腐女經濟學：小眾高粘度粉絲的娛樂新勢力
文 │ 紅豆 酸菜
兩岸在審美上如此相通，事實上，近一兩年來“腐女”勢力在大中華區都顯示出奇特的能量。
隨著網劇和短視頻平臺的崛起，越來越多敢吃螃蟹的的製作者在內容和行銷上有意識地打起“賣腐”牌，期望獲得更高的性價比和更大的回報率。但具有如此“神力”的腐女到底是一種什麼樣的存在，
腐女：這個“圈地自萌”的群體正在迅速擴大
2014年改編自同名遊戲的《古劍奇譚》在電視臺播出，在游戲迷中引發了大量吐槽，但神奇的轉捩點來了：劇中幾位花美男 “說不清道不明”的兄弟情仇，意外而突然地引發了“腐女”們的熱捧，鋪天蓋地的讚賞把游戲迷們的批評完全淹沒。尤其是李易峰、陳偉霆這對CP，
最能體現腐女實力的還屬改編自BL或稱“純愛”小說的影視劇。
《逆襲》劇照
除影視劇之外，綜藝也是“腐文化CP”的重要發源地：近兩年腐女在各種綜藝節目中尤其活躍：《奔跑吧兄弟》中，明明節目按照原版的“週一情侶”主打的是鄭愷和Angelababy這對CP，沒想到陳赫、李晨兩人一個“賊兮兮”、一個忠厚老實的組合卻意外成為了人氣超高的CP；《爸爸去哪兒3》中，胡軍、劉燁因為多年前在電影《藍宇》中演繹過一對情侶，更是深受腐女關注，在節目播出期間成了妥妥的熱搜體質，兩人開個玩笑、一起做個飯等小細節都是腐女們津津樂道的話題。
綜藝圈流行的腐文化甚至可以追溯到2007年的選秀時代，雖然那時腐文化更加小眾，不過《快樂男聲》中，王櫟鑫、俞灝明一路過關斬將的兄弟情還是吸引了一些腐女的目光；《加油好男兒》中，李易峰、井柏然、喬任梁、付辛博被稱為“傾城四少”，也被粉絲們組成了各種各樣的CP。
“我覺得選秀，特別是男生選秀是很容易出CP的，十幾個選手同吃同住，相愛相殺，然後還有淘汰制，很容易形成某人和某人相互依靠的那種關係”，一個十年的資深腐女這樣告訴骨朵，而讓她入坑進入腐女世界的正是十年前《快男》中的王櫟鑫、俞灝明這對CP。
目前，腐女文化仍被視為小眾文化，但實際上，這個小眾基數正在迅猛擴大。2015年的調查報告顯示：在百度貼吧中，腐女吧有173萬會員。而骨朵發現一年多的時間，在百度貼吧的使用率大不如前的情況下，這個數位仍舊翻了一倍，目前腐女吧的會員人數達到了343萬，耽美吧也從2015年的80萬會員漲到了如今的185萬。
漫畫《19天》
美而“非刻意”：運營腐女心的兩個關鍵字
多數人通常會認為只有“耽美”向的作品才會引起腐女的興趣，實際上這是個錯誤認知，任何一個圈都能看到腐女們的身影。作為一種獨特的審美，腐元素滲入文化領域的各圈層，但又具有一定的關聯性。
到底什麼樣的CP能贏得腐女的心？首先，CP要夠“養眼”。“是胡不是霍，是霍躲不過”說的就是胡歌和霍建華的“胡霍”CP，這兩位高顏值男神每次同時出現都能掀起腐女們一輪又一輪的狂歡，去年，兩人一起為某雜誌拍攝了封面照片，即使兩個人只是在雪地中同框擺了一些pose，該雜誌還是直接賣到脫銷，某寶上原本一本不到40的價格直接飆升至180元一本。時不時互動一下的胡霍二人，也因半玩笑似的腐文化，贏得了極強的粉絲粘度。
此外， CP最好強強聯合，各自有獨立的人格。入坑腐女兩年左右的小J現在看網路文學只看耽美作品，她說這些作品最吸引她的就是它們大多是強強文，CP中兩個人勢均力敵都是硬漢風，“主角性格都很強硬、不服輸、不矯情，看著荷爾蒙爆棚啊。而且相比男女雙強，男男強強更有說服力，顯得更真實，很少讓人有吐槽主角開金手指的機會。”去年懸疑刑偵網劇《法醫秦明》收穫了12億播放量，其中秦明、林濤這對日常互懟、辦案互補、遇難互相信任扶持的CP就是強強聯合的最好詮釋，沒有過多的賣腐情節，照樣收割了無數腐女的少女心。
