自稱“中國最懂女人的人“從保安逆襲成為CEO
曾經的大門保安在19年的時間裡轉了一個身，成為了上市公司的董事長。他每天都在研究女人，然後從內衣上完成了轉身，他叫鄭耀南，每天都在研究女人，自稱是“中國最懂女人的人”，
2014年6月26日，總部紮根東莞鳳崗的、經銷網路遍佈國內的廣東都市麗人實業有限公司（簡稱“都市麗人”），在港交所敲響了上市的鑼聲，成為香港市場“內地內衣第一股”。
粉色招牌，小小門店，貨品滿架，
目前，都市麗人零售門店達6272家，其中5439家為加盟店，833家為自營店，遍佈330個地級市。據都市麗人最新財務資料顯示，截止到6月30日6個月，實現收入17.36億元，與上年同期相比大增33.6%，其中實現淨利潤約2億元，同比增長40.2%。
2016年7月，都市麗人在紐約時代廣場播放尋求全球合作夥伴的戶外廣告，
如果說當年創業的艱辛是商海生涯的一次歷練，那麼引領都市麗人上市、資本融合、市場外拓，將是鄭耀南的又一次挑戰。他和都市麗人，都需加快新舊動能的轉換。
毫無疑問，都市麗人如今的體量，已遠遠超出了當年隻身到深圳闖世界的青澀小夥兒鄭耀南的想像。
2000年秋季的一天，鄭耀南在街頭閒逛，看到一個男人在擺地攤賣文胸，被一群女人圍得水泄不通。
他第一次開始認真觀察女士內衣，不帶一點羞澀。
2000年的中國內衣市場，品牌繁多，市場日漸紅火。香港的安莉芳、臺灣的宜而爽、美國的維多利亞的秘密，紛紛搶灘登陸，
之後的一段時間裡，鄭耀南幾乎天天出現在市場中，觀察各式各樣的內衣。他發現，深圳的內衣銷售或者在高檔的百貨商場，或者在低檔的菜市場和地攤上，而沒有一家專門的內衣店。而內衣售價或在200元以上，或為20元左右，中檔價位斷層。他認為這是屬於他的機會。
他喜歡觀察消費者，這個習慣從他到深圳時就開始有了。1995年，20歲的鄭耀南辭去在老家福建古田縣的民警工作，帶著500塊錢，到深圳打工。
他只有中專學歷，找了很多工作，一直碰壁，最後只能在沃爾瑪地下車庫做保安，因為要求低，包吃包住。3個月後，鄭耀南升為大門保安，又過去3個月，他成了二樓商場的保安。在7個月的時間裡，他抓了68名小偷，獲得公司當年的“抓小偷最多獎”。
門店遍佈330個地級市
不過，保安鄭耀南的眼睛裡並不只有小偷，很多時候他也在觀察商場的銷售人員，看他們如何銷售商品，學習他們的言語、舉止和技巧。“消費者進到商場後，為什麼會買這些東西，而不是其他的；銷售員怎麼以最簡單的方式，把貨賣出去。”這一切令他著迷，想轉去做銷售，店長不同意，但答應他可以在下班後去櫃檯幫忙。
幾個月後，鄭耀南成為一名化妝品銷售員。
他喜歡觀察、學習，業餘還上電大，很快成為商場裡業績最好的銷售員，升職為銷售經理。不過，看到化妝品銷售火爆，他決定創業，賺更多的錢。
1998年，鄭耀南從沃爾瑪辭職，在深圳布吉鎮租了一間車庫，用2萬元開了一間化妝品店，並以妻子吳小麗的名字，取名為“都市麗人”。他的店面只有12平方米，被隔成兩間，外間賣貨，他和妻子住在裡面。兩年後，他已經有了8家化妝品店，賺到了人生的第一個100萬元。
2000年轉行賣女士內衣之後，鄭耀南迅速擴張，相繼在多條商業街開設新店，甚至在同一條步行街上開設多家門店。
2003年，都市麗人已經有了近50家門店。到2014年6月底，都市麗人零售門店達6272家，其中5439家為加盟店，833家為自營店，遍佈330個地級市。
“上市對我來說並不是大功告成。”鄭耀南說，他是一個危機感很強的人。他隨身帶著一個小本子，隨時記下遇到的問題，並拿著找相關部門的同事溝通、探討。因為擔心懂得太少，他從到深圳初期就開始讀電大，之後先後在廈門大學和長江商學院就讀EMBA。上市前，為了彌補金融知識匱乏，他進入了上海交大金融學院，學習金融EMBA。
25歲賺了100萬
都市麗人的戰略無疑在指向國民品牌，但是並不意味著要滿足所有消費者的需求。實現市場的全覆蓋，這是沒有哪家企業可以做到的。在鄭耀南的計畫裡，除了都市麗人品牌，還會把資源放在高端品牌“歐迪芬”和年輕品牌“自在時光”上。而襪子、塑身衣等產品的品牌也在加快孵化。
對於核心品牌“都市麗人”，鄭耀南正計畫用兩年時間完成全部店面升級。意圖很明確，就是應對市場的變化，即適應不斷出現的消費者個性化需求。
2015年，都市麗人在高端內衣市場發力，收購了高端內衣品牌歐迪芬及其子品牌後，成功進入一、二線城市的百貨商場和購物中心。這些高端品牌線上下就擁有零售店達551家。都市麗人2015年度業績報告顯示，截至2015年12月31日，集團總營收超過了49.53億元，同比增長23.6%，其中，電商管道銷售收入近1.75億元，同比增長136.6%。
在中國好聲音第三季開播的前一周，都市麗人宣佈拿下浙江廣電官網新藍網的專區獨家冠名，成為好聲音的合作夥伴。加上此前高調簽約林志玲、黃曉明，都市麗人希望穩居普通大眾女性消費者的視野。
