萬萬沒想到！2018年的第一個網紅，竟然是它！而且據說競爭還空前激烈
都市快報
作者：記者 潘卓盈 編輯 肖旭
“我還穿著短袖，吹著冷氣，2018已經來了。"杭州90後女孩優咪在微信朋友圈曬出她剛剛買的新年日曆圖片。
9月26日零點，果殼《物種日曆2018》限量版預售，
11個小時後，來自果殼的資料，首批小型線上限量預售的2018物種日曆（每人限購三本），兩萬本全部秒殺售罄。
幾乎差不多時間，
今年的日曆，比往年來得早一些
今年的2018日曆，去以往任何一年都要來的早一些。
“單向空間"書店推出的《單向曆》，早在8月21日就正式現貨發售。這個時間，比“日曆界的老司機"《故宮日曆》還要早5天，8月26日《故宮日曆》全國發售。
因為明星姚晨，歌手朴樹、程璧，作家南派三叔等人的曬圖和推薦，加上開發了專屬App，有AR（增強現實）、視頻等技術加持，《單向曆》近兩年成了很多文藝青年桌上的標配。
單向空間文創產品事業部總經理塔麗娜告訴快報記者：“去年6月30日開始預售，一直到9月底才陸續有現貨發出去。今年我們提前到8月份就有現貨了。"第一個月《單向曆》就賣出了7萬多冊，“去年總共賣了15萬冊。"塔麗娜說，“實際上日曆真正的銷售旺季還沒有到來，現在還僅是開始而已。"
《傳家日曆》也在還是夏天的7月就開始預售，60天賣出了大約10萬冊。按98元一本的定價算，銷售額逼近千萬元。
價格差不多百元一本，沒有現貨提前訂購，依然供不應求，因為有太多像杭州女孩優咪這樣的80後、90後年輕人。他們注重品質，標榜個性，日曆書這類文創產品，正好滿足了他們的需求。哪怕等上幾個月，甚至半年才能用上，都在所不惜。像優咪，去年她就囤了4本日曆，《物種日曆》《故宮日曆》《聯邦走馬日曆》和朋友送的《親愛的日曆》。
10月，離2018到來還有兩個半月，但日曆市場的硝煙大戰早已白熱化。
《星座日曆》《箋譜日曆》《靈犬旺年》《斯飛日曆》《親愛的日曆》《電影日子》《一日一禪.蔡志忠日曆》《莎士比亞日曆》《嘉德日曆》《早安日曆》《國學漫畫日曆》《時光知味》《孔子文化日曆》《本草光陰·中藥養生文化日曆》《影像中國地標日曆》等等，粗略統計了下，過去一個月，市面上已有30多種日曆爆發性集中上市。接下來，10月將陸續面世的還有《讀庫日課》《聯邦走馬日曆》《詩光年日曆》《妙手回春老黃曆》《兒童與自然日曆》《紅樓夢日曆》《中華詩詞日曆》《健康日曆》等等，一夜爆賣200萬、暑期就開始提前半年預售、限購秒殺、使用AR視頻等黑科技.....各類日曆書頻頻使出大招，用“殺紅了眼"四個字來形容2018的日曆市場，一點都不過分。
去年發現太暢銷，不夠賣了
今年紛紛提前上市
和我們原本印象中只負責“吃灰"的老日曆不同，這些網紅日曆雖然厚的和字典有得一拼，但裝幀精美，有科普內容、有文藝情懷，還有自己的價值觀，不僅能收藏，還是送禮的絕佳選擇。你稍稍留意的話，會發現，這些面世的日曆中，絕大多數來自出版社。
很多資深出版人透露，一來年輕人喜歡買日曆，它的利潤超過暢銷書，當然不能錯過這門生意；二來日曆書能把出版社的主打書或者特色資源傳遞出去，相比影視版權開發，自己就能操作，相對容易很多，也好玩。
比如日曆界的“超級網紅"《故宮日曆》，從2009年開始，暢銷了整整八年，去年三個月不到的時候銷量就比前一年翻了一倍。而故宮出版社《故宮日曆》的成功，無疑成了業界模仿的標杆。
被很多年輕人拿來做送禮佳品的“情詩日曆"《親愛的日曆》，出品方就是國內專注出版詩集的圖書公司楚塵文化。
“現在不是出版社做日曆太多，而是以前實在太少了。"創始人楚塵告訴我，他十多年前就有想法把詩歌做成日曆，只是那時候條件還不成熟，“出版社做日曆，比外面文創公司有天然的優勢，就是自己的圖書內容資源。日曆這個形式，是個很好的紐帶，利用這個通道，可以把很多資源整合並帶出來。"
