“美白”幾乎是女性永恆的追求之一。 古代東方女子對“膚如雪， 凝如脂”的嚮往， 全都寫在古書詩詞裡了， 而現代女性“一白遮百醜”的口號更加毫不遮掩。 如果說男性的危機體現在保溫杯上， 那麼女性的焦慮都堆砌在梳粧檯上了。
臺上美白的瓶瓶罐罐雲集， 少剛過千， 貴則上萬。 她們恨不得像範冰冰一樣， 吃飯走路時都能見縫插針地敷著面膜；更極端的一點的， 頻繁出入美容會所， 抹精華嗑藥丸， 打美白針刷TCA酸， 以及孜孜不倦地嘗試各種流行偏方……
這樣旺盛的需求， 自然是各大化妝品品牌眼下虎視眈眈的市場，
這時候就開始用更深奧的成分來說服了。
初階一點的是“自然派成分行銷”， 食物、水果、植物、中草藥都在這個系列中。
再入門點是“生化派成分行銷”。 細細扒拉一些美白產品的成分， 你會看到裡面添加了VC及衍生物、傳明酸、杏仁酸、熊果苷、光甘草定、水楊酸等等。 雖然讀起來都生澀， 不過每個熱衷研究化妝品的女生， 都可以信手拈來講得頭頭是道。
接下來是更高階的“自造派成分行銷”， 每家各不同。 比如蘭芝的明星產品臻白精華露， 就是珍稀松露萃取的酵母提取物、三白草及綠茶中萃取有效美白成分， 來煥白肌膚；資生堂則以第五代升級即甲氧基水楊酸鉀， 為美白必殺技， 抑制黑色素等等。
不過成分行銷只是基礎技能。
2. 升級炒作技能：概念行銷能讓品牌實現有效競爭區隔的， 是伴隨著高新技術應用的概念炒作， 可以瞬間提升產品層次， 吸引剁手黨的眼球。
比如蘭芝的臻白淨透修護精華露，
資生堂有8大護膚系列，
雖然很容易讓消費者目瞪口呆， 不過一個新概念的提出不僅技術成本很高， 而且還會有一筆不小的市場教育成本， 所以也不能輕易提出去冒風險。
3. 燒錢屬性技能：明星代言在產品上投入是不夠的， 最能直接體現自身實力與級別的， 還是多行業通用的行銷技能——明星代言。 比如宋慧喬為蘭芝臻白修護精華拍的廣告， 女神在鏡頭中放大特寫展現無毛孔瓷肌， 配上“亮白起來， 加倍展現自我， 加倍歡笑， 淨白連升兩級”的廣告語， 就可以吸引路過的男神驚訝回眸。
白到發光的何穗是資生堂的代言人， “鐳射速度，直擊色斑源頭，截殺未來色斑，雙重截殺美白技術”，配上自信燦爛的笑容，不能不讓螢幕前的人接受到“移情作用”，希望像何仙姑一樣白。品牌還邀請她到線下“揭秘美白秘訣”，醫美體驗區的美容醫師講解如何避免“複黑”，加上百位媒體和現場活動的加持，自然“美白聲量”倍增。
而國際品牌蘭蔻手筆更加大方，邀請國際影星艾瑪·沃森代言， “要擊碎千萬頑固黑色素，持續淡斑，持續三星期，亮白，透徹”，以淋漓體現明星個性和精神為特色，吸引到一眾崇拜者的目光。
SK-II更是擁有龐大的明星陣容。針對臺灣女性期待的名媛生活方式，SK-II在臺灣簽約了蕭薔、大S、關穎等明星名媛，在大陸讓人氣口碑兼備的湯唯成為了品牌大使；除此之外，SK-II還簽約了70多位名人、美容專家及美容博主等，以自己的使用體驗做口碑傳播，這幫助SK-II扭轉局勢的同時，在有限的資源內獲得了最有效的價值釋放，逐步回歸主流高端化妝品市場，成為寶潔旗下一個“10億美元品牌”。