用當紅一線明星代言品牌，在最好地段開平民內衣店，像優衣庫一樣賣高性價比產品。鄭耀南心中的都市麗人是用“高品質、超實惠”的定位來打造“平民化”的“尊貴體驗”。據中金公司預計，2013 年都市麗人市場份額為 2.8%左右，大約是第二大公司的 3 倍。
但是，海外龍頭企業在各自本土市場的份額往往達到 15~20%，而且在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大，法國約為22%，而中國女性僅占衣著消費的5%。可以看出，中國內衣市場的未來發展空間巨大。進一步提升市場份額，是鄭耀南的下一個奮鬥目標。
鄭耀南認為，內衣市場是一個藍海，儘管競爭激烈，但他一直在激勵員工創新，而他也會對公司進行持續改革。
一如當年那樣，他還會繼續觀察，然後出手。
或許是白手起家，鄭耀南骨子裡的那種藏不住的自信，背後則是超強的學習勁頭與堅持不懈。
他只有中專學歷，找了很多工作，一直碰壁，最後只能在沃爾瑪地下車庫做保安，因為要求低，包吃包住。3個月後，鄭耀南升為大門保安，又過去3個月，他成了二樓商場的保安。在7個月的時間裡，他抓了68名小偷，獲得公司當年的“抓小偷最多獎”。
門店遍佈330個地級市
不過，保安鄭耀南的眼睛裡並不只有小偷，很多時候他也在觀察商場的銷售人員，看他們如何銷售商品，學習他們的言語、舉止和技巧。“消費者進到商場後，為什麼會買這些東西，而不是其他的；銷售員怎麼以最簡單的方式，把貨賣出去。”這一切令他著迷，想轉去做銷售，店長不同意，但答應他可以在下班後去櫃檯幫忙。
幾個月後，鄭耀南成為一名化妝品銷售員。
他喜歡觀察、學習，業餘還上電大，很快成為商場裡業績最好的銷售員，升職為銷售經理。不過，看到化妝品銷售火爆，他決定創業，賺更多的錢。
1998年，鄭耀南從沃爾瑪辭職，在深圳布吉鎮租了一間車庫，用2萬元開了一間化妝品店，並以妻子吳小麗的名字，取名為“都市麗人”。他的店面只有12平方米，被隔成兩間，外間賣貨，他和妻子住在裡面。兩年後，他已經有了8家化妝品店，賺到了人生的第一個100萬元。
2000年轉行賣女士內衣之後，鄭耀南迅速擴張，相繼在多條商業街開設新店，甚至在同一條步行街上開設多家門店。
2003年，都市麗人已經有了近50家門店。到2014年6月底，都市麗人零售門店達6272家，其中5439家為加盟店，833家為自營店，遍佈330個地級市。
“上市對我來說並不是大功告成。”鄭耀南說，他是一個危機感很強的人。他隨身帶著一個小本子，隨時記下遇到的問題，並拿著找相關部門的同事溝通、探討。因為擔心懂得太少，他從到深圳初期就開始讀電大，之後先後在廈門大學和長江商學院就讀EMBA。上市前，為了彌補金融知識匱乏，他進入了上海交大金融學院，學習金融EMBA。
25歲賺了100萬
都市麗人的戰略無疑在指向國民品牌，但是並不意味著要滿足所有消費者的需求。實現市場的全覆蓋，這是沒有哪家企業可以做到的。在鄭耀南的計畫裡，除了都市麗人品牌，還會把資源放在高端品牌“歐迪芬”和年輕品牌“自在時光”上。而襪子、塑身衣等產品的品牌也在加快孵化。
對於核心品牌“都市麗人”，鄭耀南正計畫用兩年時間完成全部店面升級。意圖很明確，就是應對市場的變化，即適應不斷出現的消費者個性化需求。
2015年，都市麗人在高端內衣市場發力，收購了高端內衣品牌歐迪芬及其子品牌後，成功進入一、二線城市的百貨商場和購物中心。這些高端品牌線上下就擁有零售店達551家。都市麗人2015年度業績報告顯示，截至2015年12月31日，集團總營收超過了49.53億元，同比增長23.6%，其中，電商管道銷售收入近1.75億元，同比增長136.6%。
在中國好聲音第三季開播的前一周，都市麗人宣佈拿下浙江廣電官網新藍網的專區獨家冠名，成為好聲音的合作夥伴。加上此前高調簽約林志玲、黃曉明，都市麗人希望穩居普通大眾女性消費者的視野。
用當紅一線明星代言品牌，在最好地段開平民內衣店，像優衣庫一樣賣高性價比產品。鄭耀南心中的都市麗人是用“高品質、超實惠”的定位來打造“平民化”的“尊貴體驗”。據中金公司預計，2013 年都市麗人市場份額為 2.8%左右，大約是第二大公司的 3 倍。
但是，海外龍頭企業在各自本土市場的份額往往達到 15~20%，而且在西方，內衣消費占服飾消費的比例相當大，法國約為22%，而中國女性僅占衣著消費的5%。可以看出，中國內衣市場的未來發展空間巨大。進一步提升市場份額，是鄭耀南的下一個奮鬥目標。
鄭耀南認為，內衣市場是一個藍海，儘管競爭激烈，但他一直在激勵員工創新，而他也會對公司進行持續改革。
一如當年那樣，他還會繼續觀察，然後出手。
或許是白手起家，鄭耀南骨子裡的那種藏不住的自信，背後則是超強的學習勁頭與堅持不懈。