最近我在跟“雙劍策劃班”的學員溝通中發現一個問題， 大部分學員對行銷的理解都是片面化和碎片化的， 問了多了我才發現，
其實， 這個問題， 我早在兩三年前就有所感覺， 當時有一個農產品行銷人跟我交流， 他說他參加了無數培訓界名人的課程， 甚至把這些講師的課件全部背誦得滾瓜爛熟， 自己也能站到臺上講課了。
我聽了之後感覺他很有能力， 就跟他聊了幾句， 順便問了讀過哪些行銷書， 結果他的回答讓我非常震驚：他從未認真閱讀過任何一本行銷理論書籍， 對一些基礎的行銷理論概念也全然不知。 最後我看了一下他的行銷培訓課件， 才發現全部是空洞行銷概念， 只要有人深入一層問他問題，
我不是說， 掌握一項技能都必須要讀完全部的理論著作， 但作為一個核心的商業學科——市場行銷， 尤其是想讓自己以專家的形象站上行銷講臺， 則如果缺乏基本的行銷理論和結合理論的一些實踐經驗， 單靠一些培訓專家的零散思想， 則根本沒有說服力。
我知道， 由於互聯網技術的運用和自媒體的氾濫， 我們已經缺乏閱讀一本書的耐心了， 每個人幾乎都在手機端流覽各種零碎資訊， 總以為， 只要多關注幾個微信公眾號或者今日頭條， 就能知天下事， 甚至能讓自己的知識面拓寬知識力得到提升。
雖然抱有這樣想法的人大有人在， 但我想這種想法是絕對主觀而且非常不靠譜的。
前幾天突然竄出一個叫“新世相”的培訓廣告， 刷爆了朋友圈！廣州新思維的一位老朋友發了一個微信給我， 就是“新世相”的課程廣告， 他問我認識不認識這個叫“張偉”的人？我說不認識， 並直接就回答說：又是一個忽悠線民錢財的人！果然， 僅僅一天， 這個“新視相”的微信小程式就被騰訊封殺， 並確認其行為涉嫌傳銷！
網路上五花八門的騙局層出不窮， 被騙的大部分是思考能力薄弱， 妄想一夜暴富的底層求知者。 一些忽悠國學的人更是奇特， 他們生搬硬造， 硬是將幾千年前的某些語言段落，
還有一些成功學講師， 為了推銷自己的課程， 也把自己包裝成“行銷高手”， 弄一些無法考證的案例來證明自己， 明明自己只是一個臺上誇誇其談的“演說家”， 非要說自己是行銷高手。 他們還誇大“銷售信”的功效， 讓很多不明真相的人覺得， 行銷似乎只要會寫一封信就可以了。
很多商業和行銷專業的自媒體也同樣如此， 編輯一些毫不沾邊但聽上去似乎很有道理的簡單銷售邏輯， 來證明自己的某些論斷， 什麼“如何把梳子賣給和尚”、“她只做了一件事， 就年入千萬”和“一篇文章帶來5000萬銷量”等等， 導致一些求知求富心切的讀者， 盲目上當， 奇怪的是， 讀者們自己還茫然不知自己被忽悠！
行銷技能的掌握是不能缺乏對理論的認知和感悟的， 就像高樓大廈總得有扎實的基礎。 但也不能局限於理論， 而是要在市場上去實戰，並同用實戰來印證理論，甚至創新和超越理論，只有這樣，我們的行銷技能才是貨真價實的。
我說過多次，行銷是門動態發展的學問，必須是要創造性地去運用理論和發展理論；我也說過，學行銷就像學游泳，光看幾本理論書，聽幾堂課就想學會游泳那是絕對不可能的，真正的行銷高手都是在市場實戰中鍛煉成長。但想獲得游泳冠軍，則必須要讀很多的游泳理論書……
說了那麼多，我就想說明一個事實：在互聯網時代，想獲取真正有價值的資訊，則自身必須要具備一種去蕪存菁的洞察力，同時也不能完全依賴於互聯網資訊，要更多的閱讀原著，並對任何資訊進行獨立的思考和判斷。
如果你想成為真正的行銷高手， 以下四本行銷理論原著你非讀不可！我在平臺上也給行銷愛好者開出過書單，這裡我再列出來供大家參考：《行銷管理》、《整合行銷傳播》、《定位》和《營造品牌的21種模式》。因為這四本書分別對系統行銷理論、品牌戰略、品牌傳播等進行了詳盡的原理闡述。
然後閱讀一些已經公開出版的案例類行銷書籍。至於自媒體上發佈的行銷文章和行銷專家的培訓課程，永遠只能是參考，而不能當做主要的學習途徑。記住：不能把浮光掠影碎片化的知識當成真理，否則，你與傻子無疑！
而是要在市場上去實戰，並同用實戰來印證理論，甚至創新和超越理論，只有這樣，我們的行銷技能才是貨真價實的。我說過多次，行銷是門動態發展的學問，必須是要創造性地去運用理論和發展理論；我也說過，學行銷就像學游泳，光看幾本理論書，聽幾堂課就想學會游泳那是絕對不可能的，真正的行銷高手都是在市場實戰中鍛煉成長。但想獲得游泳冠軍，則必須要讀很多的游泳理論書……
說了那麼多，我就想說明一個事實：在互聯網時代，想獲取真正有價值的資訊，則自身必須要具備一種去蕪存菁的洞察力，同時也不能完全依賴於互聯網資訊，要更多的閱讀原著，並對任何資訊進行獨立的思考和判斷。
如果你想成為真正的行銷高手， 以下四本行銷理論原著你非讀不可！我在平臺上也給行銷愛好者開出過書單，這裡我再列出來供大家參考：《行銷管理》、《整合行銷傳播》、《定位》和《營造品牌的21種模式》。因為這四本書分別對系統行銷理論、品牌戰略、品牌傳播等進行了詳盡的原理闡述。
然後閱讀一些已經公開出版的案例類行銷書籍。至於自媒體上發佈的行銷文章和行銷專家的培訓課程，永遠只能是參考，而不能當做主要的學習途徑。記住：不能把浮光掠影碎片化的知識當成真理，否則，你與傻子無疑！