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中興事件:熱點終將熄火,十萬加永在路上
中興事件回顧:2018年4月16日,美國商務部宣佈,中興因為違反美國禁令,將含有美國製造的受限類配件和軟體出口到伊朗,因此決定未來7年,禁止美國公司向中興銷售技術、軟體、商品、零部件等。1.持續刷屏,熱點背後的吃瓜百態事件一出,立刻引起一
2018-04-26 0 -
白就是美?那些化妝品品牌都用了哪些行銷技能?
“美白”幾乎是女性永恆的追求之一。古代東方女子對“膚如雪,凝如脂”的嚮往,全都寫在古書詩詞裡了,而現代女性“一白遮百醜”的口號更加毫不遮掩。如果說男性的危機體現在保溫杯上,那麼女性的焦慮都堆砌在梳粧檯上了。臺上美白的瓶瓶罐罐雲集,少剛過千
2018-04-18 0 -
複盤揭秘|抓住顏值經濟 歐萊雅雙十一坐穩化妝界大佬位置
內內按:為了發現雙十一各大品牌運營的秘密,內內之前已經剖析了幾個戰績還不錯的品牌,今天我們就歐萊雅的資料、文案、內容和運營等進行複盤。首先我們來看看歐萊雅在美妝界的地位,2017年世界五百強第379名;2017年《福布斯》榜最受信賴的公司
2018-02-06 0 -
薦書|行銷人和企業主如何順應趨勢深化行銷內力?
“內容行銷”不是一個新詞,尤其是捲入“內容為王”的這個時代後,更是炙手可熱。然而,大多數人對其瞭解卻好像隔著一層面紗,覺得內容行銷就是寫點好的文章,拍點圖片,找點社交媒體等,然後做傳播——沒有系統的方法論,也從來沒有思考過這些行銷方式到底
2018-01-22 0 -
從一瓶防脫洗髮水說起 快消品如何在不同階段做內容行銷?
這是環環相扣的過程,每一步都能影響到最終下單。理論太枯燥,今天就舉個例子來說明如何過五關斬六將,讓產品到達消費者手中。案例說明品牌方:無名氏產品類型:洗髮水功能:防脫髮目標人群:25-35歲的年輕群體第一步 讓消費者和產品找到彼此的存在產
2018-01-16 0 -
想寫出賣貨千萬的爆款文案,看這四步就足夠了!
快過年了,文案們,回家的盤纏準備好了嗎?很多做內容的品牌或者新媒體人,都非常關心賣貨的問題,希望生產出一篇爆款文章,帶貨千萬。但是現實中往往陷入以下迴圈:找資料瞭解一個剛接手的產品;用爛大街的USP理論,找出差異點;最後整出來流水線上的P
2018-01-17 3 -
雙十一揭秘|馬雲爸爸看中的海瀾之家雙十一做了啥?
內內按:為了發現雙十一各大品牌運營的秘密,內內之前已經剖析了幾個戰績還不錯的品牌,今天我們就“國民男裝”海瀾之家的資料、文案、內容和運營等進行複盤。自青蛙大學癩蛤蟆系厚臉皮班出道以來,一個又一個的雙十一無情的捶打著我,唯有剁手,方能解千愁
2018-01-18 0 -
川普快到就職紀念日了!說他靠內容行銷上位你服不服?
1月20日是特朗普就職一周年紀念日。過去一年川普承包了政商界大部分熱點:過去一年川普承包了政商界大部分熱點:指稱奧巴馬竊聽自己電話、對各國領導人的“握手殺”、老婆下飛機不跟他牽手、抨擊深夜電視節目主持人等等……元旦以來,美國著名記者和專欄
2018-01-19 0 -
網易雲的樂評又搞事!沒有巨額廣告投入,內容行銷是怎麼做的?
網易雲的地鐵廣告又來了,趕在新年前,他們在北京的團結湖地鐵站,佈置了一條“鏡面長廊”,上面用紅色的字體寫上了APP評論區中的“紮心”歌詞,希望路過的人能夠在即將到來的一年,“照見自己,照見希望”。來自《老男孩》底下的評論:嘻哈歌手TT《
2018-01-09 0 -
複盤揭秘|雙十一巧克力戰績第一 德芙是怎麼做到的?
內內按:為了發現雙十一各大品牌運營的秘密,內內選取了20多個以往雙十一戰績還不錯的品牌,對品其三官管道(官網、官微和官博)、各大電商平臺逐日監測,並且就資料、文案、內容和運營等角度進行了總結,今天複盤的是品牌德芙。一、 德芙雙十一戰績1.
