Revinate:2017全球酒店聲譽基準報告(附下載)
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美國三藩市SaaS平臺供應商Revinate,專為酒店提供重塑客戶體驗服務。近期發佈了《2017年酒店聲譽基準報告》(Global Hotel Reputation Benchmark Report 2017)。該報告研究分析了過去兩年間全球線上客戶評論網站公開發佈的7000萬條評論,
就有關評論分佈、速度和回復率方面的評論的研究發現,主流的評論網站正在隨時間發展凸顯其優勢,整體的評論節奏正在加速,酒店商也愈加重視收到的客戶回饋。就評論分佈而言,2016年的所有評論中,78%都來自四大主要評論網站,這一比例較2015年增長了7.7個百分點。報告發現,酒店客人在獲得滿意入住體驗後,更可能去發表評論。
評論量的增速也呈明顯變化,尤其是中檔酒店的評論量。在2016年,酒店評論量呈加速趨勢。在所有酒店類型中,五星酒店以19.5%的增幅引領酒店評論量的增長;其次是一星級酒店,增幅為18.8%。 不過二星、三星和四星酒店的評論量較2015年呈更快增速,其評論量的增幅分別為11.8%、13.5%和14.4%。
此外,Revinate的報告還表明,從增幅上看,2016年的酒店評論總量呈現16.4%的增長,評論的回復量呈2.8%的增長,回復量雖然沒有較大提升,但酒店的確比以往更重視客戶的評論。這一趨勢由康奈爾大型的一項最近研究所支撐,該研究發現酒店對客戶評論的回復量達到40%時,
平均看來,2016年酒店對所有評論的回復率為27.9%,較2015年同比增長2.8%。其中,一星和五星級酒店更喜歡回復客戶評論,回復率分別為27.1%和31.6%。
Revinate聯合創始人兼CEO Marc Heyneker表示:“2016年,更多的酒店商開始關注線上回饋的價值。這從酒店對評論的回復率增長上可見一斑。酒店商意識到了關注並回復線上回饋對酒店決策的價值,同時,回復率較酒店評論量增長的相對滯後,
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