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社群行銷中,管理架構與成員劃分之社群意見領袖的數量與分工
相比較“高高在上”,甚至不直接參與社群運營的社群群主,社群意見領袖組成了社群組織的最核心團隊。所謂“意見領袖”,是指在人際傳播網路中經常為他人提供資訊,同時對他人施加影響的“活躍分子”,他們在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的仲介或過濾的
2017-04-28 1 -
《人民的名義》即將大結局,王文革式的恩將仇報者有多少
2017反腐大劇《人民的名義》日前熱播,並且屢創新高。在前天播出的劇集中,最劇烈的一場戲莫過於大風廠工人王文革綁架未遂、挾持陳岩石索要股權的戲碼,求助的戲份固然牽感民氣,不少線民卻評述:“王文革真是哀其不幸,怒其不爭,讓人有恨又憐啊。”生
2017-04-28 1 -
場景化不再是瞬間的定格,而應該形成有歸屬感的社群家庭
未來的社群,場景化不再只是一個瞬間的定格,而是形成一套完整的體系,形成持續場景化發展的特點,輻射所有社群成員的社群將會形成無數細節場景。讓所有成員都獲得歸屬感,從而觸發新的場景,直至社群文化的完全形成。換言之:從進入社群的一刹那,所有社群
2017-04-27 1 -
讓用戶為場景買單?必須精准場景,滿足用戶的幻想和需求
社群垂直化,帶來了場景的真實。而場景的真實,則為了更重要一點——直接變現。社群時代,用戶只為特定的場景買單,只有在自己想要的場景之中,才願意掏出錢包。舉一個簡單的例子,當你想要對愛車進行車載導航改造之時,更願意去綜合性的車載導航論壇,還是
2017-04-26 2 -
無場景,不社群,豐富的場景才能啟動社群活躍度!
“無場景,不社群。”這是社群時代的第一句“經典語錄”,場景的重要性可見一斑。沒有場景,社群就意味著平面化,所有社群成員之間無法形成立體式的互動,交流多為點對點,很難在虛擬的互聯網中創造真實的生活場景。久而久之,每個人之間的聯繫逐漸減少,最
2017-04-25 2 -
社群行銷中,管理架構與成員劃分之群主的個人魅力
一個社群,就像一個小社會,它也同樣具備一定的管理架構與成員劃分。社群的架構,呈現出多元化與分散化的特點,既有金字塔塔尖的社群群主,同樣也有小秘書、活躍分子、監督小組等等,從而具備非常完整的結構體系。體系的出現,意味著制度的形成;體系的誕生
2017-04-23 1 -
體驗行銷模式:優質體驗才能便捷溝通
傳統的體驗行銷模式,意味著商品銷售者在消費者瞭解產品過程中,要為他們創造良好的感官、情感、思考、行動和關聯上的滿足感,並獲得難以忘懷的感受,從而實現銷售。伴隨移動互聯網的發展,顧客通過媒體對產品的瞭解已經脫離舊有傳播方法的束縛,更多通過互
2017-04-22 1 -
逃避不一定躲得過,面對不一定最難受,那你到底在逃避啥?
我們每天面對的事情很多,面對的壓力也不少。已經遠去的那些歲月中,總有一些事情是我們不願意面對,甚至非常想如鴕鳥一般把頭深埋沙子中,不願面對。可是我們不願面對,總想逃避,但有時候甚至連我們自己都不知道在逃避著什麼? 下面我們通過一個小測試
2017-04-20 1 -
口碑行銷模式:抓住口碑就抓住了流量
流量,是電商必須抓住的資源。但流量並不是一個個簡單的數字,其背後更是活生生的人。與過去相比,企業面對巨大的用戶群體,不應該也不需要永遠佔據絕對主動位置,相反,承認消費者擁有的發言權,才是明智之舉。因此,無論團隊採用什麼樣的推廣方式,都應該
2017-04-19 0 -
如何實現場景聚集,看今日頭條、網易如何玩?
