關注|為什麼說未來白酒行業的巨頭,定是一家有互聯網基因的企業
“未來白酒行業的巨頭,一定是一家互聯網企業。”說這話的人,是酒仙網掌門人郝鴻峰。
2014年3月,酒仙網在四川瀘州捐贈了一所希望小學,瀘州老窖集團總裁張良出席。席間,郝鴻峰提出想要打造一款白酒電商中的“小米”,
由此,“三人炫”騰空出世。
2014年8月26日,作為第一款互聯網定制白酒,“三人炫”全國首發,售賣十分鐘即突破1000瓶,48小時突破4萬瓶,售罄。
至9月20日,“三人炫”創造出72小時銷售14萬瓶酒水的紀錄。
雙十一當天,“三人炫”的單品銷售額在酒仙網所有商品中名列第五。一時之間,“三人炫”迅速網路躥紅,引爆“發燒”酒友。
時值2014年,整個白酒行業深受調整期困擾,傳統白酒行業的掌舵者還在處心積慮思考,該如何打破陷入低迷的市場僵局。網路白酒新品“三人炫”的異軍突起,引發業內思考。
酒界“小米”,秘訣何在?為什麼是三人炫?
三人炫很好的詮釋了“互聯網+酒業”的品牌行業標杆。
在這個互聯網高速發展的年代,三人炫的出現並不令人驚訝,它的火爆同樣不是偶然。俗話說:“酒香不怕巷子深”。
傳統的品牌推廣是漏斗形的,是用大炮打蚊子。花2億打廣告,1億人聽說了你的產品,但可能只有500萬人見過你的產品,只有10萬人品嘗過你的產品,最後只有1萬人成為你的粉絲。
互聯網時代的品牌整合行銷是爆炸式的,
“三人炫“的成功在於,做品牌和擁抱互聯網。從產品概念、價格形態以及行銷策略全部基於移動互聯網,是一款徹頭徹尾的互聯網思維產品,其模式就是從使用者出發,
“互聯網+”觸手可得,電商平臺日益完善,這無疑是最好的時代。這給傳統酒業高管們提供了一個可行的變革方向,也給予未來傳統酒業更大的想像空間。
關於未來的想像
阿裡旗下淘寶大學攜手《華夏酒報》,為各酒企負責人及高級管理人員打開了一個腦洞。
淘寶大學經過深度調研,針對酒企發展現狀和困境,深入挖掘轉型痛點,同《華夏酒報》共同開辦酒企電商總裁班,
作為此次酒企電商總裁班的主辦方淘寶大學及《華夏酒報》,以共贏姿態打造新型服務體系。
其中,淘寶大學是阿裡巴巴集團旗下核心教育培訓平臺,成立於2006年,立足電商成長之所需,以不斷提升網商成長為己任。歷經十餘年成長和發展,淘寶大學目前已覆蓋了133個國家的近千萬用戶,現有認證教師200余名,課程內容豐富且貼近實戰,為不同階段的電商從業者提供24小時不間斷的學習機會,是一個多元化、全方位的學習平臺。
而酒業專業媒體《華夏酒報》歷來以“對酒業負責”作為核心理念,以“影響行業,創造價值”為報紙使命。目前,《華夏酒報》已密集覆蓋全國酒行業全產業鏈。而且,近年來,《華夏酒報》成立國際部積極拓展海外市場,與 “酒屆奧斯卡”布魯塞爾國際酒類大賽正式成為合作夥伴,邁出了中國酒業媒體國際化探索和實踐的第一步。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 劉玉婷
課程報名請戳二維碼
課程諮詢:18660055049 張女士
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現有認證教師200余名,課程內容豐富且貼近實戰,為不同階段的電商從業者提供24小時不間斷的學習機會,是一個多元化、全方位的學習平臺。而酒業專業媒體《華夏酒報》歷來以“對酒業負責”作為核心理念,以“影響行業,創造價值”為報紙使命。目前,《華夏酒報》已密集覆蓋全國酒行業全產業鏈。而且,近年來,《華夏酒報》成立國際部積極拓展海外市場,與 “酒屆奧斯卡”布魯塞爾國際酒類大賽正式成為合作夥伴,邁出了中國酒業媒體國際化探索和實踐的第一步。
文 | 華夏酒報中國酒業新聞網記者 劉玉婷
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