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揭秘:礦泉水行銷為何不能提水源和礦物質?
【沈坤原創作品,今日頭條首發】如果你有心,將中國所有礦泉水品牌的行銷訴求收集整理一下,你會發現,數千家礦泉水企業和品牌的行銷訴求,全部集中在“水源地”和“礦物含量”上,幾乎100%的礦泉水行銷,都在將一瓶消費者僅僅用來解渴的普通礦泉水產品
2018-05-01 0 -
產品定位到底定什麼?估計你會發懵
【沈坤原創,頭條首發】最近幾個月,我在微信上跟很多個中小企業的老闆和行銷總監交流了有關產品策劃方面的問題,自然就涉及到了產品定位問題。但奇怪的是,當我詢問他們的產品是如何定位時,他們直接就告訴我,產品定位于三高人群,或者于定位于美容養顏,
2018-04-20 0 -
在忽悠遍地的互聯網,你如何避免中招?
最近我在跟“雙劍策劃班”的學員溝通中發現一個問題,大部分學員對行銷的理解都是片面化和碎片化的,問了多了我才發現,他們都沒有接受過非常系統的基礎理論教育,他們對行銷的全部認知,竟然都來自於互聯網一些自媒體和一些行銷專家的培訓中,這讓我非常震
2018-04-17 0 -
互聯網時代,藥店行銷該向何處突圍?
最近參加了一次由中國醫藥物質協會舉辦的全國連鎖藥店聯盟高端峰會之西湖論壇,通過論壇,我也瞭解了中國的一些大型藥店連鎖在想什麼?或者想做什麼,同時也結合自己對藥店和藥店品牌在經營過程中的一些想法,談談藥店創新話題。我是個思維閒不住的人,一旦
2018-04-18 0 -
物質氾濫靈魂空虛:白酒行業的機會來了!
【沈坤原創】最近在跟幾個白酒企業老闆的交流中發現,中國白酒行銷三十多年來,幾乎一直停留在物質即產品層面的訴求,從未在品牌層面,對消費者的靈魂進行過衝擊,也就是說,在白酒品牌的塑造上,始終進入不了消費者的精神世界,這不能不說是一個巨大的遺憾
2018-04-16 0 -
重磅:產品不暢銷,就是這兩點沒做好
【沈坤原創作品,今日頭條首發】關於企業行銷,無論是產品還是品牌,每一個專家都有一套說法,每一個行銷人都在憑藉自己對行銷理論的理解和市場經驗的認知闡述自己的觀點,所以才有了“定位”、“插位元”、“切割”、“終端致勝”、“傳播為王”和“互聯網
2018-02-25 0 -
女孩和女人的區別在哪?答案很意外……
【沈坤原創,頭條首發】在傳統的認知習慣上,我們通常會將未結婚的女性稱為女孩,而把已婚的女性稱為女人。但這樣的分類法也越來越不靠譜了,因為以前女性在20—25歲左右都會結婚,而現在30歲未婚的女性也很多。你對一個22歲的已婚女性叫女孩很正常
2018-02-25 0 -
沈坤:有地域特色的土特產品為何難暢銷?
【沈坤原創,頭條首發】2014年夏天,我應雲南一家火腿企業的邀請,抵達昆明,然後坐車去了宣威。離開的時候,客戶送了我兩盒當地產的“鮮花餅”,說是雲南特產,特別香,因為裡面有花瓣的成分。後來在昆明機場候機室,發現不少雲南特產商店裡有鮮花餅賣
2018-02-03 0