電商搶佔線下：被過度看空，實體零售將迎來久違的春天！

8月9日，京東集團宣佈在其擅長的3C（資訊家電）領域試水實體店，並且宣佈在年底之前將開設300家以3C為主的零售體驗店。到目前為止，京東哥已經在北京、上海和深圳開設了21家京東之家，

京東專賣店更是已經達到71家。

在零售業整體下滑的今天，京東等互聯網企業卻紛紛佈局線下究竟是何道理呢？

在過去的幾年裡，零售業確實受到了電商的巨大衝擊，中國零售企業倒閉數量也達到了一個巔峰。在2015年，中國的百貨商店關閉的數量達到了63家，

這只是一些大的百貨商店，一些小的店鋪、購物中心也掀起了陣陣關門潮。在2016年上半年，包括百貨、購物中心的關閉數量已達41家之多。一些名牌如美特斯邦威、李寧均關閉了1600家線下連鎖店，百麗更是在港股退市，以很低的價格出讓了。

不只是我們中國的知名品牌，

一些海外的比如百盛、瑪莎百貨、梅西百貨等都相繼宣佈退出中國市場，就連沃爾瑪也關閉了超過有10家門店，英國的樂購超市也宣佈要退出中國。同樣在美國，2016年有9家零售連鎖店宣佈破產，2017年至少又有10家要破產，很多知名商場已在美國關閉了1700多個銷售網站……

在美指上漲9.5%的背景下，跌幅的前三名就有實體零售這一塊，大家對於實體零售業是很不看好，

貌似已經被判死刑了。但是有關專家認為，洗牌也洗得差不多了，而市場現在過度看空實體零售。綜合來看，實體零售現在已經是見底了，很可能要開始發力了。

從我國商務部的消息來看，在過去的一年中，中國的零售百貨的銷售額增加了4.1%，零售總額達到了29.7萬億元，

比去年增長了10.4%。雖然這是在過去幾年急速下滑後基礎上的增長，雖然這個過程很是艱難，但是確實說明了零售業開始有了復蘇的跡象。

我們看下實體零售和電商間的比例，2016年全球零售業額度達到22萬億美元，電子商務的零售達到了1.9萬億，占整個零售業的比例是8.7%。而在電商發展最快，最先進的中國，電商占全年的零售額比例則是12.6%。無論是8.7%還是12.6%，說明雖然發展了那麼多年，

電商在整個零售行業的占比仍然只是在10%的水準，也就是說大量銷售還是通過實體店在進行。

馬雲2016年提出了新零售的概念，此後相繼收購了銀泰商業、百聯集團等大型線下超市集團，還推出了多個無人超市門店，並大手筆打造盒馬鮮生，收編全國600萬家夫妻老婆社區小店，將線上商超戰火引到更大規模的線下一體戰場。緊跟著京東也發佈了零售創新戰略，公佈其線下智能生態門店。其他如網易、美團甚至二手車、母嬰等行業也是紛紛從線上又重新進攻線下了……

這恰恰說明，這些大佬已經意識到以上所說的，大量銷售還是在實體店進行的，電商目前已經陷入瓶頸期，而要突破，就要從線下引流了。

之前我們說線上的優勢，對於消費者來說最大的就是價格便宜，同時這種新的購物模式會引發大家去體驗。而現在，很多人發現淘寶的東西並不如以前便宜了，甚至還有偏貴的跡象，一度追趕上實體店的價格。而線下的商品，如沃爾瑪這種在價格上與線上相比已經不存在多少弊端了。同時，線下實體店的服務業在跟進，所以在這一方面，線下線上已經差距不大了。除了佈局線下，互聯網大佬們還紛紛拓寬業務範圍，比如健康醫療、人工智慧等，這也說明線上的零售極有可能已經達到一個峰值，而未來可能會慢慢的趨向平穩的態勢。對於投資者來說，遭過度看空且低估值的實體零售在不久後可能會迎來久違的春天。

公佈其線下智能生態門店。其他如網易、美團甚至二手車、母嬰等行業也是紛紛從線上又重新進攻線下了……

這恰恰說明，這些大佬已經意識到以上所說的，大量銷售還是在實體店進行的，電商目前已經陷入瓶頸期，而要突破，就要從線下引流了。

之前我們說線上的優勢，對於消費者來說最大的就是價格便宜，同時這種新的購物模式會引發大家去體驗。而現在，很多人發現淘寶的東西並不如以前便宜了，甚至還有偏貴的跡象，一度追趕上實體店的價格。而線下的商品，如沃爾瑪這種在價格上與線上相比已經不存在多少弊端了。同時，線下實體店的服務業在跟進，所以在這一方面，線下線上已經差距不大了。除了佈局線下，互聯網大佬們還紛紛拓寬業務範圍，比如健康醫療、人工智慧等，這也說明線上的零售極有可能已經達到一個峰值，而未來可能會慢慢的趨向平穩的態勢。對於投資者來說，遭過度看空且低估值的實體零售在不久後可能會迎來久違的春天。