因此要做腐女生意，千萬不要破壞“美”感。腐女愛好難猜，但總脫不開對美的追求。腐女多是有對社會的反抗心理和愛美心理，而愛美心理更是所有人的追求。只有對作品多加研究，不刻意賣腐，也不歪曲感情，內容做精才會吸引腐女的同時再吸引新粉，兩全其美。
影視作品的腐女吸金模式
腐女不僅人數龐大，而且具有較強的消費水準。有網友曾在腐女吧發起調查，發現腐女中本科及大專以上文憑的達77.4%，並且大城市分佈較多，家庭經濟條件也較好，有充分的經濟基礎滿足他們通過網路、漫畫來接觸腐女文化，因此也就也萌生出了各種各樣的吸金模式。
據骨朵瞭解，影視圈對腐文化直接變現的吸金模式主要以賣周邊、粉絲見面會門票為主。製作了中國首部耽美網路電影《類似愛情》的陳鵬曾在接受骨朵採訪時提到影視作品的周邊售賣。去年陳鵬團隊曾為網劇《識汝不識丁》製作過限量版U盤，裡面收錄了劇照、訪談等物料，重中之重則是《識汝不識丁》的“全劇情版”。全劇情版U盤按照主創簽名多少，價格從199元到288元不等，在預售階段已經一搶而空。
粉絲見面會是另外一個吸金模式。近期改編自柴雞蛋小說的網劇《盛勢》即將上線，粉絲見面會的消息也隨之而來。據海報顯示，想參加見面會的粉絲不需要購買門票，但是要購買《盛勢》周邊大禮包，價格從299到499元不等。
在網路文學圈，除了海報、簽名、明信片等周邊外，還有很多腐女粉絲會選擇買個志，這些個志價格都高出出版圖書。少於20萬字的小說個人志一般價格定在50元至80元之間，40萬左右的小說則會上百，若是個志工藝精緻，則價格還會上調。骨朵採訪的3位腐女雖然年齡不同，入坑腐女的時間也不同，但都有過買個志的經歷，小J告訴骨朵，雖然她覺得個志有點貴，但是如果喜歡的耽美小說出個志，她都會買，“因為不想自己愛的cp出版後變成兄弟情，所以貴也咬牙買了。而且一般情況下，個志比出版圖書好看得多，品質也好很多，值得收藏。”
“我曾經做過一部腐女劇，票房只有50多萬，周邊卻賣出300多萬。”一位影視公司負責人談到腐女群體時說。這個數字可以充分證明腐女這個垂直群體的消費能力。比起高舉高打的大影視作品，極低成本的腐元素作品可在短期內迅速變現的能力令人咋舌。
然而無論票房還是周邊銷售，都不能完全反映腐女對一部作品的貢獻，極高的粉絲黏性和話題帶動力才是她們身上最被影視公司看重的價值。這方面最直接的體現就是捧星能力。在緩慢發酵、長期耕耘的藝人經紀領域，腐文化能利用強大的粉絲熱度和粘度迅速捧起新星。當藝人的傳播度達到一定範圍後，可直接躍升數個星級。
這方面近年來最典型的案例，就是憑迅速《琅琊榜》躥紅的王凱。雖然《琅琊榜》是一部極具正能力的正向歷史劇，但貫穿全劇的人物關係線是梅長蘇和靖王這一對君臣情以及其他兄弟情誼，女主角反而飄在主線之外。該劇播出的同時，B站上迅速組成了不同CP小組，無論是靖蘇還是藺蘇，都直指劇中的兄弟CP，在B站刷起了大量傳播。除胡歌借此劇持續走紅外，最大的受益人則是劇中靖王的飾演者王凱，迅速崛起至一線明星行列，現已成為電視劇圈中最具商業價值的明星之一。
此外，一些男團的崛起也和腐女文化緊密相關。TFboys就擁有眾多的腐女粉，甚而互相攻擊，持續助推該男團幾人的熱度。如果再進一步推算，近年來活躍在螢幕上的眾多男星，都或多或少脫不開腐文化的影響。其帶動的藝人經紀雖非直接變現，但可長期滋養藝人的經濟價值，呈現出巨大的粘度和後發力。