2018-01-09 0 -
這裡有份行銷人和廣告人的智商試卷!請查收!
小夥伴們,你們被“沖頂大會”刷屏了嗎!加入直播,答對十二題,就能瓜分幾十萬。王思聰月臺,周鴻禕爭相“撒幣”,上線十來天下載量超百萬,引起全民狂歡。映客“芝士超人”、西瓜視頻“百萬英雄”、微信“頭腦王者”,也都聞風而動,紛紛上線。當然,這不
2018-01-11 0 -
複盤揭秘|SK
內內按:為了發現雙十一各大品牌運營的秘密,內內選取了20多個以往雙十一戰績還不錯的品牌,讓內內小助手們從2017年10月20日起,對品牌的三官管道(官網、官微和官博)、各大電商平臺逐日監測,並且就資料、文案、內容和運營等角度逐日總結,希望
2018-01-11 1 -
想讓別人看你的品牌廣告?掌握這三點就夠了!
品牌需要通過打廣告進行自我宣傳,但嚴重的事實是大部分人根本不喜歡看廣告。更嚴重的事實是,消費者不僅離不開品牌的資訊和內容,而且會主動尋求品牌的資訊。那麼問題來了,如何才能生產出消費者愛看的品牌資訊或者品牌廣告呢?奢侈巨頭LV和平民時尚先鋒
2018-01-11 0 -
手快的品牌已經展開新年行銷攻勢了!看看他們都是怎麼做的!
有句話說有人的地方就有流量,有流量的地方就有行銷。這不還沒過年,就有品牌鉚足勁開始新年的行銷戰役了。今天我們就看一下幾個新鮮出爐的品牌,瞭解他們的傳播點和動作是怎樣的。百事可樂“把樂帶回家”喊了7年了從2018年的新年預告片來看,百事可樂
2018-01-12 0 -
年銷售額一億美元,襪子怎麼行銷才能突破錦衣夜行的尷尬?
當所有的襪子都在說自己透氣和舒適時,這種買之前不能試,穿之後不能顯擺的產品如何去賣就成了大問題。今天的主角Happy socks用自己獨特的設計和行銷手法不僅賣出了好價錢,而且創造了自己的潮流文化。它們的產品風格是這樣的:它們的粉絲陣隊是
2018-01-03 0 -
對不起,我沒看羅振宇的跨年演講會
這是來自2018年的第一條推送。伴隨著各大衛視跨年晚會的歡呼倒數,以及手機螢幕裡羅振宇的侃侃而談,電腦下端的數字終於從2017跳到了2018,無意中看到,著實令人嚇了一跳,有種恍惚之感。羅振宇所說的焦慮,正是當今很多人尤其是互聯網人的焦慮
2018-01-02 0 -
都在學杜蕾斯的汙,但格力高的擬人化行銷這樣玩
吃著零食,突然蹦躂出一個帥哥向你表白,那是什麼感受?最近格力高就把幾種口味的零食擬人化了,只要掃描包裝,就會有個角色登場,像戀人一樣和你搭話,而且不同的時間,告白的內容也不一樣,仿佛一整天都有人陪伴在身邊呢!目前一共推出了五位人物,不同口
2017-12-27 1 -
2017年度熱詞盤點 這一年我們經歷了什麼?
一個年度的流行語,往往是這一年網路狂歡和年輕文化的表徵。作為行銷人、廣告狗,時常需要讓自己沾染一些“網氣”,每天關注最熱門的動態,搭訕各種潮褲的話題,並且常年混跡于國內外亞文化圈子。今天我們就來盤點一下“2017年年度流行語”,回顧一下那
2017-12-28 1 -
廁所除臭劑也能和聖誕扯上關係?內容行銷帶來的新思路
聖誕的廣告已經看了不少了吧?一個月前,各個品牌的聖誕片就陸陸續續出街了,比如速食巨頭漢堡王、零售集團瑪莎百貨、快時尚品牌H&M、甚至英國廣播公司BBC等……而且這些廣告片的內容看來看去,基本上都是一個主旋律:為別人帶去感動,讓自己收穫精神
2017-12-26 0 -
與其追佛系熱點,不如跟佛系學做行銷
內內按:這是一品內容官內內的約稿,作者趙甯是中國內容行銷研究院的專家導師,也是首席內容官進化實驗的設計思維模組導師,是加多寶“對不起體”“貴人來、金茅臺”等著名案例的幕後操盤手,也是友拓傳播機構的副總裁。前幾天“佛系文化”一把大火,火的猝
2017-12-18 0