今日頭條、網易、搜狐、新浪等,是目前主流的新聞類平臺,尤其在手機移動端,用戶數量更為龐大。那麼,如何在這些新聞類平臺中構建場景,形成粉絲聚焦呢?1.多借助評論欄進行新聞類平臺普通用戶的操作功能不多,主要集中於評論欄。所以,對於熱門新聞,要
2017-04-20 1 -
玩轉移動社交行銷,沒點娛樂思維怎麼行
伴隨互聯網創業團隊層出不窮,不同層面的競爭越發緊張激烈。與此同時,由於生活節奏加快、智慧設備普及等特點,消費者越來越習慣于碎片化思考和記憶方式,他們只能記住行業同類品牌中帶來最有趣體驗、最有意思感受的那個。為此,在移動互聯網時代,團隊要敢
2017-04-17 3 -
速度與激情8又刷屏了,哪些內容值得你看?
低迷多時的中國內地電影市場終於迎來了《速度與激情 8》,飆車家族又掀起了一輪觀影狂潮,並且不斷刷新著票房紀錄。這部影迷們期待已久的電影,到底有哪些值得一看的內容呢?1.豪車。作為飆車電影,各種豪車層出不窮。車迷們也是有福了。影片中出現的豪
2017-04-16 0 -
線上與線下加深互動,像鄭淵潔對待讀者一樣全方位行銷
鄭淵潔最近又火了,能任性一口氣買十套房,給讀者的信住這樣的豪放,目前看來也就他一人了。鄭淵潔作為童話大王,這些年在社交網站上非常活躍,他以前通過信件與讀者溝通,現在通過社交平臺與讀者溝通,本質是一樣的。對行銷者來說,社交平臺是天然的行銷平
2017-04-16 4 -
社群行銷變現,秘密在這兒!
對於絕大多數品牌而言,都會推出相應的產品,並圍繞著產品發展社群文化。而社群變現最簡潔有效的手段,就是針對社群用戶直接銷售,讓品牌粉絲在社群中直接完成購買交易。直接行銷變現看起來最容易實現,但想要成功啟動社群成員的購買欲望,品牌必須注意好這
2017-04-15 1 -
做好移動行銷,得有點焦點思維
互聯網時代,資訊龐雜、資源眾多,然而能成就天貓、京東的企業,畢竟只有寥寥數家,在今天,即便將自身定位為平臺電商,想要成功,也需要走專注、垂直的道路。這一點,正如約伯斯所說:“專注和簡單是我的梵咒。簡單比複雜更難,你必須更努力工作來使你的思
2017-04-15 2 -
行銷時要熱心幫忙,讓客戶產生依賴感
在社交平臺上,除了搜集和分析資料外,企業還可以通過社交工具為消費者解疑答惑,傳播企業產品的資訊,讓消費者在滿足需求後對企業產生依賴感,實現企業行銷的目的。很多企業不太重視對消費者的解疑答惑,只關心直接的行銷結果。殊不知正是在為消費者答疑的
2017-04-10 1 -
要做移動行銷,口碑思維不能少
一直以來,商業品牌擴張所追求的最高境界,在於“口口相傳”和“有口皆碑”。正如行銷界的經典名言所說,“一個好的口碑,能夠帶來八次以上的延伸銷售;一個壞的口碑,則會導致二十個老顧客的流失。”電商同樣應該注重對團隊互聯網聲譽的管理,擁有良好的口
2017-04-08 1 -
要做移動行銷,不能沒有免費思維
“免費”,已經成為電商的重要商業邏輯。表面上的“免費”,其內在卻包含著種種能夠充分發揮創意的盈利手段。可以預見的是,善於運用免費思維的移動社交電商團隊,將在新的競爭態勢下遊刃有餘,獲得更多嶄露頭角的空間。所謂免費思維,是指電商利用某一部分
2017-04-08 1 -
要做移動行銷,不能沒有用戶思維
互聯網思維的核心是用戶。面對轉型,電商應該學會以用戶為原點去考慮問題,打造極致產品和服務,有了極致的產品和服務體驗,使用者才會主動從使用者變傳播者。移動社交電商可以如此解讀用戶思維:1.啟動用戶多重身份即便在傳統商業形態中,用戶也不可能只
2017-04-06 1 -
市場逐步細分,行銷個性化
相信每個人都有這樣的感受,過去逛大型商場的時候,商場裡什麼樣的貨物都有,從老人到小孩,從男性到女性,都可以在一個商場裡找到自己想要的東西,並且這些東西並沒有明確的區隔,老人衣服旁邊就是化妝品,文具用品邊上就是女性用品……這樣大而全的商場在
2017-04-04 1