出過很多詩集的楚塵文化，去年第一次做了日曆，每天放一位作家或藝術家的故事，放一首情詩，沒想到這本《親愛的日曆》成了爆款，短短幾個月就賣了10多萬冊，其間幾次脫銷。這個數字幾乎超過了公司出版的任何一本詩集單冊銷量，讓楚塵非常驚訝。今年他們又開發了針對兒童讀詩的《童謠日曆》。
像楚塵文化這樣嘗到甜頭後繼續開發日曆的出版社一抓一大把，如商務印書館繼去年第一次出了“生肖日曆"《錦雞吉祥》後，今年又借著2018狗年主題出了《靈犬旺年》；
華東師範大學出版社和河南文藝出版社也是分別第二次推出《斯飛日曆》和《箋譜日曆》……
現代出版社《一日一禪·蔡志忠日曆》行銷編輯毛昆侖回憶，“去年第一次做，時間沒把握好，拖到12月份才開賣，日曆和圖書不同，是有時效性的。今年乾脆提前到9月，首印也一口氣加到5萬冊。"
圖書界的網紅IP新寵
中信出版社的“科普工作室"，今年第一次嘗試，和天文漫畫科普團隊EasyNight一起開發了《星座日曆》。
“我們最初找上EasyNight，是想約他們出書，但沒有想好怎麼做。後來在溝通中發現也許可以先用日曆的形式把EasyNight天文科普團隊想要傳遞給大家的好玩知識先分享出去。"編輯廖亦奇說。
《電影日子》的出品方“東鎮文化"是家去年在青島成立的新公司，整個團隊七八個人，都是超級電影迷，原本是想開發電影周邊，但現在是全力打磨一件產品，就是日曆。創始人iceman給出的理由是“容易操作"。
單向空間書店《單向曆》的成功，讓很多文藝連鎖書店也動了心。言幾又書店今年推出《四季禮贈》，西西弗書店推出《惜福閱歷》。“我們第一次做，還在小範圍嘗試，首批預售500本，沒想到只在微信公眾號上發了一下預告，幾個小時內就搶光了。"西西弗書店策劃總監胡磊說，“可見讀者的需求還是很大的。"
也有人覺得“燒"過了火，選擇退出
有人進去，也有人退出。去年刷爆朋友圈的有兩款炫酷創意日曆，能像衛生紙一樣抽拉的“MONO日曆盒子"和能呈現3D月相資訊圖的“未讀·月相曆"，但是今年都表示不再開發上市，成了絕版。
“MONO日曆盒子"的出版方中信出版社編輯孫履冰覺得，一款有生命力的日曆，一定以自己的核心內容取勝，年復一年出，得有扎實的內容持續力，“像我們日曆盒子，純粹靠設計感取勝，這個形式去年能大賣，今年消費者新鮮勁過了，不一定會買帳。"
而開發“未讀·月相曆"的聯合天際CEO韓志則直接認為：“市場已經飽和了，我覺得沒有必要再參與競爭。打造一款好的日曆，投入的人力、物力成本和正常出一本書相比，要高得多。我覺得這個精力還不如安心做書，去開發別的專案。"
浙江人民美術出版社去年也出了一款《本草日曆》，但今年不打算再出，選擇了放棄，浙江人民美術出版社副社長王旭斌判斷：“競爭太激烈了。大家對日曆的確有需求，可是現代人需要的日曆不僅僅是功能，更重要的是質感、裝幀、設計、創意。這部分投入，是非常大的。你的日曆如果沒有自己的文化內涵，光知道模仿《故宮日曆》，消費者也不傻，沒有人會買帳的。"
AR視頻黑科技、數十人的團隊
不惜花上千萬打造一本日曆
今年是果殼網第四年做主打科普知識風的《物種日曆》。去年正式開售72小時內，《物種日曆》一口氣賣出了幾十萬套，銷售額超過500萬元。果殼做日曆，聽上去有點誤打誤撞。“第一年做日曆，沒想那麼多，純粹是客戶服務，為一個塗料界商家定制一本日曆。主打環保主題，所以做了城市物種日曆。"《物種日曆》總策劃趙明燁透露，“結果當時第一批做的2000本一上線，2小時就賣光了，後來又加印了2萬冊。當時是完全想不到的。"
日曆的意外火爆，讓果殼從2015年開始認真思考開發“日曆"這個IP。從最初只有一個人做項目經理，到現在成立了十幾個人的專屬團隊，背後集結了一幫專業較真的科普作者，有人專門研究路邊的野花，也有人專門研究昆蟲裡的蟑螂和臭蟲等等。
