場景為王：移動互聯網讓場景行銷更加豐富
2016年3月4日，工信部發佈最新資料：移動互聯網用戶2016年1月淨增1942.1萬戶，同比增長11.8%，總數達9.8億戶。
伴隨著移動互聯網的橫空出世，如今，人們的生活習慣出現了天翻地覆的變化：幾乎每一個人，
移動互聯網的出現，甚至比PC帶來了更大的顛覆——我們可以擺脫電腦的束縛，無干擾地生活一個星期，卻離不開手機，哪怕僅僅只是一天的時間。
尤其是對於目前的社會主力軍——70後、80後、90後乃至00後（如圖），這批在為社會創造最大價值的群體，
移動互聯網的全民化普及，讓整個中國進入了全新的移動數位資訊時代。
圖1 中國移動互聯網用戶年齡分佈圖
幾乎所有年齡層的人，都加入了移動互聯網的大軍之中，不僅意味著一個全新的時代到來，更意味著一個“舊詞”被全新啟動——場景。
什麼是場景？字面上的理解，就是場面、情景。而在移動互聯網時代，場景的概念將真實與虛擬合為一體，
喜歡科幻寫作的朋友，一旦找到了新的靈感，就會第一時間打開科幻世界APP，然後在論壇中上傳自己的文章，與所有網友進行討論；
關注金融、科技動態的朋友，每天都會刷一刷36氪，在關注金融界第一動態的同時，還會發表評論；
……
甚至，當我們在用手機QQ與天南海北的網友聊天時，一段不起眼的對話、一張幽默的圖片，就能立刻激發所有人熱情，開始一起挑選某一款中意的手錶、手機、球鞋。
在過去，這些場景並非不會出現，卻從未向今天這般便捷、高速——移動互聯網的無地域限制、無時間限制、無性別限制，徹底打破了時間與空間的“封印”，讓所有溝通交流都變得無縫，變得高效。一部小小的智慧手機，
而當移動互聯網的發展進入告訴其，各類APP不斷湧現之時，移動互聯網呈現出了強烈的細分場景趨勢：喜歡體育的朋友，可以在虎撲APP中與網友談天說地；喜歡音樂的朋友，可以輕鬆點擊網易雲音樂，與網友分享自己的聽歌情感；更年輕的新新人類，甚至從早上起床，就打開諸如熊貓TV、鬥魚等視頻直播APP，將自己一天的狀態呈現在所有粉絲的面前……
越來越細分化的移動互聯網產品，讓移動互聯網場景越來越豐富，並迅速聚集了一批志同道合的人。久而久之，一個全新的名詞就此誕生——社群。
與傳統的社區、論壇相比，社群顯然是升級產品——興趣分類更為集中；內容的製造、傳播更快；去中心化更為明顯，互動更為頻繁，每個人都可以是中心；精神依賴更為強烈，甚至以身在某個社群為“逼格”的炫耀……
移動互聯網的碎片化、細分化特質，讓場景更加豐富，虛擬與現實之間的分界線完全模糊——人既生活在虛擬之中，也生活在現實之中。
場景的豐富，讓每個人都可以在熟悉的、喜歡的場景中，找到趣味相投的人，並逐漸形成全新的組織，為社群的誕生奠定基礎。
互動更為頻繁，每個人都可以是中心；精神依賴更為強烈，甚至以身在某個社群為“逼格”的炫耀……移動互聯網的碎片化、細分化特質，讓場景更加豐富，虛擬與現實之間的分界線完全模糊——人既生活在虛擬之中，也生活在現實之中。
場景的豐富，讓每個人都可以在熟悉的、喜歡的場景中，找到趣味相投的人，並逐漸形成全新的組織，為社群的誕生奠定基礎。