目前網路影視領域對腐文化不乏涉足，已有多個團體作出了全新嘗試。但這方面，最主要的風險來自對耽美劇的政策嚴審。但正如骨朵前面所言，腐文化並非僅局限於耽美領域，若製片方把握尺度，將此元素深植影視劇當中，其附著的經濟價值是極其強大的。“時不時爆發的小宇宙可以捧紅一部又一部作品，刷紅一個又一個明星。”
明明節目按照原版的“週一情侶”主打的是鄭愷和Angelababy這對CP，沒想到陳赫、李晨兩人一個“賊兮兮”、一個忠厚老實的組合卻意外成為了人氣超高的CP；《爸爸去哪兒3》中，胡軍、劉燁因為多年前在電影《藍宇》中演繹過一對情侶，更是深受腐女關注，在節目播出期間成了妥妥的熱搜體質，兩人開個玩笑、一起做個飯等小細節都是腐女們津津樂道的話題。綜藝圈流行的腐文化甚至可以追溯到2007年的選秀時代，雖然那時腐文化更加小眾，不過《快樂男聲》中，王櫟鑫、俞灝明一路過關斬將的兄弟情還是吸引了一些腐女的目光；《加油好男兒》中，李易峰、井柏然、喬任梁、付辛博被稱為“傾城四少”，也被粉絲們組成了各種各樣的CP。
“我覺得選秀，特別是男生選秀是很容易出CP的，十幾個選手同吃同住，相愛相殺，然後還有淘汰制，很容易形成某人和某人相互依靠的那種關係”，一個十年的資深腐女這樣告訴骨朵，而讓她入坑進入腐女世界的正是十年前《快男》中的王櫟鑫、俞灝明這對CP。
目前，腐女文化仍被視為小眾文化，但實際上，這個小眾基數正在迅猛擴大。2015年的調查報告顯示：在百度貼吧中，腐女吧有173萬會員。而骨朵發現一年多的時間，在百度貼吧的使用率大不如前的情況下，這個數位仍舊翻了一倍，目前腐女吧的會員人數達到了343萬，耽美吧也從2015年的80萬會員漲到了如今的185萬。
漫畫《19天》
美而“非刻意”：運營腐女心的兩個關鍵字
多數人通常會認為只有“耽美”向的作品才會引起腐女的興趣，實際上這是個錯誤認知，任何一個圈都能看到腐女們的身影。作為一種獨特的審美，腐元素滲入文化領域的各圈層，但又具有一定的關聯性。
到底什麼樣的CP能贏得腐女的心？首先，CP要夠“養眼”。“是胡不是霍，是霍躲不過”說的就是胡歌和霍建華的“胡霍”CP，這兩位高顏值男神每次同時出現都能掀起腐女們一輪又一輪的狂歡，去年，兩人一起為某雜誌拍攝了封面照片，即使兩個人只是在雪地中同框擺了一些pose，該雜誌還是直接賣到脫銷，某寶上原本一本不到40的價格直接飆升至180元一本。時不時互動一下的胡霍二人，也因半玩笑似的腐文化，贏得了極強的粉絲粘度。
此外， CP最好強強聯合，各自有獨立的人格。入坑腐女兩年左右的小J現在看網路文學只看耽美作品，她說這些作品最吸引她的就是它們大多是強強文，CP中兩個人勢均力敵都是硬漢風，“主角性格都很強硬、不服輸、不矯情，看著荷爾蒙爆棚啊。而且相比男女雙強，男男強強更有說服力，顯得更真實，很少讓人有吐槽主角開金手指的機會。”去年懸疑刑偵網劇《法醫秦明》收穫了12億播放量，其中秦明、林濤這對日常互懟、辦案互補、遇難互相信任扶持的CP就是強強聯合的最好詮釋，沒有過多的賣腐情節，照樣收割了無數腐女的少女心。
因此要做腐女生意，千萬不要破壞“美”感。腐女愛好難猜，但總脫不開對美的追求。腐女多是有對社會的反抗心理和愛美心理，而愛美心理更是所有人的追求。只有對作品多加研究，不刻意賣腐，也不歪曲感情，內容做精才會吸引腐女的同時再吸引新粉，兩全其美。