像果殼這樣，組建一支團隊來做日曆的還有很多。今年已預售20萬冊的《傳家日曆》，對外宣稱有統籌創意、內容、插畫、設計、技術5個團隊，多達50餘人打造，耗時300多天，砸下重金500萬元。
不過，500萬這個數字，在《單向曆》編輯部看來，還只是小意思，2018《單向曆》增加了AR功能，用手機上的App對準紙質日曆掃描，可以把手機中的視頻，放到電子日曆上。“我們不能透露具體成本數字，但上千萬肯定有的。"文創產品事業部總經理塔麗娜說，“今年首印就有30萬冊，這些技術的加入，都是為了讓日曆更好玩，吸引年輕消費群體。"
都市快報記者 潘卓盈
《傳家日曆》也在還是夏天的7月就開始預售，60天賣出了大約10萬冊。按98元一本的定價算，銷售額逼近千萬元。
價格差不多百元一本，沒有現貨提前訂購，依然供不應求，因為有太多像杭州女孩優咪這樣的80後、90後年輕人。他們注重品質，標榜個性，日曆書這類文創產品，正好滿足了他們的需求。哪怕等上幾個月，甚至半年才能用上，都在所不惜。像優咪，去年她就囤了4本日曆，《物種日曆》《故宮日曆》《聯邦走馬日曆》和朋友送的《親愛的日曆》。
10月，離2018到來還有兩個半月，但日曆市場的硝煙大戰早已白熱化。
《星座日曆》《箋譜日曆》《靈犬旺年》《斯飛日曆》《親愛的日曆》《電影日子》《一日一禪.蔡志忠日曆》《莎士比亞日曆》《嘉德日曆》《早安日曆》《國學漫畫日曆》《時光知味》《孔子文化日曆》《本草光陰·中藥養生文化日曆》《影像中國地標日曆》等等，粗略統計了下，過去一個月，市面上已有30多種日曆爆發性集中上市。接下來，10月將陸續面世的還有《讀庫日課》《聯邦走馬日曆》《詩光年日曆》《妙手回春老黃曆》《兒童與自然日曆》《紅樓夢日曆》《中華詩詞日曆》《健康日曆》等等，一夜爆賣200萬、暑期就開始提前半年預售、限購秒殺、使用AR視頻等黑科技.....各類日曆書頻頻使出大招，用“殺紅了眼"四個字來形容2018的日曆市場，一點都不過分。
去年發現太暢銷，不夠賣了
今年紛紛提前上市
和我們原本印象中只負責“吃灰"的老日曆不同，這些網紅日曆雖然厚的和字典有得一拼，但裝幀精美，有科普內容、有文藝情懷，還有自己的價值觀，不僅能收藏，還是送禮的絕佳選擇。你稍稍留意的話，會發現，這些面世的日曆中，絕大多數來自出版社。
很多資深出版人透露，一來年輕人喜歡買日曆，它的利潤超過暢銷書，當然不能錯過這門生意；二來日曆書能把出版社的主打書或者特色資源傳遞出去，相比影視版權開發，自己就能操作，相對容易很多，也好玩。
比如日曆界的“超級網紅"《故宮日曆》，從2009年開始，暢銷了整整八年，去年三個月不到的時候銷量就比前一年翻了一倍。而故宮出版社《故宮日曆》的成功，無疑成了業界模仿的標杆。
被很多年輕人拿來做送禮佳品的“情詩日曆"《親愛的日曆》，出品方就是國內專注出版詩集的圖書公司楚塵文化。
“現在不是出版社做日曆太多，而是以前實在太少了。"創始人楚塵告訴我，他十多年前就有想法把詩歌做成日曆，只是那時候條件還不成熟，“出版社做日曆，比外面文創公司有天然的優勢，就是自己的圖書內容資源。日曆這個形式，是個很好的紐帶，利用這個通道，可以把很多資源整合並帶出來。"
出過很多詩集的楚塵文化，去年第一次做了日曆，每天放一位作家或藝術家的故事，放一首情詩，沒想到這本《親愛的日曆》成了爆款，短短幾個月就賣了10多萬冊，其間幾次脫銷。這個數字幾乎超過了公司出版的任何一本詩集單冊銷量，讓楚塵非常驚訝。今年他們又開發了針對兒童讀詩的《童謠日曆》。
像楚塵文化這樣嘗到甜頭後繼續開發日曆的出版社一抓一大把，如商務印書館繼去年第一次出了“生肖日曆"《錦雞吉祥》後，今年又借著2018狗年主題出了《靈犬旺年》；
華東師範大學出版社和河南文藝出版社也是分別第二次推出《斯飛日曆》和《箋譜日曆》……