消費者即使在花錢上不理性，但關心產品的品質和效果之外，往往還十分重視品牌通過廣告等塑造出的氣質，因為這讓受眾覺得自己用完化妝品之後，會變成一個怎樣期待的人。
4. 高階行銷技能：情感共振共鳴的俘獲受消費主體年輕化的影響，光是靠傳達產品資訊、功效、概念、廣告推廣已經不夠了，行銷內容的精細化定制與精准化定向，成為消費者眼中值得擁有的品牌，成為了趨勢。
SK-II《她最後去了相親角》，僅僅講述幾個階段的女性對年齡的困擾，最後勇於打破的故事，即使沒什麼品牌露出，最後還是成功在網路上刷屏；蘭蔻在高檔化妝品市場上已成為一個頂級品牌，不僅講美白，行銷中還往往把廣告內容、明星等於品牌的氣質聯結起來，詮釋其含苞待放玫瑰logo的內涵和情結：“當勇氣、文化和魅力與美麗結合在一起的時候，您就擁有了法國式的生活藝術，蘭蔻就是要將這一切輸入到全世界。”
總結一下，化妝品品牌們為了實現女性對美的追求，紛紛加入“一白爭天下”的競爭中，真的可謂是絞盡了腦汁，使出了渾身解數，看來“美白”就是經濟生產力啊！
“鐳射速度，直擊色斑源頭，截殺未來色斑，雙重截殺美白技術”，配上自信燦爛的笑容，不能不讓螢幕前的人接受到“移情作用”，希望像何仙姑一樣白。品牌還邀請她到線下“揭秘美白秘訣”，醫美體驗區的美容醫師講解如何避免“複黑”，加上百位媒體和現場活動的加持，自然“美白聲量”倍增。
而國際品牌蘭蔻手筆更加大方，邀請國際影星艾瑪·沃森代言， “要擊碎千萬頑固黑色素，持續淡斑，持續三星期，亮白，透徹”，以淋漓體現明星個性和精神為特色，吸引到一眾崇拜者的目光。
SK-II更是擁有龐大的明星陣容。針對臺灣女性期待的名媛生活方式，SK-II在臺灣簽約了蕭薔、大S、關穎等明星名媛，在大陸讓人氣口碑兼備的湯唯成為了品牌大使；除此之外，SK-II還簽約了70多位名人、美容專家及美容博主等，以自己的使用體驗做口碑傳播，這幫助SK-II扭轉局勢的同時，在有限的資源內獲得了最有效的價值釋放，逐步回歸主流高端化妝品市場，成為寶潔旗下一個“10億美元品牌”。
消費者即使在花錢上不理性，但關心產品的品質和效果之外，往往還十分重視品牌通過廣告等塑造出的氣質，因為這讓受眾覺得自己用完化妝品之後，會變成一個怎樣期待的人。
4. 高階行銷技能：情感共振共鳴的俘獲受消費主體年輕化的影響，光是靠傳達產品資訊、功效、概念、廣告推廣已經不夠了，行銷內容的精細化定制與精准化定向，成為消費者眼中值得擁有的品牌，成為了趨勢。
SK-II《她最後去了相親角》，僅僅講述幾個階段的女性對年齡的困擾，最後勇於打破的故事，即使沒什麼品牌露出，最後還是成功在網路上刷屏；蘭蔻在高檔化妝品市場上已成為一個頂級品牌，不僅講美白，行銷中還往往把廣告內容、明星等於品牌的氣質聯結起來，詮釋其含苞待放玫瑰logo的內涵和情結：“當勇氣、文化和魅力與美麗結合在一起的時候，您就擁有了法國式的生活藝術，蘭蔻就是要將這一切輸入到全世界。”
總結一下，化妝品品牌們為了實現女性對美的追求，紛紛加入“一白爭天下”的競爭中，真的可謂是絞盡了腦汁，使出了渾身解數，看來“美白”就是經濟生產力啊！