影視作品的腐女吸金模式
腐女不僅人數龐大，而且具有較強的消費水準。有網友曾在腐女吧發起調查，發現腐女中本科及大專以上文憑的達77.4%，並且大城市分佈較多，家庭經濟條件也較好，有充分的經濟基礎滿足他們通過網路、漫畫來接觸腐女文化，因此也就也萌生出了各種各樣的吸金模式。
據骨朵瞭解，影視圈對腐文化直接變現的吸金模式主要以賣周邊、粉絲見面會門票為主。製作了中國首部耽美網路電影《類似愛情》的陳鵬曾在接受骨朵採訪時提到影視作品的周邊售賣。去年陳鵬團隊曾為網劇《識汝不識丁》製作過限量版U盤，裡面收錄了劇照、訪談等物料，重中之重則是《識汝不識丁》的“全劇情版”。全劇情版U盤按照主創簽名多少，價格從199元到288元不等，在預售階段已經一搶而空。
粉絲見面會是另外一個吸金模式。近期改編自柴雞蛋小說的網劇《盛勢》即將上線，粉絲見面會的消息也隨之而來。據海報顯示，想參加見面會的粉絲不需要購買門票，但是要購買《盛勢》周邊大禮包，價格從299到499元不等。
在網路文學圈，除了海報、簽名、明信片等周邊外，還有很多腐女粉絲會選擇買個志，這些個志價格都高出出版圖書。少於20萬字的小說個人志一般價格定在50元至80元之間，40萬左右的小說則會上百，若是個志工藝精緻，則價格還會上調。骨朵採訪的3位腐女雖然年齡不同，入坑腐女的時間也不同，但都有過買個志的經歷，小J告訴骨朵，雖然她覺得個志有點貴，但是如果喜歡的耽美小說出個志，她都會買，“因為不想自己愛的cp出版後變成兄弟情，所以貴也咬牙買了。而且一般情況下，個志比出版圖書好看得多，品質也好很多，值得收藏。”
“我曾經做過一部腐女劇，票房只有50多萬，周邊卻賣出300多萬。”一位影視公司負責人談到腐女群體時說。這個數字可以充分證明腐女這個垂直群體的消費能力。比起高舉高打的大影視作品，極低成本的腐元素作品可在短期內迅速變現的能力令人咋舌。
然而無論票房還是周邊銷售，都不能完全反映腐女對一部作品的貢獻，極高的粉絲黏性和話題帶動力才是她們身上最被影視公司看重的價值。這方面最直接的體現就是捧星能力。在緩慢發酵、長期耕耘的藝人經紀領域，腐文化能利用強大的粉絲熱度和粘度迅速捧起新星。當藝人的傳播度達到一定範圍後，可直接躍升數個星級。
這方面近年來最典型的案例，就是憑迅速《琅琊榜》躥紅的王凱。雖然《琅琊榜》是一部極具正能力的正向歷史劇，但貫穿全劇的人物關係線是梅長蘇和靖王這一對君臣情以及其他兄弟情誼，女主角反而飄在主線之外。該劇播出的同時，B站上迅速組成了不同CP小組，無論是靖蘇還是藺蘇，都直指劇中的兄弟CP，在B站刷起了大量傳播。除胡歌借此劇持續走紅外，最大的受益人則是劇中靖王的飾演者王凱，迅速崛起至一線明星行列，現已成為電視劇圈中最具商業價值的明星之一。
此外，一些男團的崛起也和腐女文化緊密相關。TFboys就擁有眾多的腐女粉，甚而互相攻擊，持續助推該男團幾人的熱度。如果再進一步推算，近年來活躍在螢幕上的眾多男星，都或多或少脫不開腐文化的影響。其帶動的藝人經紀雖非直接變現，但可長期滋養藝人的經濟價值，呈現出巨大的粘度和後發力。
目前網路影視領域對腐文化不乏涉足，已有多個團體作出了全新嘗試。但這方面，最主要的風險來自對耽美劇的政策嚴審。但正如骨朵前面所言，腐文化並非僅局限於耽美領域，若製片方把握尺度，將此元素深植影視劇當中，其附著的經濟價值是極其強大的。“時不時爆發的小宇宙可以捧紅一部又一部作品，刷紅一個又一個明星。”