施滿萬返千的整體力度。針對套購用戶，還特別推出滿9999元送4999元贈品的力度。活動期間，蘇甯易購將集合百大品牌讓利，打造海量低價爆款，並為消費者奉上最合理搭配的全系品質套餐、可供使用者自由組合的個性化套餐、與用戶應用場景緊密結合的場景化套餐，幫助用戶一鍵購齊所需的最優惠產品。
4月10日-4月17日，蘇甯易購還將啟動連續8場的超級大牌PK，通過爆款直降、品牌紅包、整點秒殺，擊穿底價。事實上，開年以來，作為418活動的預熱，蘇甯易購已經先後開展了數場品牌促銷活動，讓消費者得到了真正的實惠，如購紅色版iPhone 7可享12期免息、老闆廚電套裝直降1700元、60英寸TCL人工智慧電視直降1000元等優惠福利。作為蘇甯易購開年首場重要大促，今年的418又將給消費者呈現哪些價格上有競爭力的爆款，讓人期待。
為了避免用戶在“剁手”後陷入“吃土”境地。蘇甯易購418為消費者準備了萬款6期、12期免息的熱門單品，如一經發佈即備受關注的“人像攝影大師”——華為P10 Plus，消費者每天只要花不到一頓盒飯的錢，即能享受拍出精美大片的絕佳體驗。4月18日當天，還有不限量的任性付免息券放送。任性付的新用戶，更可享購自營指定產品滿88減20的福利。
此外，蘇甯金融還隆重推出了“千百萬計畫”，將在超過100個城市，操作超過1000場1元狂歡活動，給超過100萬用戶提供1元購家電、1元籌夢想、1元吃喝玩樂等福利。據悉，418期間，將有200場1元狂歡活動在全國引爆。
“手機盜搶險”貼心上線，IP玩法花式“撩粉”再啟電商模式新變革
手機已經成為人們日常生活中不可或缺的產品，但使用過程中可能存在的被偷、碎屏等風險，也頗令用戶頭疼。為了解決用戶的後顧之憂，418期間，蘇甯金融還將上線一款獨特的手機保險產品——“手機盜搶險”。投保之後，如果使用者的手機螢幕碎了、被偷了，都可以得到賠付，即所謂的“保機、保偷盜”。
此次418，蘇甯易購公佈的一系列IP玩法，同樣讓人眼前一亮。而這些玩法，也可以看出蘇甯易購在變革電商大促模式的堅持和探索。
首先，從最早將泛直播作為行銷手段引入電商圈，到直播內容IP化為418導流，蘇甯易購的沉澱，為直播與行銷如何結合提供了範例。
本次在龍珠、蘇甯易購青春社區、PPTV聚力上進行的418直播，將涉及新品發佈、門店體驗、探秘工廠、專業導購等各方面專業實用的優質頭部內容，同時結合明星、體育和品牌商，讓作為工具的直播，向更多目標人群輸出有價值的服務。
此外，蘇寧擁有國際米蘭、江蘇蘇甯易購等球隊，聚力體育還擁有英超、西甲、中超、亞冠、歐冠等頂級賽事的直播版權。借勢體育賽事，蘇甯易購已有成功的先例，3月23日的中韓足球大戰中，美的空調冠名聚力體育直播間，同時線上觀看人數超過1200萬人。
侯恩龍介紹，4月，蘇寧還會有亞冠的比賽。“我們特地策劃了‘加油吧！亞冠’活動，通過雲鑽競猜、贏球紅包、金融進球加息等互動，讓球迷群體盡享足球快樂的同時，也能充分感受418購物狂歡的熱烈。”
本次418最讓人意想不到的，是侯恩龍在發佈會結尾放出的一枚“彩蛋”——貓寧MAX榜。據悉，蘇甯易購將聯合天貓發佈家電3C產業的榜單，具體為MAX人氣榜、MAX熱賣榜、MAX新單榜和品牌MAX指數榜。
侯恩龍表示，MAX榜單是大資料驅動的直觀內容體現，昭示行業最受歡迎的產品、品牌，為消費者提供消費電子購買的權威指導。
可以預見，這枚“彩蛋”將對整個電商零售和消費人群，產生深遠影響。200款新品集中首發、超級爆款瘋狂讓利、多種行銷玩法花式“撩粉”……不必再等大半年，18天后，蘇甯易購418來了，約嗎？