現代出版社《一日一禪·蔡志忠日曆》行銷編輯毛昆侖回憶，“去年第一次做，時間沒把握好，拖到12月份才開賣，日曆和圖書不同，是有時效性的。今年乾脆提前到9月，首印也一口氣加到5萬冊。"
圖書界的網紅IP新寵
中信出版社的“科普工作室"，今年第一次嘗試，和天文漫畫科普團隊EasyNight一起開發了《星座日曆》。
“我們最初找上EasyNight，是想約他們出書，但沒有想好怎麼做。後來在溝通中發現也許可以先用日曆的形式把EasyNight天文科普團隊想要傳遞給大家的好玩知識先分享出去。"編輯廖亦奇說。
《電影日子》的出品方“東鎮文化"是家去年在青島成立的新公司，整個團隊七八個人，都是超級電影迷，原本是想開發電影周邊，但現在是全力打磨一件產品，就是日曆。創始人iceman給出的理由是“容易操作"。
單向空間書店《單向曆》的成功，讓很多文藝連鎖書店也動了心。言幾又書店今年推出《四季禮贈》，西西弗書店推出《惜福閱歷》。“我們第一次做，還在小範圍嘗試，首批預售500本，沒想到只在微信公眾號上發了一下預告，幾個小時內就搶光了。"西西弗書店策劃總監胡磊說，“可見讀者的需求還是很大的。"
也有人覺得“燒"過了火，選擇退出
有人進去，也有人退出。去年刷爆朋友圈的有兩款炫酷創意日曆，能像衛生紙一樣抽拉的“MONO日曆盒子"和能呈現3D月相資訊圖的“未讀·月相曆"，但是今年都表示不再開發上市，成了絕版。
“MONO日曆盒子"的出版方中信出版社編輯孫履冰覺得，一款有生命力的日曆，一定以自己的核心內容取勝，年復一年出，得有扎實的內容持續力，“像我們日曆盒子，純粹靠設計感取勝，這個形式去年能大賣，今年消費者新鮮勁過了，不一定會買帳。"
而開發“未讀·月相曆"的聯合天際CEO韓志則直接認為：“市場已經飽和了，我覺得沒有必要再參與競爭。打造一款好的日曆，投入的人力、物力成本和正常出一本書相比，要高得多。我覺得這個精力還不如安心做書，去開發別的專案。"
浙江人民美術出版社去年也出了一款《本草日曆》，但今年不打算再出，選擇了放棄，浙江人民美術出版社副社長王旭斌判斷：“競爭太激烈了。大家對日曆的確有需求，可是現代人需要的日曆不僅僅是功能，更重要的是質感、裝幀、設計、創意。這部分投入，是非常大的。你的日曆如果沒有自己的文化內涵，光知道模仿《故宮日曆》，消費者也不傻，沒有人會買帳的。"
AR視頻黑科技、數十人的團隊
不惜花上千萬打造一本日曆
今年是果殼網第四年做主打科普知識風的《物種日曆》。去年正式開售72小時內，《物種日曆》一口氣賣出了幾十萬套，銷售額超過500萬元。果殼做日曆，聽上去有點誤打誤撞。“第一年做日曆，沒想那麼多，純粹是客戶服務，為一個塗料界商家定制一本日曆。主打環保主題，所以做了城市物種日曆。"《物種日曆》總策劃趙明燁透露，“結果當時第一批做的2000本一上線，2小時就賣光了，後來又加印了2萬冊。當時是完全想不到的。"
日曆的意外火爆，讓果殼從2015年開始認真思考開發“日曆"這個IP。從最初只有一個人做項目經理，到現在成立了十幾個人的專屬團隊，背後集結了一幫專業較真的科普作者，有人專門研究路邊的野花，也有人專門研究昆蟲裡的蟑螂和臭蟲等等。
像果殼這樣，組建一支團隊來做日曆的還有很多。今年已預售20萬冊的《傳家日曆》，對外宣稱有統籌創意、內容、插畫、設計、技術5個團隊，多達50餘人打造，耗時300多天，砸下重金500萬元。
不過，500萬這個數字，在《單向曆》編輯部看來，還只是小意思，2018《單向曆》增加了AR功能，用手機上的App對準紙質日曆掃描，可以把手機中的視頻，放到電子日曆上。“我們不能透露具體成本數字，但上千萬肯定有的。"文創產品事業部總經理塔麗娜說，“今年首印就有30萬冊，這些技術的加入，都是為了讓日曆更好玩，吸引年輕消費群體。"
都市快報記者 潘卓盈